OPPO手機新十年 Reno開啟加速度

文丨壹觀察宿藝

進入手機業務十年後，OPPO選擇開啟加速度。

4月10日，OPPO在上海發布全新影像新旗艦Reno系列產品，同時啟動全球統一的全新品牌視覺，並與瑞士電信聯合推出旗下首款5G商用手機——Reno 5G版。在這一系列重磅“組合拳”背後，可以清晰地看到OPPO面向未來的深度思考與全新的戰略布局。

OPPO為何開啟全新產品系列Reno？

全球頭部手機廠商競爭日趨激烈，用戶消費升級趨勢更是加劇了旗艦手機市場的爭奪戰。

GfK統計數據顯示，2018年中國智能手機市場出貨量同比下滑13%，但3000-4000、4000-5000元的中高端與旗艦手機市場出貨量卻分別增長了21%與7%，兩個價格段的整體市場份額已達20%，成為中國手機換機市場最大的增長板塊。GfK預計，2019年中國智能手機市場整體大勢下滑仍將下滑10%，而高端與旗艦市場成為最明顯的增量市場之一。

但在這樣的大市場環境下，OPPO在2018年仍位居中國智能手機市場單品牌份額第一位(賽諾數據)，但在旗艦市場，OPPO只有一款Find X“探索”型旗艦產品線，但Find X因為強調極致科技與藝術融合創新，又並非是每年更新的產品。因此對於現階段的OPPO而言，迫切需要一款每年“周期性更新”的旗艦系列，而因此作為影像新旗艦定位的Reno應運而生。

OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人

需要關注的還有兩個重要信息：一是在發布會後的媒體採訪中，OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人向《壹觀察》透露，伴隨Reno的發布，OPPO之前延續多年的“千萬台爆款”R系列將會正式停止更新。其實從Reno產品定價區間，已經可以明確的看到這一點。2999元-3599元Reno大體相當於R系列+Pro版本的定價區間，而3999元-4799元的Reno 10倍變焦版則是OPPO繼Find X之後，在旗艦領域新的重要布局價格段。

這也就意味著Reno 並非是簡單的旗艦產品布局，同時也接過了承擔OPPO傳統出貨量“糧倉”的重任。這頗有些像蘋果Xs與XR系列、三星Galaxy S10+與S10e的組合。盡可能保持簡約集中的產品系列，增強用戶對新產品系列的觸達與認知度，用一個系列盡可能滿足不同細分用戶群的需求。

另一個是Reno承擔了OPPO面向年輕用戶將智能手機作為“創作工具”的新需求。年輕用戶使用智能手機的時間越來越長，除了日常的移動互聯網應用，更多用戶將其作為個性化的攝影與視頻創作、移動辦公，以及遊戲等重度娛樂的智能工具。OPPO深度洞察到年輕用戶的這一新需求以及背後的行為邏輯，並在Reno上進行了針對性的創新：4800萬像素三攝+OPPO首創的10倍混合光學變焦，在這種超廣角+超清主攝+長焦方案，相當於提供了一個16mm-160mm的“全焦段”的專業級創作能力，為消費者提供了全場景的創作工具。再加上OPPO一向強悍的算法調教與人像自拍優勢，以及支持4K 60fps視頻攝影，可以應對用戶所需的絕大部分拍照與視頻場景。

而高通驍龍855處理器+UFS2.1 256GB記憶體帶來了目前智能手機最強悍的端側計算能力;銅管液冷散熱保障了長時間使用也不會因為機身內部溫度上升而導致手機性能下降;4065mAh電池+VOOC 3.0可以保障超長續航與及時“回血”;側旋升降式前置攝影頭帶來的“真全面屏”，可以在同等機身大小下給用戶帶來更大的創作空間，治愈手機螢幕的“強迫症患者”。而這一切的硬體保障，則讓Reno成為了一款無短板的旗艦級產品。

沈義人對《壹觀察》表示：Reno的推出，背後是OPPO基於年輕用戶對智能手機需求變化深度洞察的結果，與Find X強調極致科技與藝術融合創新相比，Reno的產品定義更加強調給用戶提供一個“創造力工具”，包括影像創造力、遊戲創造力等。為此OPPO與聞名世界的馬格南圖片社聯合開啟了影像創造力計劃，希望為OPPO用戶提供一個更專業、開放的世界級創作與交流平台，打造創造力人群社群。

沈義人對此強調稱：“OPPO認為，影像對於用戶來說，並不應該是一個簡單而冰冷的參數”。

啟動全新品牌視覺背後：是OPPO企業級漸變

Reno發布會另外一個行業關注熱點，是OPPO正式啟動了全新品牌標誌與整套視覺系統。

這實際上是一次從產品端到企業級層面的完整視覺系統升級戰略。

在產品端，Reno成為首個正式搭載ColorOS 6的機型。作為發布近六年以來最大的一次系統“進化”，ColorOS 6 採用了大量年輕用戶更喜歡的輕量、淡雅顏色，重繪了大量圖標與動畫;針對短視頻、遊戲等年輕用戶高頻應用進行了重點優化;搭載“Breeno智能助理”，可以基於場景和使用數據深度學習用戶需求，提供基於深度語音意義理解的語音互動與智能服務。同時，ColorOS 6還使用了全新的視覺排版系統，以及與漢儀聯合開發的新字庫OPPO Sans，從而大幅提升安卓用戶長期以來所關注的閱讀體驗。

在品牌層面同樣可以看到這一變化趨勢：新品牌底色相比之前顏色更深，對比度更強，Logo本身採用了更加簡約與直觀的字體，四個字母中間“o”字部分保持完全一致。企業視覺系統最大的作用是提升用戶的識別與強化記憶，拉近與用戶的距離與親切感，因此一定要適應用戶不斷變化的潮流喜好。這也是近年來包括Google、微軟、Facebook、Twitter，以及國內的騰訊、聯想、華為等眾多企業都進行企業視覺系統升級的原因。

沈義人對此表示：“在OPPO第二個十年的開端，我們希望從產品到品牌都能為用戶帶來全新的體驗。全新的OPPO Logo的誕生，它化繁為簡，更加包容。”不過與互聯網企業相比，OPPO啟動企業級層面的完整視覺系統，覆蓋了全球超過40萬個的門市與專櫃售點，可謂成本巨大，也足以證實了OPPO推動品牌升級的決心。同時將英文字母為主體的Logo簡化，可以更好的應對全球不同區域市場的用戶識別度與記憶度，這也是沈義人強調新Logo更加“包容”的原因。

此外針對中國市場，OPPO希望在渠道方面更加強調“有溫度的服務”，比如用戶在線上下單，附近就會有門市人員迅速上門送貨，並且可以帶給用戶不同顏色和版本的選擇，以減少用戶在線上經常面臨的選擇難題。同時也可以為用戶提供包括數據遷移等更多的貼心服務，這同樣將是OPPO接下來重要的探索與創新方向。也證明了OPPO將繼續深耕渠道，緊貼消費者需求而變化的決心。

除此之外，Reno此次新產品系列發布，採用了包括插畫在內的更具藝術與時尚內容的表達方式，這與之前外界對OPPO“善於使用流量明星與綜藝”的傳統印象形成了強烈對比。沈義人對此表示：OPPO過去面向用戶塑造的品牌形象確實相對單一，而伴隨OPPO新視覺系統升級，OPPO希望可以將更多科技創新實力、對藝術的思考更好地傳達給消費者，讓OPPO品牌的精神內核更豐富，讓用戶感受到OPPO品牌的創造力與想象力。

Reno與知名自由插畫家鹵貓合作的插畫作品

《壹觀察》認為，流量品牌是所有消費品牌的夢想，但這只是影響用戶識別度與記憶度的一個重要初期階段。而伴隨企業邁向全球化與更高發展維度，必須讓用戶感受到企業品牌、理念、文化與本身的契合度，才能擁有真正的品牌認同感與忠誠度，這也是全球一流科技與消費品牌不惜花費數十年之功而打造的最有價值的核心資產之一。邁入手機業務第二個十年開端的OPPO，顯然已經開啟了這條極富挑戰力的品牌之路。

發布正式商用5G手機，OPPO技術驅動全面加速

與Reno在中國市場發布的同時，OPPO宣布與瑞士電信合作，在歐洲市場率先推出OPPO Reno 5G版本，這也是OPPO首款正式商用發布的5G手機。

沈義人同時宣布了“OPPO 5G星火計劃”，計劃將於今年5月面向中國市場甄選OPPO老用戶“率先體驗Reno的5G版”，也將會令OPPO的用戶成為中國首批5G手機的使用者。

這實際上兌現了今年2月在巴塞隆納2019 OPPO創新大會的承諾—— 彼時OPPO宣布啟動5G登陸行動，通過與全球四家重要運營商達成合作，在2019年上半年加速5G商用，並推出OPPO的5G手機，而此次星火計劃無疑代表著OPPO對於5G商用落地的決心與魄力。

而OPPO之所以能夠推動兩項與5G掛鉤的合作，正是在5G方面的長期投入與技術積累。作為全球最重要的5G標準制定者，OPPO早在2015年就成立了通信標準團隊，在5G標準制定之初就開始5G研發工作，至今在3GPP已經遞交了超過2000篇的技術提案，是參與5G標準制定貢獻最大、最有影響力的智能手機廠商之一。自Release 15 凍結NSA 標準時，OPPO就已啟動5G產品量產日程。

OPPO是非常重視研發投入的中國手機企業。數據顯示，截至2019年1月9日，OPPO全球專利申請量超過35000件，其中，發明專利申請量超過30000件，授權數量超過9000件。據國家知識產權局2018年數據，OPPO憑借2345件專利授權躋身專利授權排行榜前三，是主營業務為智能終端研發和銷售的唯一上榜企業。

OPPO創始人陳明永此前表示，2019年的研發資金投入提升至100億元，聚焦5大主航道技術——5G、AI、影像、雲以及新材料/新形態，並將專注於移動終端領域的技術研發。OPPO於今年1月成立了新興移動終端事業部，推出全新子品牌“智美心品”，提供開放的物聯網接入協議，目標深化軟硬服一體化布局，打造OPPO面向5G+IoT時代的核心競爭力。

《壹觀察》認為，當今全球手機市場是典型的頭部企業的競爭，最終決定市場格局的是企業全方位的綜合實力，包括技術投入、產品創新、品牌、服務等都要擁有給用戶製造“超出預期”的能力，不斷滿足快速變化的用戶核心痛點需求。在Reno發布會上，讓我們看到了OPPO有實力，也有目標與決心，從一家智能手機企業，升級成為覆蓋眾多智能終端與使用場景的用戶入口級企業。

就如OPPO創始人在OPPO 2019年內部年會中所說：OPPO作為一家科技公司，要“敢於突破，敢於創新”，將科技與藝術充分結合，為用戶打造萬物互融時代的多智能終端與服務，成為未來時代的探索者和引領者。

OPPO的下一個十年，顯然會更自信、更自主、更融合。