缺乏創新的堅果R1旗艦 被錘子透支的情懷

　　經歷了長達5個多月的預熱後，錘子推出了2018年的第一款旗艦手機——堅果R1。不過，從發布會現場的一些介紹來看，手機似乎並不是重點，堅果TNT工作站才是真正的主角，這是一部電腦。

　　從最初的Smartisan T系列，再到堅果R系列，錘子的旗艦品牌被重新定義。儘管如此，被稱為旗艦的堅果R1，在激烈的市場競爭中並沒有太多的差異化優勢。正如一位網友所說，錘粉的情懷正在被透支。

　　硬體堆砌出來的錘子旗艦

　　在此前火爆的行銷相比，在大雨中發布的堅果R1旗艦手機，讓很多消費者有很大的落差。與此前的旗艦相比，堅果R1並沒有太濃重的錘子基因。總的來說，啟用了全新品牌的錘子旗艦手機，不過是機械的堆砌硬體。

　　堪稱頂級旗艦的堅果R1手機，突破之處在於，引入8G大記憶體的同時，還將手機存儲拉升到了1TB的高度。不過，對於消費者而言，1TB的存儲太空並沒有太大的實際意義，更像是一個噱頭。目前，大多數電腦和筆電的硬碟不過1TB，手機上配一個如此大的存儲顯得多餘。要知道，現在一部安卓手機的壽命最長不過2年，存儲太空過大，不僅會增加用戶的成本，還顯得沒有意義。

　　來自發布會的消息稱，這款搭載了8G大記憶體和1TB存儲的堅果R1手機，售價8848元，這不禁讓人想到了那個廣告滿天飛的8848鈦金手機。雖說8848鈦金手機的售價也很貴，但鈦合金邊框和牛皮機身，這都是一些加分項。反觀售價8848元的堅果R1手機，除了1TB的大存儲，還有什麽呢?

　　略感欣慰的一點是，錘子在新一代旗艦手機中搭載了無線充電技術。考慮到堅果R1使用的是高通驍龍845處理器，無線充電可能使用的是高通的方案，發布會上老羅並沒有說明使用的哪個無線充電方案。頗為尷尬的一點就是，堅果R1的無線充電功率只有10W，高通的無線充電方案，無線充電功率可以達到22W。不難看出，堅果R1的無線充電也是一個閹割版，這會影響用戶體驗。

　　總的來說，在硬體配置方面，堅果R1與小米MIX 2S非常相似。售價方面，普通版本的堅果R1售價3499元起，比小米MIX 2S的定價還要高一些。硬體配置相差無幾，價格卻高出小米，堅果R1手機的市場在哪裡?

　　錘粉的情懷正在被透支

　　不可否認，錘子手機有一大批忠實的粉絲，發布現場的情況足以印證這一點。眾所周知，錘子手機發布會的門票需要購買，錘粉們花錢買著門票，還要冒著雨看老羅講單口相聲，由此不難看出錘子手機的品牌魅力。需要說明的一點是，老羅的情懷的確有一定影響力，但情懷也有可能被消耗光。

　　慘淡的銷量，是錘子情懷被透支的一個最好證明。在堅果R1發布會後的採訪環節，錘子科技COO吳德周在接受媒體採訪時表示：未來錘子科技的重心還是會在手機上。他還表示，錘子在手機上的創新與目前的銷量是不匹配的，但錘子會聚焦做好產品，未來的知名度會自然而然得到提升。

　　成立於2012年的錘子科技，一直到2014年才發布了第一款手機Smartisan T1，售價3000元起，並且不支持4G。在當時，錘子T1手機的價格比較高，而且不支持4G，這都是硬傷。由於存在螢幕邊框碎裂、漏光、攝影頭內有汙跡等品質問題，錘子第一款手機銷量很糟糕。在此後的幾年裡，錘子發布的幾款手機，但銷量一直非常低。2015年，錘子推出堅果系列手機，定價是千元機。一直到2017年，堅果Pro這款手機的銷量才勉強突破百萬。

　　從錘子歷代手機的銷量來看，錘子的品牌影響力並不大，有很多消費者並沒有為情懷買單。儘管一些人冒著大雨看錘子的發布會，但這些人或許不會執著到掏錢買錘子手機。在千元機銷量突破百萬後，錘子再次推出旗艦產品，並且將售價拉升到了一個新的高點。坦白說，老羅這一招是步險棋。

　　進入2018年後，手機行業競爭非常激烈。上個月，小米發布的旗艦手機，定價也非常保守，並沒有向更高的價位衝擊。同樣，榮耀的2018年旗艦榮耀10，在定價方面，比去年的價格還要低。在這樣一個市場格局下，堅果R1定價與同行相比確實激進。在高端旗艦受挫後，錘子的新旗艦R系列會火爆嗎?就現狀來看，很難。畢竟在過去的兩年時間裡，堅果這個品牌已經與千元機劃上了等號。

　　結語：從OS到手機，老羅的個性和探索精神讓人欽佩。不過，智能手機市場競爭靠的是產品，是銷量，而不是情懷，更不是行銷。總的來說，堅果R1這款旗艦手機的表現還不錯，但並未形成差異化的優勢。缺乏創新的堅果旗艦，或許會再次透支錘粉們的情懷。