祖克柏的秘密武器：Facebook的這個功能已經有五億用戶

在被輿論“油炸”、被監管“翻炒”之前，Facebook在廣告層面的產品Stories（故事）就已經圈粉無數。

根據科技媒體The Verge稱，Facebook第一次坦言，這款在Snapchat首推、在Instagram上取得巨大成功的Stories已在其主應用程序和Messenger中實現了大爆發。Stories最近一次披露的指標顯示，去年9月其每日用戶已經達到了里程碑式的3億人。今年1月份，在Instagram上使用 Stories 的每日用戶數也達到了5億，該媒體推斷現在的使用人數可能更多。

Facebook首席運營官桑德伯格（Sheryl Sandberg）在最近的電話會議上也對聽眾表示，在Facebook整個應用程序生態系統中，已有300萬廣告商使用了Stories格式。雖然他們沒有對Stories的廣告吸金能力進行具體的財務分析，但似乎Facebook已完全理解Stories這一概念的意義，並將其完美得應用於包括Facebook主應用程序和Messenger在內的整個移動產品組合。

華爾街見聞此前提到，目前而言，Facebook廣告收入主要靠Feed賺取，降低對Feed類廣告和的依賴，廣告收入增速減緩將難以避免，但基於故事格式的創新性和視覺化特質，故事增加，用戶參與度無疑也會增加。

自Facebook發展Stories模式以來，平台使用該模式的用戶在短時間內激增，目前已有200萬的廣告商在採用Facebook的故事格式。

Facebook的CFO戴夫·溫納此前表示，從目前Facebook主頁的新聞推送和Instagram的推送看，推送類的廣告位已經接近飽和； 相比之下，Stories仍是一個相對新生的產品，故事廣告供應的增長，應該會幫助廣告商更經濟、有效地觸達用戶，與此同時，Facebook自身在努力改進其廣告產品，使其推廣效率更高。

Stories在APP上的製作流程界面

如果Facebook“應用打通”的計劃被監管部門批準，Stories最早可能在2019年下半年開始實現貨幣化，很顯然，這也將相應減輕了FTC數十億罰金產生的負擔。

值得注意的是，故事類廣告與推送類廣告截然不同。Facebook CFO溫納也強調，故事廣告要趕上推送廣告的規模和創收潛力，需要數年時間，可以確定不會是在2019年就迎頭趕上。對此，分析師也稱，雖然只有時間可以證明Facebook是否脫離困境，但考慮到市場的敏感性和監管的不確定性，市場應該可以圍繞公司長期基礎面對其股票定價。