2018年iPhone全球出貨2.25億部：中國區下滑兩成

國內調研機構旭日大數據給出的最新報告顯示，2018年iPhone全球出貨量約為2.25億部，較上年有所增長，全球份額約為15％，位列三星之後排名第二，而老對手華為緊隨其後，跟蘋果之間的差距不到2000萬部，市佔率僅一個百分點。

2018年iPhone出貨量概況：蘋果或將被華為超越

蘋果在2018年整體出貨量相差不大，1-9月份每個月出貨量基本上維持在1500萬部-2000萬部之間，而隨著iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的發布，蘋果10月份手機出貨量明顯上漲，特別是11月份出貨量突破3000萬部的關卡，而12月份出貨量近2500萬部。比較有趣的一幕是，去年7月份，iPhone整體出貨量達到谷底，而三星則是達到了全年的頂峰。

去年全球手機出貨量前三強分別是三星、蘋果和華為，其對應的出貨量分別是3.14億部、2.25億部和2.08億部，相應的市場佔有率分別是22%、15%和14%。

iPhone X、XS系列拉動 蘋果手機均價繼續走高

報告中指出，得益於iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max在出貨量上的拉動，iPhone平均售價進一步向上突破，全年9000+元出貨佔比約為9％。具體到不同區域出貨量上，中國區出貨量跌了接近兩成，僅剩下4356萬部，其中iPhone X、iPhone XR和iPhone XS系列佔比接近6成，進一步劃分iPhone X 36％、iPhone 8 Plus 16％、iPhone XR 10％，iPhone XS系列遇冷。

回到蘋果的大本營美國市場上，2018年iPhone整體出貨量是6700萬部，最暢銷的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，銷量分別為1201萬部、1014萬部、994萬部，佔比分別為18％、15％、15％。

再來說說日本市場，這裡的iPhone出貨量讓蘋果有點頭疼，整個去年該市場出貨量為1600萬部，增長近兩成，但具體比例上iPhone 8、iPhone X、iPhone XR威力前三名，對應的分別佔36％、13％、12％，新機賣的不好是最大的問題。

2019年蘋果壓力倍增：iPhone出貨量或低於2億台

對於2019年的情況，產業鏈給出的分析是，三星智能手機的出貨量可能會跌破3億部，市場份額滑落至20%以內，而iPhone整體出貨量將跌破2億台，至於華為的話，余承東給出的目標是2.5億台，如果他們能完成的話，相信在整體排名上應該能往前邁一步。

旭日大數據在報告中也指出，中國市場在一定程度上決定著蘋果的未來，而2019年他們應該加大創新力度，同時在iPhone的定價上要更加多樣化，以便於不同層級的用戶去選擇，這樣才能更好的去應對國產手機的衝擊。