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蘋果中國iPhone銷量堅挺 X和8P排名熱賣前五

中國智能手機市場經過幾年爆炸式增長之後,今年出貨量終於迎來下降。不過,2018 年第二季度,蘋果仍保持了在中國市場穩定的出貨量,而且 iPhone X 和 iPhone 8 Plus 都在中國手機銷量排行榜上擠進了前五名。

本周二,調研機構 Counterpoint Research 發布了最新中國智能手機市場出貨量跟蹤報告。報告顯示,2018 年第二季度中國智能手機整體出貨量再次下滑,整體同比跌幅 7%,主要原因在於大量國人選擇持堅持使用手上的手機,或保有較老的機型,而不願為了更新換代而購買新手機。

其實自 2017 年第三季度以來,中國智能手機市場一直在下滑。在全球為數不多的大型智能手機市場中,還是第一次出現這種連續四個季度下滑的情況。Counterpoint Research 研究總監 James Yan 表示,

“這主要是因為中國消費者在較長一段時間內,一直堅持使用自己現有的智能手機。但主要還是因為到目前為止,中國市場上那些為了更新而新發布產品,在可感知的差異化上不明顯,未能讓部分消費者接受這些更新,無法形成購機動力。”

從報告了解,很多國產手機廠商開始專注於工業設計和配色,OPPO 、vivo 和華為也終於捨得提升螢幕分辨率了。但也只有全面屏、3D 人臉解鎖、AI 會成為賣點,很難形成像 3G 到 4G 過渡有一波更新浪潮,幾乎每一家廠商都在尋求類似的轉捩點。

2018Q2中國市場手機市場份額:

華為依然是中國市場的老大,主要得益於子品牌榮耀多管道分銷策略帶來的快速增長,而且華為是唯一一家能夠實現同比增長的製造商,出貨量暴漲了 22%,其余均不同程度下降,小米出貨量跌幅達到 10%,“其他”類別暴跌 37%,說明小廠商幾乎已無法生存。就出貨量佔比而言,華為出貨量達到 26% 的份額,其次是 OPPO 的 19%, vivo 的 18%,小米的 13% 和蘋果的 9%。

今年第二季度蘋果 iPhone 出貨量在中國市場沒有出現下跌,而是與去年同期持平,並且由於整個市場萎縮,蘋果的市場份額還上升了一個百分點。與此同時,就單機型的銷量而言,iPhone X 和 iPhone 8 Plus 分別排在中國的第三和第四,分別佔市場份額的 3%。

2018Q2中國市場手機銷量 TOP 5:

Counterpoint research 分析師 Flora Tang 在報告中表示:“在本季度,蘋果的在線銷售份額和年度銷售額都有所增長。原因在於,在線上的銷售與線下管道相比,提供的折扣相對較高。互聯網電子商務管道現在成為了蘋果在中國管道戰略的重要組成部分,佔其在華總銷售額的近三分之一。憑借這一趨勢,蘋果在 618 購物節期間 iPhone 的銷量排名第三。同時在 2018 年第二季度,iPhone X 和 iPhone 8 Plus 仍然是中國最受歡迎和最暢銷的機型之二”。

2018Q2線上出貨量佔比:

整個中國智能手機市場,國產手機廠商市場份額已經高達 76%,前五大共計 85%,創下有史以來最高紀錄,留給其他小品牌廠商的太空已經不多。同時,目前只有蘋果一家海外廠商仍能在中國良好生存,三星早就已經無法進榜,出貨量完全被國產品牌打敗,這也是為什麽上一季三星財報中利潤低於預期的原因之一。

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