三星手機銷量下滑嚴重：高端機玩不轉 轉投廉價機

三星手機正改變以往主攻高端手機的策略，在印度建造全球最大的手機工廠（新工廠最終將每年生產1.2億部手機，大約佔據全球手機產量的1/13），已經凸顯了他們要開拓手機行業的下一個增長領域廉價智能手機。

雖然現在三星依然手機行業的霸主，出貨量遙遙領先蘋果和華為，但是他們的頹勢已經顯現無疑，高端機銷售乏力，同時還面臨著國產華為、小米、OPPO和vivo等國產廠商的奮起直追，如此腹背受敵窘境，倒逼他們不得不調整。

市場調研機構Strategy Analytics給出的統計顯示，三星今年的智能手機出貨量預計將達到2.985億台，這是他們自2013年以來，首次全年智能手機出貨量跌破3億台，其中2018年第三季度出貨量達到了一個谷底，只有7560萬台，低於去年同期的8340萬台。

造成上述情況的發生，最重要的一個表現，就是今年他們的Galaxy S9系列賣的格外差。在今年第二季度，由於Galaxy S9旗艦系列產品的銷量低於預期，導致三星移動部門銷售額同比下滑了20%，而已經發布的Galaxy Note 9也沒有掀起太大的波瀾，韓國本土市場8月份的銷量就要比同期的Note 8低了30%，這些都讓三星不得不去轉變，因為高端機市場他們玩不轉了。

為了謀求新的增長點，三星不得不開始轉向價智能手機領域，並希望在印度這個新興的巨大手機市場有所突破，而這樣就必須去跟國產手機廠商去硬碰硬。三星印度CEO H.C. Hong談到策略轉變時表示，他們希望在印度手機市場取得巨大的成功，以此來向外界證明，能夠與小米、OPPO、華為等中國手機廠商的廉價手機競爭，而印度也將在明年超越美國成為全球第二大智能機市場。

在談到三星手機向中低端轉變策略時，該公司移動通訊部門總裁高東真（Koh Dong-jin）曾坦言，千禧一代消費者承受不起越來越貴的高端手機，中低端手機成為了他們新寵，而這個領域手機被中國廠商做的非常極致，性價比真的很高，所以三星也要把以往在Note、S系列才用到的好技術、配置、功能，下放到這些中低端手機上，以保證它們有更好的競爭力。

廉價智能機正接管市場

曾幾何時，三星智能手機在中國市場份額接近30%，是當之無愧的No.1，但是現在他們在這個市場已經基本沒有了話語權，之前的統計數據顯示，今年第二季度三星在中國市場的份額已跌至0.8%，跌出前十，排名第12名，而市場第一梯隊已經被華為、小米、OPPO和vivo壟斷了，想要翻身基本無望。

按照Strategy Analytics的統計，今年全球前五大手機廠商中，只有三星沒有增長份額在下滑，而蘋果、華為、小米和OPPO都保持了高速的增長，其預計今年這四家的出貨量分別是蘋果2.96億部（去年2.158億部）、華為1.994億部（去年1.53億部）、小米1.277億部（去年9130萬部）和OPPO的1.203億部（去年1.18億部）。

之前華為終端負責人余承東已經表露了決心，華為手機要在2018年完成2億台出貨量，2019年完成2.5億台出貨量，而2020年完成3億台出貨量，如果這些都完成的話，那麽三星將丟掉第一的寶座。