格力奧克斯“掐架”繼續 空調成本走低拚渠道

本報記者 高瑜靜 北京報導

隨著空調市場的旺季促銷戰漸入尾聲，空調廠商間的“正面剛”又掀起新高潮。

8月30日傍晚，奧克斯家電事業部總裁冷泠公開發表《致董明珠女士的公開信》，對格力電器董事長董明珠指控奧克斯的言論表示不能接受，揚言將於9月2日公開格力空調能效不合格拆解視頻。緊接著，格力電器官方微博回應了上述公開信稱：“對於不合格產品，任何人、任何企業都有權利隨時監督舉報。”

就在格力奧克斯再起“戰火”當晚，格力電器發布了2019年半年報。上半年，格力電器實現營收972.97億元，同比緩增6.95%。其中，空調營業收入793.25億元，同比增長4.62%，空調毛利率緩增1.65%後達到36.02%。從營收規模及毛利率來看，空調仍是格力電器的“頂梁柱”。

公開“掐架”兩回合

在格力電器與奧克斯的公開“掐架”中，空調能效成為雙方“互掐”的籌碼。

冷泠公開發表《致董明珠女士的公開信》，揚言將於9月2日公開格力空調能效不合格拆解視頻。

此前6月，格力電器通過官方微博發布舉報信，實名向國家市場監督管理總局舉報奧克斯。舉報直指奧克斯空調生產銷售的8個型號超空調產品，存在能效比和製冷消耗功率檢測不合格問題。

其間，雙方隔空叫板，一些公開發表的言論更讓雙方“戰火”升級。

據中國新聞網報導，董明珠8月28日在接受專訪時表示：“我們對奧克斯的舉報很有價值，歡迎所有消費者維護自己的權益，督促企業進步。舉報的初衷是為了推動高質量發展，要打破劣幣驅逐良幣的現狀。”同時，董明珠還認為，一個劣質產品，低於國家強製性標準的產品，是違法產品，這跟企業道德品質有關係。

正是這番言論激起了奧克斯反彈。冷泠在公開信中稱，不同意董明珠在媒體面前稱奧克斯的產品為“違法產品”，也不認同董明珠對奧克斯存在“道德問題”的指責。

隨後，格力電器在官方微博進行回應。格力電器法律事務部副部長李明晶回應稱，“對於不合格產品，任何人、任何企業都有權利隨時監督舉報”，同時附上“奧克斯品牌7款空調產品因能效不合格問題和安全問題被召回”截圖。

今年6月格力電器實名舉報奧克斯空調後，國家市場監督管理總局、中消協先後發聲，將對有關情況進行調查核實。目前，監管部門尚未公開調查結論。

空調成本走低拚渠道

此前，業內人士分析指出，格力舉報奧克斯，有多重原因。一方面是，空調零售市場上，奧克斯這樣的二線空調品牌廠商在互聯網渠道上發展很快，對格力這樣的一線品牌形成一定的衝擊力。另一方面，格力電器與奧克斯之間的人才拉鋸戰曠日持久，雙方多次交鋒。

冷泠在公開信中聲稱：“奧克斯同規格產品比格力便宜的核心在於商業模式的差異，而並非奧克斯偷工減料。不同於傳統銷售模式，奧克斯互聯網直賣模式的渠道，沒有層層代理加價，才得以以更低價格銷售。”

實際上，在國內空調市場整體增速低迷的背景下，國內空調市場環境正由增量階段向存量階段過渡，空調廠商之間的渠道競爭愈加白熱化。

根據奧維雲網（AVC）數據，2019年上半年國內家用空調零售量增長1.5%、零售額下降1.4%，拆分來看，線上渠道銷量同比增長21.3%、銷售額同比增長18.4%，線下渠道銷量同比下降9.4%、銷售額同比下降10.1%。

具體地，在今年上半年的線上市場，格力電器、奧克斯、美的等空調廠商的市場份額排名發生變動。從奧維家電羅盤小程序查到的相關數據顯示，截至7月14日，美的空調線上市場份額提升6.82%至29.42%；奧克斯線上市場份額微增0.31%至26.97%；格力線上市場份額下降3.18%至18.73%。

一般而言，空調整機成本與空調均價走勢相關聯。在2018年四季度以來，銅、鋁、塑料、鋼材等空調製造原材料價格開始步入下降通道，為空調廠商提供了產品調價空間。

記者從奧維家電羅盤小程序查到的相關數據顯示，2019年截至7月14日，在線上渠道，美的空調均價下降229元至2900元，奧克斯空調均價下降47元至2674元，格力空調均價上升108元至3963元。

在各大空調廠商存量競爭中，格力電器空調銷售整體穩中有升。2019年上半年，格力電器空調實現營收793.25億元時，營業成本為507.48億元，營業成本同比微增1.98%。格力電器的空調毛利率達到36.02%。可供對比的是，2018年上半年，空調整體營收758.2億元，營業成本497.63億元，空調毛利率34.37%。

（編輯：趙毅 校對：顏京寧）