劉銘：遊戲行業迎來新金色年華

“在娛樂價值和產業價值之外，我們更重視遊戲的社會價值。我個人認為，遊戲在社會和文化價值領域的持續挖掘，將帶領我們走入整個遊戲行業的新金色年華。”在4月23日舉行的UP2018騰訊新文創生態大會(簡稱UP大會)上，騰訊遊戲副總裁劉銘介紹了騰訊遊戲接下來的戰略重點，劉銘表示，過去一年的遊戲行業，呈現出一種融合和延展的態勢，遊戲行業的藩籬正在消失，從遊戲內容側來說，是遊戲內外的界限被打破，遊戲與其他娛樂形態正在深度融合;而在遊戲終端，PC遊戲正迎來複興，成為玩法創新的新源頭，同時PC端與移動端之間的終端藩籬被打破，玩法遷移正在顯著加速;在用戶市場端，高品質遊戲正在打破海內外市場邊界，形成全球統一的巨大市場。劉銘認為，遊戲玩法仍然是推動行業向前的重要動力，針對遊戲業層出不窮的創新玩法和全新業態，騰訊遊戲將繼續秉承開放共贏的發展理念，進一步深化國內外廠商的合作關係，未來將從產品創新、市場拓展、生態構建等多方面聯動，與產業一起邁進遊戲業的新金色年華。以下為騰訊遊戲副總裁劉銘演講全文：各位嘉賓，各位媒體朋友，大家下午好!又一次與大家相聚在一年一度的UP大會上，分享騰訊遊戲對於行業的一些思考與理解。回顧2017年的遊戲行業，我個人體會最深刻的是，很多存在多年的行業藩籬正在加速消失，行業呈現出一種融合的態勢，我們關注遊戲行業的視角也不再單一，除了產業價值外，遊戲的社會價值也開始受到前所未有的關注。視角一：作為娛樂產品的遊戲，影響力在不斷擴大第一個視角，是遊戲的娛樂屬性。我們看到，越來越多的用戶正在進入遊戲世界，在各種類型的遊戲產品中獲得快樂、建立互動。2017年，僅僅在《王者榮耀》內就發生了1600億次對戰，衍生了30億次直播與短影片的瀏覽。此外，我們舉辦的KPL，賽事內容觀看總人次超過了100億，比很多全球性的體育賽事都要高。此外，我們近期發布的兩款經典遊戲——《QQ飛車手遊》和《QQ炫舞手遊》，也都在上線後倍受歡迎，把數千萬玩家帶入到駕駛競速和自由舞動的美妙世界。端遊方面，騰訊旗下的DNF、穿越火線、英雄聯盟等，在不斷追隨玩家需求進行改變與更新。特別提一下今年十周歲的DNF。很多玩家伴隨了這款遊戲十年，並將其視作自己生命中最重要的經歷，DNF這幾個英文字母所代表的意義，也遠超過遊戲本身，成為一代遊戲玩家的集體記憶。視角二：作為文化產品的遊戲，蘊含豐富的社會價值第二個視角，是遊戲的社會價值。去年底騰訊公司的聖誕晚會上，獲得金獎的名為《心之迷航》的舞台劇，改編自真實的故事，大致劇情是這樣的：阿征是一位遊戲製作人，他的父親不幸患上了阿爾茲海默症，丟失了往日的記憶，甚至連阿征都不認識了。作為一個遊戲人，阿征想到了用遊戲來幫助父親找回記憶。將他與父親的共同回憶做成了航海遊戲內的關卡，並幫助父親通過沉浸式的互動體驗，逐漸恢復部分記憶，重新喚回了父子之愛。現實世界中，早在2016年 5月，倫敦的一個遊戲工作室Glitchers發布了《航海英雄》(Sea Hero)，並將其融入到針對阿爾茲海默症的科研項目中，借助遊戲這種形態，促成了史上最大規模的此類研究。在這個案例中，我們看到了遊戲作為“第九藝術”獨特的魅力與潛力，並期望未來能給我們的生活帶來更多有益的改變。遊戲產業二元價值向上生長，行業迎來新金色年華這也讓我們感受到了更多的責任。一直以來，騰訊通過高品質遊戲給玩家帶來快樂，並推動了行業的高速發展。如今在娛樂價值和產業價值之外，我們更重視遊戲的社會價值。我們堅信，隨著遊戲社會價值的持續挖掘，社會價值和產業價值相互賦能，整個行業將步入全新的金色年華。第一，遊戲能夠弘揚正向的社會價值觀，很多玩家通過遊戲學會了團隊合作、進取求勝、磨礪成長等;第二，遊戲產品擁有“強互動、強代入”的體驗，自身可以成為文化的載體，也可以成為啟發文化興趣的新方式。我們在遊戲《王者榮耀》中使用了大量傳統文化裡的經典角色，近期又陸續加入了京劇、昆曲的元素，讓數以億計的年輕人以全新的方式，接觸和認識了傳統文化;第三，遊戲能夠助力文化教育，以高度互動的形式讓玩家理解知識;第四，遊戲能夠帶動娛樂社交，成為家人、好友、陌生人之間社交的一個載體，創造了很多的快樂。發現更多遊戲的力量，騰訊全力布局功能遊戲上世紀50年代誕生以來，電子遊戲經歷了非常迅猛的發展。最初，它只是小眾極客自娛自樂的玩具，到了2017年，全球電子遊戲玩家已達25億，電子遊戲從小眾娛樂變成了大眾文化。然而遊戲依然有巨大的潛在價值，這裡我想與大家分享一本書，著名未來學家簡•麥戈尼格爾在《遊戲改變世界》中提出用遊戲化思維解決現實問題、使之成為改善生活體驗的利器，該理念的一個集中體現就是功能遊戲。騰訊遊戲與合作夥伴兩年前就開始了功能遊戲的探索，在傳統文化、前沿探索、理工鍛煉、科學普及、親子互動等領域，努力去發現遊戲的另一種可能。如今我們有了一些成果，一會兒揭曉。用戶泛娛樂需求持續釋放，遊戲與其它娛樂形態深度融合我們正在進入用戶娛樂需求爆炸的時代，種種跡象顯示，用戶花費到各類娛樂媒介中的時間在持續增長。由此遊戲與其它娛樂媒介的界限將會越來越模糊，我們認為，未來任何能夠創造快樂的媒介都可以與遊戲產生協同，比如音樂、電競、直播、影片。騰訊5年前就開始在泛娛樂領域進行了廣泛的布局，未來也將深度挖掘不同娛樂媒介之間潛在的協同效應，把更多快樂帶給用戶。遊戲終端的籓籬正在消失，玩法跨端遷移顯著加速困擾遊戲行業發展的瓶頸，還包括不同終端之間的藩籬。用戶被人為切割成主機遊戲、PC遊戲、移動遊戲等不同的群體，各終端之間也在搶奪遊戲用戶，如今這一情況正在改變。PC遊戲用戶份額進入穩定階段，如今成為遊戲行業玩法創新的火車頭，其商業模式也在不斷創新;同時中國硬核遊戲玩家越來越國際化，促進了硬核遊戲的復甦;虛幻引擎技術的革新讓PC遊戲開發門檻降低，低成本的分發平台，也讓開發者敢於嘗試玩法的創新。隨著智能手機硬體配置的提升，PC遊戲也在加速移動端的布局，這讓終端之間的藩籬加速消失，現在全球範圍內很多PC遊戲都會同步進行移動端遊戲的開發，如戰術競技類(PUBG/Fortnite & PUBG手遊/Fortnite手遊)，而騰訊的經典端遊產品《穿越火線》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》也都先後完成了在移動端的布局，成熟的玩法也獲得了更多用戶的認可。在這樣的趨勢下，騰訊也會堅持端手遊的協同布局，不斷去探索新的玩法，希望未來能夠在不同的終端之間產生深度的聯動效應。高品質遊戲打破海內外市場邊界，形成全球統一的巨大市場對於中國的遊戲廠商，過往國內外市場中間有一道難以逾越的鴻溝，如今印度、印尼、巴西這些新興市場正在顯現出它們的潛力，這也給了中國遊戲廠商很多新機會。為此騰訊等廠商加速海外布局，推出很多高品質的遊戲，提升運營能力，開始在海外市場取得突破。以騰訊海外發行的兩款遊戲為例，AoV海外日活躍用戶已突破1,000萬，而PUBG Mobile發布後，僅僅依靠用戶口碑就迅速登頂全球100多個國家和地區的iOS免費榜。未來，我們將進一步參與並推動中國遊戲國際化的進程，通過“全球同服”等模式，努力為全球玩家創造一個無邊界的虛擬世界。秉承開放共贏的發展理念，進一步深化國內外廠商的合作關係騰訊始終秉承開放共贏的理念，按Pony的話，就是“把半條命交給合作夥伴”。騰訊遊戲也始終堅持這一理念，從網絡遊戲時代開始，就與國內外眾多廠商建立了合作關係。進入移動遊戲時代，這種關係變得更加緊密了。越來越多的國內遊戲開發商信任騰訊，並將自己的產品交給騰訊獨家代理。過去的一年，在騰訊和合作夥伴的共同努力下，給中國遊戲玩家帶來了多款表現出色的遊戲。未來，面對遊戲行業全新的挑戰與機遇，我們將深化與合作夥伴的關係，從產品創新、市場擴展、生態構建等方面探索新的合作形式，共同點燃下一階段的增長引擎。遊戲行業進入創新驅動的金色年華，騰訊將以更多資源助力創新進程玩法創新是遊戲行業發展的核心驅動力，但是在堅持玩法創新的開發者和遊戲玩家之間，也存在著一道“看不見的藩籬”，騰訊一直試圖改變這種情況，打造創新的遊戲生態。我們先後推出了幾個平台：面向PC遊戲的WeGame、面向創新手遊的“極光計劃”、面向社交的微信小遊戲和手Q玩一玩，希望讓更多有趣的產品走到大眾面前。截至目前，WeGame已經成為中國最大的正版PC遊戲分發平台，已發行63款遊戲，其中《饑荒聯機版》銷量超過200萬份;“極光計劃”也探索出一套創新遊戲孵化與發行的模式，效果顯著，其中《紀念碑谷2》覆蓋玩家超過2000萬;微信小遊戲展現了社交遊戲場景的巨大潛力，春節期間小遊戲的每小時同時在線人數最高達2800萬，未來騰訊遊戲將持續布局更多新平台。除此之外，我們也通過設立T-GIF基金，為全球範圍內創新遊戲廠商提供資金支持。隨著一系列藩籬的消融，遊戲行業也將進入全新的金色年華。今天上午Anna發布了騰訊遊戲的最新願景——“探索遊戲更多可能”。對遊戲的社會價值的挖掘，是我們最為重視的工作。接下來的遊戲新品發布環節，讓我們首先揭開“遊戲的另一面”——功能遊戲。