沃爾瑪擁抱京東後再關店 曾經的“5公里”神話被打破

　　擁抱京東後，沃爾瑪再關店，“5公里”神話已破滅

　　文|袁晶瑩

　　編輯|陳芳

　　來源：財經天下周刊

　　傳統零售商們在華關店的調整舉措還在延續。

　　4月10日晚間，沃爾瑪南京水西門大街超市的門口貼出停業公告，正式宣布關閉該店。這家門市關閉後，南京還有5家沃爾瑪門市。持購物卡的市民可在南京其他沃爾瑪門市繼續使用。

　　對於門市關閉的事情，沃爾瑪相關人士對《財經天下周刊》表示，上述門市的關閉是基於公司“進一步優化商業布局”的考慮，不過其並沒有解釋具體原因。

　　值得注意的是，這已經是美國連鎖零售企業巨頭沃爾瑪一個月內關閉多家門市。據財經天下不完全統計，近一個月來，沃爾瑪在華已經關閉了4家門市。另三家新近關閉的門市分別位於內蒙古通遼市、紹興柯橋以及深圳南新。

　　其中，內蒙古通遼市和平路店、紹興柯橋店均於2012年開業，南京水西門大街店、深圳南新則於2009年開業，營業時間都在5-10年間。按照零售商業的通俗說法，這都屬於較為成熟的門市，已經度過獲客的困難期，但最終都沒有逃脫被關閉的命運。

　　這幾家門市開業的年份2009年-2012年間，正好是傳統零售商大舉擴張的時期。中國行業研究院數據顯示，2009年上半年超市整體銷售額持續保持增長，超市零售商們加大了休假日促銷力度，並開始加快布局二三線城市銷售網絡。這一擴張計劃持續了多年。

　　但讓傳統超市零售商們沒有想到的是，中國消費市場在這幾年時間裡發生了快速、明顯的改變。便利店、電商的崛起分流了大量超市、賣場的消費者，人們不再願意去賣場購物了。

　　基於此，傳統超市零售商們不得不開啟關店計劃。除了沃爾瑪外，家樂福、華潤萬家、卜蜂蓮花等諸多大賣場都進入了調整期。

　　據贏商網數據統計，2017年沃爾瑪、華潤萬家、家樂福、永旺關閉門市數量分別為24家、9家、6家、3家，麥德龍、永輝超市各關閉一家。此外，2015年年中至2016年年底，華潤萬家自營門市從4800家驟減至3224家，一年半間關閉了800家門市。

　　在大賣場陷入危機的過程中，傳統零售商們開始被互聯網企業盯上了，對於他們而言，線上的獲客成本越來越高，而線下恰恰相反，擁有廣闊的商機。因此騰訊和阿里巴巴就在不斷買買買，家樂福、沃爾瑪、步步高、永輝超市都歸為騰訊系；大潤發、新華都、三江購物、百聯集團、聯華超市則投靠阿里巴巴旗下。

　　具體到沃爾瑪，2016年與京東達成深度戰略合作，雙方相互持股；2017年5月沃爾瑪官方旗艦店正式入駐京東商城。隨後，沃爾瑪旗下大賣場、山姆會員館和京東到家合作。3月底，沃爾瑪在深圳開出第一家社區超市，和京東的合作依舊表現在物流層面——由京東到家提供線下配送。

　　但從目前的發展情況來看，沃爾瑪和京東的合作到底能夠達到怎樣的成果？結果尚未可知。畢竟，投入京東懷抱後，沃爾瑪的關店動作還在繼續，沃爾瑪曾經的“5公里”神話也被打破，它沒有擠壓其他賣場的生存太空，自己卻先不行了。

　　電商天使投資人李成東對財經天下表示，如果零售商們想要提高銷售額，這一點在老店很難做到。京東到家可以提升坪效，配送服務可以擴大市場範圍，但最終結果如何，還是要看“銷售額有沒有增長和提升。”

　　沃爾瑪方面透露，調整已有門市的同時，還會新增門市，包括大賣場和山姆會員店。

責任編輯：劉萬裡 SF014