來源/騰訊創業 | ID:qqchuangye
作者/騰訊創業實習生 林曦璽
騰訊創業推出「產品獵人」系列,每周搜集一批可能持續火爆的新產品,尋找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。
近日,快手在安卓端上線兩款新產品,拓展其在遊戲和音樂版塊的業務:
一是遊戲直播App——電喵直播。
二是專業音效處理App——光音。
其中,電喵直播由北京快手科技有限公司直接開發;
光音的開發商則為北京雲掣科技有限公司,目前暫不能通過工商信息發現其與快手的關係,但根據界面新聞報導,近期已有部分灰度用戶可在快手實驗室中試用光音。
自2018年以來,快手頻繁上線獨立App,在直播、遊戲、短視頻等細分領域動作不斷,且每次上線的不同App之間差異較大。快手正在構建“快手系”產品,拓展商業化變現的渠道。
那麽,這次上線的兩款新產品又有哪些創新之處?在遊戲和音樂領域,快手還有其它動作嗎?
1
電喵直播:
主打遊戲直播的內容社區
從功能設置上,電喵直播聚焦遊戲,涵蓋了遊戲直播、遊戲視頻、遊戲社區、遊戲介紹、遊戲下載等多元遊戲內容。
其首頁有4個TAG,分別為直播、視頻、關注、遊戲。
——遊戲直播
在直播頁,用戶可從兩個入口消費內容:一是系統推薦直播,二是按照遊戲分類聚集的直播內容,用戶可以關注熱門、手遊、網遊、單機等多個類目下的遊戲。
——短視頻
短視頻消費有兩個入口:視頻TAG和關注TAG。
視頻TAG頁面相當於一個遊戲版的快手,其界面畫風類似於快手,但主要推薦遊戲相關短視頻。
在點喵直播的關注頁,用戶除了消費關注的遊戲內容之外,還可以同步快手上關注的短視頻內容。因此突破了遊戲限制,內容較為多元化。
——遊戲論壇
在遊戲TAG頁面下,電喵直播每日會推薦6款遊戲。用戶也可直接進入各熱門遊戲的論壇參與討論,內容以圖文為主,並且每款遊戲都提供下載入口。
2
光音:
一款音頻編輯產品
光音具有社區性質,但其工具性較強,是一款為音樂愛好者量身定製的音效處理App。
——內容消費
在光音首頁,用戶可以通過兩個入口消費內容:
其次,用戶也可以關注一些音樂達人,其作品會在關注入口呈現。
——內容生產
光音是目前市面上的音樂處理App,並可實現音視頻同步編輯。
1)音樂效果
在音樂選擇上,光音支持三種音樂導入方式:
一是下載App內提供的伴奏並錄製歌曲,二是導入本地音樂,此外,光音還支持導入全民 K歌、唱吧等App內的K歌作品。
在音效處理上,光音涵蓋了PC端錄音編輯器軟體Adobe Audotion的部分功能。對於專業音樂人來說,其功能可用性較強:
在音效上,光音可以簡單編輯聲音,並一鍵添加例如“留聲機”等的混響效果。此外,針對音樂愛好者較為專業的需要,光音還支持自定義設置音效,可手動設置壓縮器、混響和均衡器效果的參數。
此外,光音還提供人聲對齊功能,可提前或延後人聲,使人聲和伴奏對齊。
2)視頻剪輯
在視頻內容上,用戶可直接在光音App錄製視頻,或者上傳本地視頻,光音提供視頻基本編輯功能,並可以添加不同風格的濾鏡。
此外,光音還提供多種歌詞模板,用戶可以搜索特定歌曲的歌詞或者自定義添加歌詞。
3
差異化產品矩陣
1、快手系產品
事實上,從時間線上看,自2018年起,快手就頻繁在各個細分領域上線新的衍生品,試圖差異化構建快手產品矩陣,吸納新用戶,並為快手導流,增強用戶粘性:
從產品分類上看,快手在遊戲、短視頻上動作不斷,以此幫助平台自身發展內容生態,形成產品閉環。此外,快手還推出了付費功能:快手課堂。
2、快手完善商業化的重點
此次快手推出電喵直播和光音,布局遊戲和音樂領域,是其商業化嘗試的重要表現之一。
在遊戲領域,遊戲直播對流量和用戶的強大帶動能力,快手在該領域布局較多:
除了PC端遊戲直播平台,快手還上線了電喵直播,將遊戲直播業務移動化。同時,快手平台內已有大量原生主播,為快手孵化遊戲主播提供了資源優勢。
不過,遊戲直播業務除了需要投入豐厚的資金和外部資源之外,還面臨著激烈的市場競爭。
對於快手來說,遊戲直播領域已經形成了頭部產品鬥魚和虎牙,想要從中突圍並不容易。同時,快手的競爭對手頭條也也推出了“今日遊戲”以及由西瓜視頻運營的遊戲直播,加劇了行業競爭。
在音樂領域,快手都將其放在了業務中的較為重要位置。
快手此次推出音樂工具類產品光音,旨在為音樂人服務,培養快手平台內的音樂人,從而形成產品閉環,推動快手UGC短視頻內容的生產,促進平台內生態的完善。
此外,快手的商業化布局重點還有電商。
去年12月,快手電商發布“麥田計劃”,推出了改版後的“快手小店”,並引入四家電商服務商。據公開數據顯示,快手電商在高峰期成交額以億級計。快手通過電商實現流量變現效果較為顯著。
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