YY上線音福K歌，社交＋音樂會是一門好生意嗎？

最近，YY上線了一款K歌軟體，音福K歌主打社交+音樂，與全民K歌類似，用戶可以利用音福K歌錄製歌曲並發布，其他用戶可以送花，評論，甚至可以申請添加好友。不同的是，音福K歌還推出了師徒模式。用戶之間可以拜師學藝，通過直播探討K歌。

在當前的K歌市場上，全民K歌以絕對優勢領先，隨後便是唱吧，綜合來看兩者位於第一階梯。接下來就是其他各種K歌軟體，目前來看，尚未有K歌應用能夠挑戰全民K歌和唱吧的地位，而此次YY推出音福K歌或許能夠憑借YY在直播方面的優勢嘗試在K歌領域對兩大巨頭進行挑戰。

但想要威脅到全民K歌和唱吧的地位並不容易，兩者在K歌領域深耕多年，不僅在線上收獲了大批用戶，在線下KTV運營方面也形成了較大的優勢。雖然音福K歌宣稱未來也將設立迷你歌亭，但就目前APP應用情況來看，音福K歌剛剛上線還無法看出他以後的發展潛力。

YY國內發展遭遇瓶頸，音福K歌或成YY未來發展方向

5月29日，YY歡聚時代發布2019年第一季度財報，第一季度YY歡聚時代總營收47.806億元，同比增長47.1%，淨利潤31.204億元，同比增長223.9%，營收、淨利潤增長雙雙超預期。表面上看，YY歡聚時代發展的較為順利，但實際上，YY歡聚時代的發展已經出現了一些問題。

根據36氪報導，YY歡聚時代擁有YY、BIGO和虎牙三個核心業務，但其中的YY和虎牙兩大業務在國內的發展已經遇到瓶頸，未來恐怕難以為YY提供更加豐厚的盈收。根據CNNIC的數據，2018年12月國內直播用戶規模同比已經出現了負增長。

其中，遊戲直播利益於遊戲和電競的發展仍在增長，而娛樂直播的月活躍用戶規模已經進入平台期。2018年四個季度發布的財報顯示，YY移動MAU同比增長18.2%至9040萬，較前四個季度的36.6%、24.0%、21.3%和20.7%明顯放緩。目前YY 的增長主要依靠海外的短視頻業務。

因此，對於YY來說，找到新的增長點非常重要，音福K歌或許將是YY在K歌領域的一次嘗試。當前音樂市場雖然體積大，但真正獲利的卻不多，即使是全球聞名的spotify也連續虧損了十年。而騰訊音樂卻依靠全民K歌直播產生的虛擬禮物收入和會員收入實現了快速增長，這對YY來說或許就是一次啟發。而YY在直播方面擁有較大的優勢和豐富的經驗，通過音福K歌發展音樂直播或許是YY未來發展的道路。

全民K歌和唱吧獨佔K歌市場，音福K歌挑戰全民K歌

在目前的K歌市場上，不管是月活量還是營收，全民K歌和唱吧遠遠超過了其他K歌應用，其他應用想要趕超並不容易。音福K歌與全民K歌都是主打社交+音樂的模式，因此可以從流量，音樂版權和定位上對兩者進行對比分析，看看音福K歌是否能夠挑戰全民K歌。

（1）全民K歌遙遙領先，社交+音樂為全民K歌帶來豐厚營收

在月活量上面，全民K歌和唱吧遙遙領先，比達谘詢數據顯示，2019年3月，全民K歌月活躍用戶數超過1.6億，位居第一，唱吧月活躍用戶數近5000萬，位居第二。其他K歌軟體則遠遠落後，最多不超過300萬，而音福K歌剛剛上線，用戶數量較少，暫無統計數據。從月活量上看，全民K歌是第二名唱吧的三倍左右，佔據統治地位，而除了全民K歌和唱吧以外，其余K歌軟體表現較差。

從收入來看，根據騰訊音樂2019年第一季度財報數據，騰訊音樂營收57.4億元，其中全民K歌貢獻超過70%，主要依靠全民K歌的在線K歌業務和直播業務。可見全民K歌的社交+音樂確實是一門好生意，但這門生意是否能夠成功複製卻還是未知之數。

（2）全方面分析音福K歌，不敵全民K歌也別具特色

要想實現全民K歌這樣的增長和巨額營收，必須具備諸多條件，在考慮音福K歌能否實現快速增長時，我們可以利用這些條件對其進行考量，同時參考全民K歌的優勢進行對比。

首先是流量，對於任意一款APP來說，流量都至關重要，K歌軟體也不例外。而隨著流量成本的升高，獲取流量也越來越不容易，不管是現金獎勵還是廣告宣傳成本都在升高。

全民K歌作為騰訊音樂旗下的現金牛和營收大頭，自然能夠獲得騰訊的支持，最近全民K歌冠名的音樂網綜《這！就是原創》就為其增加了知名度，不僅如此，全民K歌還與QQ音樂聯手舉辦了親子音樂活動。騰訊在流量方面的優勢是其他企業難以比擬的，而且，騰訊不僅能給予流量，還能給予資金方面的支持。因此，全民K歌在上線之後僅僅花了兩年時間就超過了唱吧。

相比之下，音福K歌背靠YY歡聚時代，目前YY歡聚時代在國內主要以YY直播和虎牙直播為主。與騰訊相比，YY歡聚時代能夠提供給音福K歌的流量支持和資金支持自然小得多，因此音福K歌想要在短期內趕上全民K歌似乎較為困難。但若是YY利用直播平台推廣音福K歌，再加上高人氣主播入駐或許能夠為音福K歌帶來流量。但這樣一下也會使得其他直播平台人氣下降。音福K歌能否發育起來，還得看YY 的支持力度，想要光靠其自身起家並不容易。

其次是版權，騰訊音樂在版權方面的優勢是全國其他所有音樂企業難以比擬的，即使是網易雲音樂也在版權上甘拜下風。而全民K歌作為騰訊音樂旗下APP，自然能夠從QQ音樂，酷狗音樂，酷我音樂得到版權。不僅成本低，版權風險也較小。

而音福K歌相對之下就顯得捉襟見肘了，但好在有關部門規定，必須共享99%的音樂版權，因此，音福K歌在大部分歌曲上或許並不存在版權問題。但值得注意的是，依然需要支付一筆版權費用，並且那1%的歌曲或許將成為音福K歌的軟肋。

最後是定位，雖然都是社交+音樂的玩法，但兩者仍有較大不同，全民K歌通過微信或者QQ登陸後關聯相關好友，實現社交，微信和QQ作為中國最大的社交產品，能給全民K歌提供了較好的社交玩法。而音福K歌雖然也能用微信或者QQ登陸，但卻難以關聯好友。

不過，音福K歌新增師徒模式，師徒們可以在直播間探討音樂技巧，或許可以通過此模式完成社交玩法。但從目前的APP來看，主打教學的房間並沒有老師上線，教學直播在短期內仍將由官方管理帶動。而教學的主播必然水準較高，如何招募眾多高水準主播將成為將成為音福K歌的難題。

而且師徒社交其實並不容易，大多數水準較高的主播可能將會職業化，這就違背了普通人之間社交的想法，社交的質量可能因此下降。鑒於目前音福K歌用戶較少，歌房教學還未開啟，未來效果到底如何還有待考究。

並且，音福K歌還需要注意平台管理問題，音樂社交看上去雖然美好，但在實際操作過程中卻存在一定的問題。以音遇為代表的音樂社交火爆之後遭遇多次下架危機，2019年4月，主打"音樂+社交"模式的音遇就因內容違規或者涉黃，被迫下架。

綜上所述，雖然在流量，版權，定位上音福K歌難以匹敵有騰訊支持的全民K歌，但總體來看，音福K歌也有自身特色，若是背後的YY歡聚時代願意耗費力氣發展音福K歌，或許能夠快速發展起來，但想要在短期內挑戰全民K歌或者唱吧的可能性較小。

從上述的分析中可以看出，音福K歌難以挑戰全民K歌，畢竟在流量，資金，版權，定位上都落後於全民K歌。但當前的音樂直播市場還很廣闊，若是YY歡聚時代能夠全力支持音福K歌的發展，或許將有利於解決YY直播和虎牙增速放緩的問題，成為YY歡聚時代新的增長點。

本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報導美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們