一線｜拚多多增加補貼5億元 聯合百大品牌促“正品下鄉”

騰訊《一線》作者 方硯

2月15日消息，拚多多今日宣布，繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之後，平台將在2019年繼續聯合百大品牌，定向直補不低於5億元人民幣，以促進“品牌下鄉”和農村市場消費更新。

據悉，目前，拚多多本年度“品牌下鄉”活動已集中了包括雀巢、娃哈哈、九陽、美的、蘇泊爾、OPPO、vivo等在內的食品、家具建材、電器、日化等超過100家品牌旗艦店，其後還將有更多傳統知名品牌和“拚多多新品牌計劃”孵化品牌旗艦店加入其中。

拚多多方面表示，2019年，平台將對購買上述品牌的低線城市消費者進行不低於5億元的定向補貼。

此外，拚多多發布的“品牌下鄉”最新數據顯示，自2018年8月“品牌館”與“電器城”上線以來，累積品牌產品銷量已突破6億件，其中大部分銷往了四五六線城市。

2018年10月發布的《中國農村電子商務發展報告(2017- 2018)》顯示，2017年，全國農村實現網絡零售額首次突破兆大關，達12448 .8億元人民幣，同比增長39.1%。此外，過去幾年農村居民收支增速均快於城鎮。2018年農村居民的消費增速達10.7%，顯著高於城鎮居民。

而在此次補貼啟動之前，拚多多曾於2019年“年貨節”期間加大直接補貼力度，聯合百事、雀巢、麥斯威爾、青島啤酒、好時等百家品牌推出聯名定製款，並通過定向補貼的方式特供廣大低線及農村消費市場。