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救命,“口紅效應”又顯靈了

在你以為“YSL星辰”“斬男色”等一眾與口紅相關的關鍵詞已隨時間漸漸消失在風裡時,這支小小的紅色膏體朝你投來不屑的眼神並說了一句“naive”。

12月9日,故宮文創推出故宮口紅與面膜;兩天后,故宮淘寶推出一系列原創彩妝品,包括口紅、眼影、高光等等。兩家故宮周邊店鋪同期發布相似產品,暗中較勁的態勢引發了網友們對其身世的好奇,還催生出了“庶出長子與嫡出次子”等好笑的宮鬥梗。

有意思的是,兩家銷量最好的單品都是口紅。故宮文創在微信小程式上售賣的共六個色號的口紅目前都已下架,下架前賣出的最後一批預計將於明年2月28日發貨;故宮淘寶上線彩妝系列品不足十二個小時,“仙鶴口紅”成交超11000筆,“螺鈿滋潤口紅”成交超7500筆,標題裡都寫著將於今年12月30日開始陸續發貨。

沒想到吧,都8102年了,口紅還是能如此輕而易舉地撬開你的錢包。

實際上,“口紅效應”這個詞已經被談論了許久。在經濟學中,“口紅效應”經濟理論指的是在經濟不景氣的時候,人們傾向於購買口紅等較為廉價的非生活必需品,借此給自己帶來心理慰藉。

此處的“廉價”,對比的是價格高企的房子、車子、奢侈品。口紅一向被稱作是“最便宜的奢侈品”——就算我們住的不是一樣的房子、開的不是一樣的車,但至少,我們用的是一樣的Dior唇膏啊。

事實上,口紅往往被視作消費者的“彩妝啟蒙“,有多少少女被“想你色”“星你色”“女人一生必須要有的正紅色”帶入了彩妝消費的大坑?

據CBNData發布的2018美妝趨勢

報告

,目前,唇膏是線上銷售的第一大彩妝品類,且在過去的兩年中持續快速增長,迅速超過了BB霜。

BB霜的逐漸“失寵”與人們的審美取向變遷、對彩妝品品質要求的提升有關——為了更好的底妝妝效,大部分女性都從BB霜轉向了粉底液。與此同時,唇膏的銷售額卻一騎絕塵。

口紅之所以能脫穎而出,大概是因為它是標準化程度最高、入門門檻最低(正紅色怎麽可能出錯?)、日常需求最高(吃了飯喝了水都得補)的美妝單品。同時,價位覆蓋幾十塊到幾百塊,送禮自用兩相宜。

此外,不同的唇色確實可以賦予妝面以不同的氣質,換唇色比換眼妝、底妝方便多了。也正因如此,口紅還承擔著一些情緒性的作用——正紅色給人自信,姨媽色給人氣場,豆沙色讓人溫柔,你可以說這些都是硬編出來的,但女人的心情本來就是玄學。

阿里巴巴於今年3月份發布了《口紅消費數據趨勢報告》,數據能告訴你,近一兩年來,口紅的熱度從未減退:

在近一年中,有超過300萬的女性用戶購買5支以上的口紅;

在天貓三八女王節開賣首日第一個小時裡,有23萬隻口紅被搶購;

紀梵希官方美妝店入駐天貓的時候,開業全天唇膏熱賣了5.8萬支,爆款產品小羊皮唇膏銷售額超1600萬;

2017年全年的口紅類成交額較2015年增長250%。

從巨集觀角度來看,GDP的三大需求分別為最終消費支出、資本形成總額與貨物和服務淨出口。據中泰證券首席經濟學家李迅雷的研究,今年以來,最終消費支出對於GDP的同比拉動有顯著提升。

2018年上半年GDP累計同比增長6.8%,其中最終消費支出拉動5.3個百分點,較2017年全年提高了1.2個百分點。換個算法,整個上半年,消費對經濟增長的貢獻率為78.5%,比上年同期提高了14.2個百分點。

當然,能達成“口紅效應”的不僅僅是口紅。包括遊戲、電影在內的一眾生活非必需品都可以成為這支“口紅”,與之形成鮮明對比的是房子、車子、奢侈品等人們無力負擔的“大件商品”。就中國的情況而言,汽車零售額與電影票房的同比增速呈現出相互替代的特徵。

甚至,在如今的中國社會語境裡,靠磕奶茶來給自己的生活補給甜分的“年輕人奶茶文化”、粉絲通過追星來填補生活空白的“粉絲文化”都可視作一種口紅效應的變形。

如果說諸如“生活已經如此艱難,微小的快樂能抓一點是一點”之類的說辭有些太矯情,那麽不妨這麽說:

雖然這只是一支平平無奇的口紅、一杯簡簡單單的奶茶,但我國的消費內需增長能少了我這一支口紅、一杯奶茶嗎?

不能,所以想買就買吧。(手動滑稽)

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