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請來嶽雲鵬演白娘子,喜番想借明星短視頻打造喜劇生態鏈

作者 | 李萌嫡

編輯 | 齊朋利

這是「三聲」報導的第483家創業公司

去年9月,由嶽雲鵬和孫悅主演的短視頻喜劇《新白胖子傳奇》在抖音、快手等短視頻平台上線。憑借劇中人設扮相的反轉和密集的笑點輸出,嶽式白娘子迅速收割了一批用戶的注意力。截至目前,發布這部喜劇的账號喜蕃在抖音已經有465萬粉絲,累計獲讚2200萬。

在《新白胖子傳奇》和喜蕃背後,是國內著名喜劇編劇束煥和他的喜劇廠牌喜番傳媒。喜番創立於2018年7月,創始人束煥曾擔任過電影《泰囧》、《港囧》以及電視劇《民兵葛二蛋》等多部作品的編劇。此外,喜番的核心團隊還包括《煎餅俠》編劇蘇彪等人。推出《新白胖子傳奇》是這些知名喜劇人從大螢幕到手機的一次新嘗試,並贏得了一個不錯的開頭。

和短視頻平台上流行的搞笑段子類账號不同,喜番在短視頻上的打法是以明星效應、編劇能力加高規格攝製團隊來打造精品IP。喜番更側重人設的塑造和喜劇基因的培育,希望通過明星短視頻培養發掘喜劇演員和明星網紅,由短視頻向劇集、電影延伸,最終建立起完整的喜劇生態鏈。用束煥的話來說,喜番不只做短視頻喜劇廠牌,而是要做另一個“開心麻花”。

在明星加短視頻的模式得到好的反饋之後,喜番還推出了孫建宏、賈冰等人主演的《賈總就是致富之光》系列短片。未來,喜番還考慮引入喬杉、佟麗婭等更多喜劇明星和達人。

01 | 喜劇新出口

喜番的Logo是一個砸在牆上的汁液四濺的番茄,流行語中,它的發音是“喜歡”的賣萌的說法。同時番還有日語番劇的意思,喜番就是喜劇的番。

束煥將自己創立喜番的動因歸結於時代潮流和用戶喜好。喜劇內容越來越短、越來越碎片化正在成為大的趨勢。束煥以《愛笑會議室》、《屌絲男士》為例,傳統情景喜劇已經式微,現在走紅的喜劇節目不但時長短,而且切得更碎,像食品的小袋包裝,小而美,隨時享用。最近的案例則是抖音,在抖音上,“越短的東西點讚量越高,觀眾恨不得在10秒鐘之內就能樂出來。”

用戶注意力的分散正在帶來新的市場需求,這是喜劇的時代趨勢。在這種趨勢中,以往喜劇的規則不再適用。“以前我們要求情理之中意料之外,現在意料之外反而是第一的,是不是在情理之中不重要的。”同時時長縮短帶來的是創作門檻的降低,在抖音上一個很小的梗就能獲得上百萬個讚。不過這種爆紅存在偶然性,創作者很難持續性且有創造力的產出內容。

喜番想做的是順應這股潮流,並要持續穩定地提供高質量的喜劇內容。喜番的核心優勢在於編劇群和劇本,“好的梗”能為演員的表演和敘事節奏賦能。束煥和蘇彪在喜劇領域的經驗和能力不用多說,在這兩個人之外,喜番團隊還有其余六七名編劇。

《新白胖子傳奇》的想法最早是由蘇彪提出的。選擇嶽雲鵬來演是一方面是看中明星喜劇短視頻的稀缺性和專業度,另一方面是希望體現嶽雲鵬與白娘子人設扮相的強烈反差。《新白胖子傳奇》第一季12集的拍攝周期為4天。雖然每集時間不長,但拍攝現場有40多人,燈服道效化都在,“相當於一個電影團隊。”未來喜番還會在視覺或者剪輯上嘗試演變創新。

在束煥看來,短視頻喜劇更像“四格漫畫”,每個故事之間沒有直接關聯,但其長期積累的人設和喜劇點的可塑性更強,能連起來又能打散。可以拍成15分鐘,15分鐘是15個小段子,同時這15個小段子也都是獨立成章的內容。

起步階段的喜番希望積累人設和喜劇點,將產品打磨成“一個劇的坯子”。與此同時,又是一個盡可能短的,段子式的喜劇短片。“短視頻在劇情化,但它的長度跟劇情化是衝突的,我們要很多集來積累出一個人設。”按照規劃,喜番會用很多集來積累小嶽嶽的人設,之後會打造一個更明確的人物關係。

對於喜番而言,這種形式有兩種好處。一方面,基於固定的人設和角色關係,作品更容易形成IP和版權價值。另一方面,這樣的短視頻作品有更大的升級可能。束煥認為,目前的短視頻劇集可以升級為小短劇小電影,未來甚至可以升級為IP大電影。同時掌握了一個IP後,商業變現也能有更大想象力。

02 | 打造喜劇生態鏈

精品化內容和複雜攝製流程帶來的挑戰是更新頻率低。“催更的特別多,評論都說更新那麽慢,再慢就取關了,這種評論是唯一會讓我們緊張的。”束煥告訴《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)。

為了解決這一難題,喜番計劃今年做到五檔節目,將账號保持在日更狀態以提升用戶黏性。計劃引入三條產品線中包括一條素人線,喜番希望能在保證一定拍攝水準的基礎上,達成“培養真正的喜劇演員”的最終目的。更進一步的目標則是通過與熱門IP的組合,把有潛力的年輕喜劇演員培養成網紅,被更多用戶關注和認可。

在這種邏輯之上,喜番今年的主要精力仍是打磨明星產品線。用束煥的話說,“明星是一個非常強有力的生態鏈。”喜劇明星的演技和自帶的流量效應決定了產品的下限,束煥舉例說,小嶽嶽在抖音不抖包袱也能有幾萬個讚。

但束煥強調,喜番並不是一個短視頻廠牌,也不是MCN機構,而是一個喜劇廠牌,做短視頻的原因是想讓觀眾快速知道這個廠牌。廠牌本身只是喜劇鏈條的一節,未來喜番想從短視頻開始孵化培育更多新人,並向短劇集和電影延伸,形成一條完整的喜劇產業生態鏈。

沿襲美劇季播的概念,喜番下一步計劃是與平台合作,以一季30集、40集的季播形式呈現節目。但從短視頻的呈現形式來看,豎屏雖然降低了用戶對畫面感的追求,但創作者慣用於橫屏的蒙太奇手法也不得不放棄。由此導致的一個結果是用戶視覺體驗單調乏味,所以“豎屏的極限有可能是15分鐘”,這對喜番向短劇集發展提出了更高的考驗。

對於和明星合作帶來的高成本與可能的明星流失的問題,束煥並不擔心。平衡點在於喜番和明星能在這件事上達到雙贏的狀態,在資本層面上的綁定之外,以項目製合作的方式喜番也都可以接受。

在束煥看來,喜番是一個更偏創作的公司,未來在變現上可能會和商業操盤能力更強的人合作。目前,優愛騰以及微視、西瓜在內的新視頻平台都在精品短視頻內容上有所布局,喜番也在考慮以採買和會員合作的方式來變現。同時喜番目前也在洽談融資。

束煥認為,當前先要把喜番做成具有創新文化屬性的品牌,然後再去找盈利點。“中短視頻是個新生產品,就像幾年前,網劇最火的都是類似於校花大長腿這樣的雷劇,但是網劇現在這幾年發展的很好。我們不希望成為先烈,希望成為先驅之一,然後扛到一個行業形成特別成熟的商業模式的時候,自然而然的好日子就來了。”

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