對品牌來說，每次推出新系列，想要讓那些看起來“換湯不換藥”的單品們活過來，甚至是賦予他們最重要的商業價值，拍一組讓人看起來“摸不著頭腦”的 Campaign，或是 Lookbook，都是至關重要的。
通常，這些讓人看起來浮想聯翩、充滿腦洞的大片的作用，可不僅僅是用來賣東西，也同樣代表著一個品牌在當季想要宣揚的品牌文化。比如說，為了緬懷老佛爺逝世，Stüssy 特地請來攝影師 Theo Sion 為其拍攝的2019春夏系列紀念版 Campaign。
之所以是紀念版，也是因為這張 Campaign 參考了 Chanel 在 80 年代發布的一組美妝廣告，並且，用它製作成了一件印花T恤進行販售。
這也絕對不是 Stüssy 2019春夏系列裡的唯一一張高質量 Campaign。實話說，要是沒看到品牌 Logo，真的是很難想象，這些竟然會出自 Stüssy 之手。
在這些 Campaign 中，我們可以看到品牌經典的標識。像是8號桌球，張牙舞爪的小醜形象，還有... 梨。雖然看似和品牌毫無關係，但實際上，都是品牌文化的宣揚。
當然，Stüssy 還是想要通過這些 Campaign 來刺激你們消費的；但相比較我們印象中的那個街頭感十足的潮流品牌， Stüssy 在改變的同時，想要傳達給我們的，就是這一股讓人“摸不著頭腦”的品牌概念。
出現在Campaign中的「Big and Meaty」，「Compared to What」等 Slogan 都讓人感受到了品牌每一季的用心。不得不說，這樣的 Stüssy 還真是讓人看得舒心。
除了 Campaign，Stüssy 在 Lookbook 上，也逐漸開始採用一些古怪的拍攝手法。像是為 Dover Street Market Los Angeles 開幕而創作的膠囊系列，直接把模特們“埋進”了沙漠。
與 Dickies 的合作系列，拍得更是奇奇怪怪，跟鬼片一樣。
但是，這樣讓人摸不著頭腦，充滿腦洞的拍攝手法，究竟從何而來？我只想說，要是說起“腦洞”，真的沒人比得過 COMME des GAR?ONS。如果說Stüssy 還有在在乎產品的話，COMME des GAR?ONS 就完全只是在玩腦洞而已。
的確，誰又摸得清川久保玲的心思？旗下大大小小如此多的支線，川久保玲也就是自己玩得開心，想要看衣服？去店裡看咯。這些東西，就只是拍來開心而已。特別是寵物商店男孩（Pet Shop Boys）歌詞的出現，更是讓人覺得，OMG，你也太不按常理出牌了吧！
創意，對於川久保玲來說是至關重要的，從90年代開始的每一次 Campaign，都是她的一次創意體現。要是說，是她影響了後期很多品牌 Campaign、Lookbook 的拍攝方式，我覺得沒錯。
好了，90年代掰掰。最近被我捕捉到，最喜歡為“創意”買單的潮流品牌，就是來自俄羅斯的“罪與罰” —— Crime x Punishment。
可能真的是要和“罪與罰”扯上關係？品牌還直接讓一些囚犯來擔任部分 Lookbook 的創意設計工作。但，看起來還真是讓人感到 A Little Bit 壓抑呢。 連品牌方自己都表示，“這次的 Lookbook 真是有點沉重”。
像這樣趣味性十足，並且貼圖風格強烈的 Lookbook，Crime x Punishment 並不是獨一家。就像是 H?LAS。「不出門，卻行萬裡路」，說的就是它。
除了莫名其妙的貼圖風，複古風也是最近品牌們很愛用的一種方式。雖然老套，但是粉絲還是很吃這套的。
Bodega
至於最近最讓我感到“害怕”的，大概就是 F.C. Real Bristol 2019春夏系列的 Lookbook 了。無論是虛擬人物，還是假人，這波潮流難道還沒有過嗎？
無獨有偶，還有新晉街頭品牌 SUNSET。
最後，還有對泳池“執迷不悟”的；前有 Doublet 2019春夏系列，後有 Puma 與 Ader Error 的聯名系列。對於把 Lookbook 放進泳池拍這件事，我真的是很佩服敢這麽做的品牌們。你想想，衣服皺了，鞋子也濕了... 看來真的是對自己的產品非常有信心呢。
Doublet 2019春夏
Puma x Ader Error
你呢？是如何看待這些腦洞大開的 Lookbook 呢？
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編輯 | William
圖片 | 網絡
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