為什麽iPhone和安卓智能手機價格都越來越貴？

本文由騰訊數位獨家發布

現在花上1000美元購買一部智能手機，已經不是什麽稀奇事情了。現在包括iPhone X和三星Galaxy Note9，起售價都接近了1000美元，而千元高端智能手機（美元）已經成為了一種新常態。

去年9月，當蘋果iPhone X的起售價突破1000美元大關時，批評者對其高昂的價格嗤之以鼻。他們懷疑人們究竟是否願意花這麽多錢購買一部智能手機，因為iPhone X的價格超過了另外兩款其實也很完美的iPhone，iPhone 8和iPhone 8 Plus。但事實證明，批評者是錯的。蘋果首席執行官蒂姆庫克在7月表示，自從iPhone X於2017年11月3日上市以來，每周iPhone X的銷量都超過了其他所有蘋果設備。

在iPhone X銷量強勁的情況下，蘋果證明了主流買家願意為這樣一部頂級智能手機支付更多的價錢，甚至是其它手機的一倍，就像他們購買一台功能強大的筆電電腦一樣。今年9月，有傳言稱蘋果將推出一款更貴的iPhone X Plus，而現在，蘋果以及三星，都開始引領智能手機時代進入到1000美元的時代，而整個行業已經開始向這個方向靠攏。

這兩家頂級手機制造商並不是唯一一個推動手機價格不斷上漲的公司。華為的高端手機價格也在不斷攀升，甚至一貫以性價比著稱的一加手機的價格上漲也非常明顯。

在短短兩年內,三星的Galaxy系列智能手機對消費者來說，支出的成本已飆升了15.1%。從2016年的星系S7到今年的星系S9。而華為P系列自2016年以來相比已經上漲了33%，甚至還沒算價格更高的 “Pro”系列高配版本。

但最大的價格上漲則屬於一加手機。自從2016年以來，這款手機的價格已飆升了32.6%，在英國市場的售價更是高達42.6%。

在旗艦級別的智能手機中，手機價格越來越昂貴，這一趨勢凸顯出手機作為一種通訊、工作、攝影和娛樂的一切設備的重要性。隨著處理能力、攝影技術、電池壽命和互聯網數據速度的提高，人們對智能手機的重視肯定會增加。

CCS Insight的首席研究分析師本·伍德（Ben Wood）說：“消費者準備為手機支付更多的錢，因為智能手機可以說是他們生活中最重要的產品。”

不斷上漲的價格本身並不罕見。更快、更好的組件，更好的處理器和攝影頭，生產成本變得更高。研究和開發新材料的投入研發成本也會被並入最終產品中。另外，通貨膨脹這樣的技術以外因素也會影響商品的成本進一步上漲。

但是研發支出和通貨膨脹並不是智能手機價格不斷上漲的最合理解釋。通過在每次迭代中增加手機的價格，蘋果、三星和其他行業的長官者正在創造一個超級高端的細分市場，可以讓每一筆交易都更加有利可圖。這一點很重要，因為人們開始在手機上停留的時間更長，更新周期持續3年甚至還有更長時間。

沒錯，智能手機變得越來越貴

除了少數例外，頂級品牌的手機價格都在不斷上漲。

“儘管智能手機的整體出貨量在2018年將略有下降，但智能手機的平均售價（ASP）將達到345美元，比2017年的313美元增長10.3%，”IDC分析師安東尼·斯卡塞拉（Anthony Scarsella）在5月與記者分享的全球季度智能手機之中報告中表示。斯卡塞拉還補充說，智能手機平均價格將大幅上漲，尤其是在高端市場。

將現在銷售的智能手機價格和兩年前發布的相同型號對比時，這種上升趨勢立即顯現出來。

蘋果的iPhone和iPhone Plus的價格都在穩步上升，這使得iPhone X成為了截至目前有史以來最昂貴的智能手機，甚至算是一款奢侈的衍生產品。

三星的Galaxy S Plus和Note的價格也在上漲。甚至在Galaxy Note9的1000美元重磅炸彈之前，Galaxy S9+作為iPhone Plus和iPhone X的競爭對手，從價格上已經在向iPhone X靠攏。”

我們看到，一加手機價格的上漲幅度最大。每次新車型出現時，它的價格都會上漲。一加手機目前每年有兩種變化：一加6在6月上市，一加6T將於10月推出。考慮到該品牌的價格升軌跡，我們可以預期OnePlus 6T將包含更多的功能，來支持更高的550美元的成本，目前一加6的售價為529美元。

“隨著對智能手機的依賴在短時間內大幅增加，滿足高性能需求的整個行業的品質和組件的增加也在增加，”一名一加代表表示。

LG的全球通信高級總監Ken Hong在一封電子郵件中說表示：“價格上漲的關鍵因素包括零組件成本、競爭對手定價、運營商激勵措施、關稅等。”

“事實是，這些投入成本在上升，所以我們不得不效仿，”Ken Hong。他還認為引入更多的衍生機型，比如LG V35，有降低前一個型號的價格積極效果，在這種情況下是LG V30。

有趣的是，谷歌將其價格保持在第二代像素2和像素2 XL的水準。然而，如果我們預計10月9日的Pixel 3最終將採用雙後置攝影頭，無邊框全面屏設計，這就符合了當前智能手機的設計潮流，谷歌可以證明自己最終也會在價格上與其它智能手機廠商靠攏。

隨著Note9的S Pen手寫筆帶來的新技術和蘋果的下一代iPhone的問世，基本上可以肯定9月發布的蘋果新iPhone，價格至少不會比上一代產品更低。

製造智能手機成本更高

智能手機，就像所有的電子產品一樣，都是由來自不同供應商的零組件組成的，如果這些零件的成本上升，那麽手機的價格肯定也會跟著上漲。

伍德表示，過去幾年對更多存儲的需求引發了價格上漲，推高了記憶體成本，促使供應商投資建設更多的工廠以滿足需求。

再加上更先進的攝影頭，比如iPhone X的3D深度感應前置攝影頭，或者更多的鏡頭，比如華為P20 Pro的三個後置攝影頭，成本也更高。同樣，像玻璃或陶瓷這樣的材料也可以用於製造智能手機，或者是更堅固的航空級鋁金屬。

你可以打賭，第一部推出藍寶石玻璃面板的智能手機，或者最新的、防汙跡技術的康寧Gorilla玻璃，價格都不會便宜。對於像三星這樣的公司來說，為像曲面玻璃和柔性OLED顯示器這樣的元素建立一個全新的製造過程也是非常昂貴。

然而，儘管所有這些組件的成本，也被稱為“材料清單”可以部分地解釋為什麽高端手機每年的成本更高，但許多專家表示，手機制造商正在大幅填補他們的利潤。

伍德在7月的一次電話會議上說：“我當然承認，成本的一些因素來自零組件和製造過程，但並非是最重要的原因。我還認為，蘋果公司做出了一個戰略決定，即提高旗艦版iPhone的價格，以最大限度地實現令人驚歎的投資組合的回報。”

Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內西（Carolina Milanesi）也同意這一觀點。

她在一封電子郵件中說：“這些手機肯定比以往任何時候都更貴，對於這些設備來說，BOM肯定在增長，但我確實認為，這些品牌在其旗艦產品上有一個溢價優勢，因為它們是地位的象徵。”

價格上限在哪裡？

蘋果和三星的1000美元手機顯然只是一個開始。

米拉內西說：“只要手機一直是我們每天工作和生活的主要計算設備，消費者就會願意花更多的錢。”

蘋果首次為人們證明購買了1000美元的手機開創了先例，它不僅為自己創造了一個製造蘋果有史以來最昂貴的手機時，該公司徹底改變了手機的設計，去掉了標誌性Home鍵，成為第一個使用3D深度傳感技術來解鎖設備的公司，完全取消了指紋識別。

這一設計使得蘋果能夠給iPhone X提供比iPhone 8 Plus更大的螢幕，而iPhone 8 Plus的尺寸幾乎和iPhone 8一樣小。最後，蘋果通過給iPhone X賦予“高端”外觀和感覺，比如叫做Animoji的3D動畫表情符號，這是2017年的另外兩款iPhone所沒有的特徵。

現在，當我們進入秋季發布新iPhone的周期時，蘋果有機會在iPhone X系列手機上進行迭代，重新設定iPhone的高端價格點。

“iPhone X Plus有很大的太空。為什麽不是1200美元呢？”伍德說，並補充說人們會搶購更貴的iPhone X。在社交媒體上，將會有一個巨大的連鎖反應：“很多人很憤怒，但還有更多人默默的花錢購買。”

這似乎是在Galaxy Note 9也同樣發生，它現在已經開放預訂了，有幾款限時優惠和促銷活動，讓早期用戶更有吸引力。這款手機於8月24日上市。

隨著今天的iPhone X價格飆升，三星、一加和其他公司也有理由效仿。例如,即使一加6成本與兩年前的產品相比，支出成本上漲了大約30%，但你還是只花費大約價值iPhone X一半的價格。這種相對價值，同樣可以搶走更多高端智能手機市場的份額。

“當蘋果公司宣布iPhone X售價為1000美元時，對整個行業都是有利的，”伍德說。“這給了所有其他製造商一些喘息的太空，我可以想象，在三星、華為和其他公司的太空裡，有一種樂趣。”

換句話說，儘管蘋果可能會獲得最多的利潤，但它大膽的iPhone X價格標簽幫助競爭對手在每部手機上賺更多的錢。

別擔心，中檔手機仍然可以負擔得起

頂級手機的高價格可能並不意味著每部手機的價格都會上漲。

我們會繼續看到在中低端市場的激烈競爭，像摩托羅拉Moto G6和E5這樣的手機每年都能以同樣的價格推出優秀的廉價智能手機，還有250美元的Moto G6。

華為的榮譽系列同樣以追求性能和價格而著稱，這些設備在價值和成本之間取得了平衡，而這往往也包含了非常流行的設計和功能相結合的時候，比如輕薄的邊框和人們渴望的雙攝影頭式相機。小米、諾基亞、OPPO、華碩和其他品牌也通過悄悄地為價格敏感的買家提供基本的、價格實惠的智能手機，幫助填補全球市場的空白。

因此，儘管最閃亮、最強大的設備仍處於價格最高的路線上，但對中檔和入門級手機的需求仍然強勁，這些手機瞄準的是預算更緊或只有更基本需求的用戶。

如果一款1000美元的手機聽起來太離譜了，你可能需要在一個更普通的智能手機。未來，一款500美元的旗艦機型時代，似乎已經距離我們越來越遙遠。我們應該習慣於這種市場分級更精細化的局面。

來源：cnet