借勢「健康中國」戰略，康養小鎮如何順利落地？

2016年7月，住建部、發改委、財政部聯合發布通知：2020年前培育1000個特色小鎮。一時間全國掀起一股特色小鎮建設熱潮，各種類型的特色小鎮遍地開花。緊接著到10月，國務院印再發《「健康中國2030」規劃綱要》，提出「促進健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閑、催生健康新產業、新業態、新模式，積極發展健身休閑運動產業」。作為特色小鎮的重要模式之一，康養小鎮成為特色小鎮建設熱潮的投資熱點。

隨著物質生活水準的提高，具有「健康、養生、長壽」象徵的康養旅遊受到人們的青睞，而「健康」作為人們美好生活的基礎，在十九大上升至國家層面，「健康中國」戰略被寫進黨章。同時，伴隨著老齡化社會的加速形成，預計到2050年，我國老年人口將超過4億人，老齡化水準將在30%以上。龐大的老年群體和嚴峻的養老形式以及需求層次的多樣化，促使「健康養老」的剛性需求亟待滿足。在巨大的市場發展太空和「健康中國」的雙重刺激下，未來有望成為經濟發展和健康水準整體提升的主流發展模式之一的康養小鎮，又該如何順利落地？

基於雲浮禪山天湖度假區、仙湖無極養生園、東山下養老養生文化村特色小鎮等項目服務經驗，廣州智匯歸納總結康養小鎮的籌建兩大視角：

一、因地製宜找特色、定類型。與其他類型的特色小鎮相比，康養小鎮作為結合康養產業與生活的生態旅遊目的地，生態氣候條件和資源稟賦是判斷一個區域是否適宜籌建發展康養產業的重要指標。除自然因素，歷史人文、特色元素和市場需求特點等也是確定康養小鎮類型的重要考量因素。對於無明顯資源優勢的康養小鎮籌建，特色導入是捷徑，比如醫養結合型的康養小鎮，可依託交通輻射導入優質的綜合醫療健康服務體系，吸引特定服務閱聽人。

二、多元化開發，延展康養旅遊產業。立足康養小鎮的開發模式，分析市場消費需求，挖掘自然優勢和人文資源，依託現有康養條件，以健康產業為核心，進行醫療服務、休閑娛樂、生態農業、養生度假等相關產業的多元化開發，形成「吃、住、養、行、遊、購、娛」全方位完善的康養旅遊產品體系。

圖為智匯策劃規劃服務的仙湖無極養生園

康養小鎮的建設，除了推出健康養老產業、養生養老機構等硬體設施，軟體建設同樣不能忽略。加強人才隊伍的培養為了服務品質的提升，而專業的策劃規劃助推康養小鎮落地運營。作為特色小鎮籌建專家，廣州智匯在雲浮禪山天湖度假區的策劃規劃上，以生態為本，以禪文化為靈魂，在旅遊功能上導入養生養老的概念，滿足遊客「沐浴自然、滋潤身心」的康養旅遊體驗新需求，把禪山天湖度假區打造成國內首屈一指的生態養生品牌產品。基於生態找特色，立足人文關懷，因勢利導構建康養小鎮的亮點、品牌利益點和經濟增長點，通過專業策劃規劃，把握好特色小鎮建設的創造性、科學性、前瞻性、落地性，重點發揮康養小鎮「健康、養生、養老、旅遊、休閑」等產業功能，才能高舉「健康中國」旗幟，迎風前進。

（本文出自廣州智匯官網，轉載請註明出處！）