時尚界史無前例12小時直播大秀

GUCCI EPILOGUE SHOW IN ROME

疫情的影響讓時尚行業的奢侈品牌們作出了對策，加快傳統的行銷策略的改革。早前，Gucci就在微博上舉辦了一場長達12小時的馬拉松時裝直播秀，是業內前所未有的時裝秀新象。這場直播秀也獲得了不錯的反響，達到千萬次的播放量。

Gucci本季秀是Alessandro Michele美學世界“童話三部曲”的完結之作，主題名為Epilogue（終曲），寓意著傳統時尚產業的落幕，也代表著改變的起點。Gucci的線上時裝秀正顛覆常規時裝走秀的形式，成為新時代時裝周的引領者。

在Epilogue之前的兩部曲，分別為二月舉辦的2020秋冬大秀以及五月舉辦的2020秋冬平面廣告。Alessandro通過這“童話三部曲”來完成他對時裝界的審視、質問和沉澱。三部曲之間最主要的共聯是實驗性和角色轉換，當中也包含了Alessandro對時尚多方面的探討成果。

Epilogue作為最終章節，也是Gucci首個完全與時裝周日程、季節及性別無關的一個獨立發布會。Alessandro很早就想拋棄傳統的時裝周日程，並曾提到，擺脫時裝秀陳腐的季節性和儀式感要求，才能重新尋回新節奏。Gucci在今年五月也公布，將時裝周發布會減至一年兩次。若時尚和創作不再受限於呆板規律，那麽品牌也許更能享受自由的發揮的空間。

Alessandro在Epilogue中沿用了他一貫的複古情懷的概念，以雪花屏作為開場，發布會大部分也呈現出複古的電子顆粒感。

這場秀和以往的也大有不同，觀眾可以看到整場直播秀的幕後工作，從大片場景的布置、模特化妝間到服裝的呈現全都被展示大眾。Epilogue並非一般的時裝秀，它更像是部紀錄片，實時播放著一場秀的創作過程，而不只是著重在華麗的服飾，這讓觀眾可深入體驗Epilogue的全程。

Epilogue也被分為四個部分，Alessandro Michele、Lookbook、意大利導演雙人組Damiano&Fabio D'Innocenzo和藝術家Alex Soth的靈感分析。在第一部分開頭，Alessandro親自錄音娓娓道來Epilogue的含義，既是結束也是嶄新的開始。他也講解了這次系列的設計靈感來源於藝術作品、大自然和歷史建築等。

在Lookbook的展示中，Gucci以文件夾預覽圖的形式，一次向觀眾公開全系列76套的造型、裝飾品特色等照片，讓觀眾有一種正在點擊網購頁面的感覺。這些照片上都有仿效設計師手寫的標簽，標記著造型的特點和系列產品，為呈現效果添加了幾分趣味。

這次系列的服裝照映了Epilogue不規則且絕對自由的主題，打破了季節規則。整個系列的服飾弱化了季節性的概念，春夏的T恤裙子到秋冬的夾克大皮衣均都包括在這次的秀裡。

Alessandro最擅長的就是將創意和複古結合作為作品的靈魂。多元的強烈色彩和反季節單品搭配全都融入到Epilogue大熔爐中，規則已無法限制Alessandro的創意上限。我們也不難發現，Alessandro和設計團隊一直在嘗試平衡各個年代的風格和介質。

在這次的系列裡，不乏Gucci最愛的大自然元素。Alessandro從各種蔬菜中化為靈感設計了幾套蔬果look。服裝的顏色都是選用了胡蘿卜、扁豆、番茄的顏色，展示農家樂的趣味風格，也正好呼應秀場蔬果藍邀請函。

Gucci Epilogue蔬果藍邀請函

大自然元素當然也少不了花卉或碎花等元素，Gucci過去的設計也經常運用了植物印花。Epilogue這次也延續了Gucci 2020秋冬的美學原理，色彩斑斕的花圖案也是這一季最突出的設計看點。鮮豔的配色和花卉元素讓整體設計看似繚亂卻華麗，為設計添加了生命力，像是一幅幅生態的藝術品。

Gucci的風格總是會讓很多人感到難以駕馭或過於浮誇，但在這次的系列裡，Alessandro也打造了一些不會過時且實用的經典款套裝。有領上衣和半裙的搭配設計也包含了複古的元素，看起來並不古板，反而突出了一種複古新潮時尚的魅力，一套就能應付任何通勤場合。

男裝方面也有不少驚喜細節設計。其中，藍胖子哆啦A夢和唐老鴨破次元的融入到了Gucci的設計裡，卻不沒有任何的違和感。這俏皮可愛的設計元素也正好吻合Alessandro想要為Gucci打破一切限制的主旨。

本季秀的另一大特點就是角色轉換，Alessandro想將時尚產業的內部展示出來。這場直播秀裡出現的模特，並不是你想象中的專業超模，而是來自Gucci設計團隊的工作人員。通過這次的角色轉換，Gucci改變了以模特作為最標準和精致的美學。

Alessandro認為，這些系列有服裝的創造者穿著展現，因為他們才是故事最真實的演繹者。雖然設計師並非完美的模特，但這世界再也沒有人比他們更了解這些服裝。Gucci的這個概念與Martin Margiela 1998春夏平面期發布會的概念相似，當時Martin Margiela也沒有邀請模特兒來做展示，而是由設計團隊的工作人員拿著作品出場，向大眾展示設計最存粹的理念。

大標簽上注明著模特設計師的名字和職稱

這次，Epilogue呈現的不只是一場華麗堂皇的時裝作品，更是想要把這些佳作背後的創作和形式本質搬到幕前，讓觀眾可在不同的角度見證和參與一場時尚革命的誕生。Gucci這場秀確實是時尚業界裡的一大突破，它代表了Gucci時代的終結篇章，也是新時代Gucci的起點。未來，品牌正邁向更大的版圖擴展，延續品牌風格的同時也不斷的創新，給大家帶來無限的遐想空間和驚喜。

YOU MAY ALSO LiKE