產能限制還是業績壓力 SK-II神仙水中國悄然漲價最高8.6%

北京商報訊（記者王曉然 孔瑤瑤）高端護膚品牌SK-II價格在中國市場出現變動。7月1日，北京商報記者發現，SK-II護膚精華露（俗稱「神仙水」）在淘寶官方旗艦店的售價有所上調。此前售價1450元的230ml裝神仙水目前價格為1540元，上調了90元，漲幅為6%。330ml裝神仙水售價也從之前的1980元上漲到現在的2150元，有170元的差價，漲幅約為8.6%。

SK-II淘寶官方旗艦店客服告訴北京商報記者，部分產品從上月22日即做出了調整，並非全線漲價。另據SK-II電話客服人員解釋，SK-II所有產品均由日本進口， 神仙水核心成分PITERA材料珍貴，僅由全球唯一工廠生產，不能人工合成，產量有限，價格調整是品牌出於為顧客提供更優質的產品和服務。

北京商報記者從部分日本代購處了解到，SK-II神仙水在日本本土目前並未漲價。有代購表示，即便漲價，漲幅一般也就在5%左右。

據了解，此次是SK-II今年在中國的首次調價。相關報導顯示，去年4月，SK-II在中國曾進行過一次調價，涉及產品同樣為神仙水，其中，230ml規格從1370元調整到1450元，330ml規格從1860元調整到1980元，漲幅分別為5.8%和6.5%。

業內有觀點認為，在其他高端化妝品品牌如嬌蘭、DIOR、紀梵希等響應中國增值稅減讓政策紛紛下調產品零售價之時，SK-II反其道而行之，或出於母公司寶潔集團對業績的考慮。

2018財年（2017年7月-2018年6月），寶潔集團實現全球營收668億美元，同比增長3%。高端品牌SK-II年銷售額增幅高達30%，連續15個季度錄得增長，成為寶潔集團業績的增長引擎。但從寶潔最近公布的2019財年第三財季（2019年1-3月）來看，集團業績增長趨於放緩，營收為164.6億美元，同比增長1%。除去外匯、收購和資產剝離影響，有機銷售同比增長5%。寶潔強調，皮膚護理類產品有機銷售額增長除了得益於高端品牌創新、高速發展的SK-II品牌，也有價格上調等因素的影響。

今年618期間，SK-II表現搶眼，在京東品牌銷售額總榜中，SK-II略遜於同門OLAY位居第三。在天貓美妝護膚品銷售量TOP10中也未跌出前五。對此，業內人士表示，SK-II在中國市場的強勁表現其實向寶潔傳達了一個信號，漲價並未影響中國消費者的購買熱情，反而拉高了銷售額。