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虎牙赴美上市 直播平台還能火多久?

  虎牙赴美上市,直播平台還能火多久?

  行業觀察

  在行業發展後勁不足、外部又面臨監管重拳的背景下,內外交困的直播平台在經歷了2016元年之後,正在步入成長陣痛期。

  據媒體報導,虎牙在4月9日周一美股開盤後公開提交招股書,正式申請美國IPO上市,將以美國存托證券(ADS)的形式在紐交所掛牌交易,代碼為HUYA,最多融資2億美元,承銷商包括瑞信、高盛和瑞銀。

  若上市成功,這意味著虎牙將成為國內首個在美上市的直播平台公司。

  儘管虎牙是否如其在招股書中所稱為“國內排名第一”還有待商榷,但這並不妨礙其成為觀照直播平台的最好樣本。在國內直播平台普遍面臨監管重拳,行業同時遭遇瓶頸的當下,虎牙的赴美上市,或許也正在給未來穿越寒冬尋找資金儲備。

  據招股書顯示,虎牙在2017年總淨收入為3.358億美元,除廣告和其他業務,大部分來自直播業務;2016年虎牙直播業務帶來的營收佔總營收99%。

  直播業務和付費用戶,是虎牙商業模式的核心閉環,但九成以上的收入來源於此,也意味著其把這一最核心的商業模式變成了最大軟肋。如果沒有更新的內容吸引,沒有持久的注意力抓取,一旦付費用戶出現下降,公司整體營收下滑幾乎是板上釘釘。

  根據QuestMobile2017年的數據報告顯示,2017年6月的直播行業總用戶數是9128萬,相比去年減少了10.8%。不僅虎牙,作為其競爭對手的映客,此前披露的數據也顯示活躍用戶數量的不斷下滑。

  更進一步,內容本身的黏合度在喪失。直播發展至今,秀場直播已不能滿足閱聽人需求,內容同質化導致閱聽人審美疲勞,成了用戶流失的原因之一。無論映客、虎牙還是花椒,幾家直播平台間並無本質區別,其商業模式和業務架構也基本類似。所謂的核心競爭力,無非是那些具有高度人氣的主播。可即使是明星也有過氣之時,始終停留在統一玩法的主播和打賞,究竟能夠有多大區分度,幫助平台在紅海競爭中留住用戶,實在未知。

  除平台自身瓶頸,監管則成為了另一重製約。4月10日,廣電總局通報稱,責令今日頭條關停旗下短影片平台內涵段子。此前,廣電總局還約談了“今日頭條”、“快手”兩家網站主要負責人。隨後快手和火山小影片被多家應用平台下架。

  誠然,平台內容及審核,是相關主管部門對直播短影片平台的整改規範關鍵,而這也成為了短影片和直播平台未來大戰的必由之路。在這背後,平台則需要投入巨大的運營成本加以支撐,這對於本身就艱難盈利的直播平台公司,無疑是雪上加霜。

  總體看來,在行業發展本身後勁不足、外部又面臨監管重拳整肅的背景下,內外交困的直播平台在經歷了2016年元年之後,正在步入成長陣痛期。

  事實上,此前直播平台的短時衝頂,恰恰借助了在監管範圍之外打擦邊球而獲取了時間視窗。但如今,在行業已具備相當規模,用戶人數動輒以億計算、四大直播平台紛紛尋求公開上市可能的情況下,對於以虎牙為首的中國直播平台玩家,未來首先需要的,大概是學會如何重新審視直播生態了。

  □邊際(財經評論人)

責任編輯:李鋒

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