名創優品IPO繼續推進 “十元店”模式可持續性存疑

財聯社（北京，記者 方墨涵）訊，近日，有消息稱名創優品擬通過IPO募資10億美元，計劃上市地點為中國香港或美國。隨後，名創優品方面對媒體回應稱，該公司2018年1月15日就已啟動IPO，目前IPO正穩步推進，而融資規模並未確定。

財聯社記者於6月28日致電名創優品中國總部，但電話未有人接聽，官網所提供的供應商合作手機號則顯示為“您撥打的為空號”。

名創優品成立於2013年，由湖北商人葉國富與日本設計師三宅順也共同創辦。葉國富曾是哎呀呀品牌創始人，現任名創優品全球聯合創始人兼首席執行官。

在短短幾年時間內，名創優品的發展可謂迅猛。葉國富曾在集團年會上披露，2018年，名創優品在全球79個國家和地區開設了3500多家門市，營收170億元，員工突破3萬人。

與此同時，作為一家不可小覷的實體零售連鎖企業，名創優品的發展過程伴隨著種種問題。據報導，這些問題包括商品質量遭質疑、設計等方面涉嫌抄襲、部分加盟店運營難度較大等。

企查查則顯示，名創優品投資的諾米設計（廣州）有限公司，曾因商業賄賂不正當競爭糾紛案被起訴。

此外，被冠以“十元店”之稱的名創優品，其商業模式的可持續性也面臨爭議。

香頌資本執行董事沈萌認為，類似名創優品這樣的企業采取的是“薄利多銷、跑馬圈地、融資燒錢攤大餅”的方式，或許總體業績能快速增長，但也難掩單店利潤率較低、管理較粗放等隱患。“快速催肥、盡早上市套現是這類企業的必由之路。”他說。

顯然，名創優品“薄利多銷”的模式，前提是開店足夠多、消費者的購買頻率足夠高。但業內人士指出，多數小商品是耐用品，複購率較低。而短時間大規模開店，會提升運營成本，對資金形成較大考驗。

去年9月，名創優品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰略投資協議，這是該公司首次引入外部資本。此舉表明，名創優品開始借力資本，發力線上線下。

在沈萌看來，線下零售具有覆蓋半徑的瓶頸，如果沒有與線上結合來打破這一瓶頸，就是普通的實體零售連鎖店，無法發揮物流協同的優勢。

值得關注的是，在2018年初的集團年會上，葉國富強調，名創優品將以2022年前實現“百國千億萬店”的指導方針作為公司的規劃。

官網顯示，截至目前，名創優品已進駐超過86個國家和地區。照此速度，該公司“百國”戰略或將提前實現。但該公司去年營收為170億元，2022年前能否達到“千億”目標仍存變數。

對名創優品而言，未來幾年機遇與風險並存。沈萌對記者表示，零售的關鍵是如何持續創造消費需求，需求才是零售業的推手。如果需求端不振，那麽無論何種形式的零售，都是在萎縮的份額“紅海”裡拚殺。