樂視體育也“涼”了，想在互聯網中立足不能隻憑資本與流量

文/東方亦落

近日，樂視體育文化產業發展(北京)有限公司顯示的經營狀態已從“在業”變為“吊銷”。現在樂視體育還有多起仲裁訴訟在身，目前的變動很可能對這些訴訟產生影響。

想當年樂視體育注資48709.614萬，喊出了“樂視體育，讓每個人更好地參與體育”這樣響亮的口號，並且宣布要打造IP運營+內容平台+互聯網服務+智能化”的全產業鏈體育公司。因賈躍亭的盛勢，樂視體育成立僅一年就獲得了8億元的A輪與A+輪融資，公司估值達28億元。又過了一年，樂視體育完成了80億元的B輪融資，公司估值215億元。

如此驚人的發展速度，離不開一眾明星的支持。在B輪融資中，劉濤、王寶強、周迅等多位明星投資人的共同投資金額在2億元左右，其中劉濤一人的投資額就達到了5000萬元，而黃曉明、孫紅雷等人既投資了樂視體育又投資了樂視影業，到現在損失也相當慘重。

在一眾明星與資本的支持下，樂視體育“飄”了，開啟了瘋狂“買買買”模式。曾經一度拿到亞冠、中超、歐冠、英超等眾多一線賽事的版權，其中還有新媒體獨家資源。到了2016年年中，樂視體育已然獲取了310項全球頂級賽事在內容方面的版權，獨家資源在70%左右。

可也就是在2016年，樂視體育曝出了要整體裁員的消息。到2017年，樂視體育接連失去了之前獲得的大賽事直播權，還被輿論曝出資金短缺。雖然樂視體育在此期間也一度發布了融資消息，但隨後被起訴違約，接連不斷地出現版權糾紛、訴訟等問題的樂視體育已經從“香餑餑”變成“棄子”，賈躍亭也將持有的樂視體育的多數股份進行轉讓。

等到2018年樂視體育的董事長雷振劍辭去所有與樂視體育相關的職務，這時的樂視體育顯然已經成了一個“燙手山芋”，此前無度地買下各種版權，燒錢太過導致後期無法補救。之後樂視體育又被多位股東申請仲裁訴訟，投資人的錢自然也沒有了下文。

如今樂視體育依然在變賣資產，從幾年前的高調風光到如今的落魄淒涼，外加一大堆爛攤子需要處理，樂視體育乃至整個樂視的“遭遇”都令人唏噓。如今互聯網中的許多領域都在想方設法地獲取更多的資本和更大的IP，然而看看樂視的例子，會發現只靠資本和IP也不能保一世安穩。

論資本，賈躍亭從來就不是輸家，別說樂視繁盛之時拿到的融資，就是在走下坡路的時候，賈躍亭依然能“忽悠”到孫宏斌、許家印等大佬為其投資，能力絕對不差。可再多的錢也不能抹煞樂視的頹勢和賈躍亭一再失信的事實，儘管現在賈躍亭依然沒放棄造車夢，可那恐怕也只是他一個人的狂歡而已。

再看所謂的IP，能得到一眾明星的高調支持本身就是最有利的IP。請了最紅最能吸引流量的人折騰了一圈，最後卻毫無結果，明星的投資都打了水漂，得不償失。

既然資本和IP都靠不住，那麽企業到底該怎樣才能在互聯網的世界中長久地生存下去呢？現在的互聯網已經不時興“噱頭”、“燒錢”這樣的手段，用戶經過磨練與習慣的培養更能認清互聯網產品的本質，對內容的要求也迅速提升。所以作為互聯網企業，認認真真做好產品和內容，踏實地走好每一步，才能避免落得像樂視一樣的下場。