遼籃奪冠背後的火熱市場：半決賽起100%上座率

　　文章來源：中國體育報 作者 王輝 張航

　　在經歷了23年六次闖入總決賽而未能登頂的遺憾後，被稱為“千年老二”的遼寧男籃終於在2017—2018賽季CBA總決賽中完成奪冠夢想。儘管這個冠軍姍姍來遲，但多年來球隊穩定的戰績和“永爭第一”的精神，為俱樂部積聚了大批忠實的球迷，也為遼寧的球市培育了火熱的市場。

　　球迷熱情高漲 球票銷售火爆

　　為滿足遼寧各地球迷高漲的觀賽熱情，也為了更好地提升CBA聯賽的觀賞價值，今年從半決賽開始，遼寧男籃時隔七年重新將主場移回沈陽。據悉，遼寧男籃回歸沈陽後，半決賽對陣廣東的首個主場比賽球票就全部售罄，該場比賽首個售票日便賣出5000張球票。據相關機構統計，從半決賽開始，遼寧隊主場上座率都是100%，平均每場觀賽的周邊城市球迷達到2000餘人，賽事期間周邊餐飲、賓館異常火爆。

　　由於球迷熱情高漲，總決賽球票更是一票難求。今年總決賽門票預售前夕，在遼寧省體育館前聚集了近千人徹夜排隊購買。儘管俱樂部和警方嚴厲打擊黃牛囤票行為，本次總決賽門票銷售也發出了限購令，每人限購兩張門票，但總決賽期間仍出現了“黃牛”倒票現象，最低票價280元的球票被炒到880元，翻了3倍多，最高1680元的貴賓票更是被炒到4000元的“天價”。據當地媒體報導，沈陽警方先後對多名“黃牛”進行了行政處罰。遼寧球市的火爆已持續多年。近幾年，進入半決賽後，遼寧男籃主場幾乎場場爆滿。

　　遼寧爭冠矚目 收視創造新高

　　從2015年起，遼寧連續四年闖入前三。據相關數據顯示，2015年遼寧時隔多年再次闖入總決賽與北京爭奪冠軍，最高收視率破2，創造了當時CBA收視率歷史新高，整個總決賽期間共有約1.9億人觀看。

　　2016年，遼寧隊與四川隊的總決賽中，收視率最高也達到了1.77%。而今年的總決賽遼浙相爭與去年的新廣對決相比，收視率則高出了近10%。收視率創新高的背後，遼寧爭冠的關注度之高可見一斑。

　　冠軍效應凸顯 衍生品受青睞

　　作為一項傳統，每年CBA總冠軍誕生後，聯賽讚助商都會為冠軍球隊特製紀念裝備。記者日前走訪了王府井和五棵松的體育用品專賣店，在五棵松店，遼寧奪冠紀念衫被放在了門口最顯眼的位置。

　　據了解，今年遼寧總冠軍紀念衫售價239元，紀念帽售價169元，比去年新疆奪冠時的199元和139元的售價有一定幅度的提升。另外，今年的冠軍衫設計也不同於往年，前兩年新疆和四川的冠軍T恤，都是用手勢比出第一的圖案，顯得非常酷炫，而今年遼寧總冠軍紀念衫則以白色打底，印有兩個碩大鮮紅的漢字“第一”，十分簡潔，但卻顯示出遼寧球迷經過多年等待後對冠軍勢在必得。

　　記者在王府井店走訪短短半小時，看到好幾位年輕球迷在冠軍衫前駐足。門市助理告訴記者，本次遼寧冠軍衫是自2015年北京奪冠後CBA冠軍紀念衫再次在北京門市銷售，去年新疆及前年四川奪冠，北京門市都沒有上架相關紀念裝備。此次遼寧奪冠紀念裝備在該店的銷售情況勢頭良好，許多球迷提前在預售期預定，其中，以來自東北的球迷為主。

　　此外，沈陽晚報近日聯合遼寧男籃以及中國郵政集團公司遼寧省分公司，推出遼籃奪冠紀念郵票《遼師如神，英出於籃》風琴折郵品，目前已開始預售。郵品零售價為每套298元，全國限量發行3000冊。

　　雖然遼寧男籃在本賽季拿下了隊史首個CBA總冠軍，也成為CBA歷史上第七支奪冠球隊，但他們顯然不會滿足於此。對於球隊而言，衛冕甚至建立王朝才是最終的目標，而他們最大的資本和底氣就來源於“千年老二”背後的火熱市場。