燒錢不止，頭部絞殺，錯過短視頻，熊貓直播出局，剩下雙雄爭霸。江湖還在，國民老公卻成了傳說。
媒體訓練營3月11日報導
文|左遠良
3月8日下午，熊貓直播微博發布了一條信息：“主站流浪計劃第一階段開啟，工程師請逐漸斷開與母星連接，注意，請務必保持已連接的服務正常。”並搭配“熊貓說再見”的圖片。
這意味著，官方正式宣布了熊貓直播將關閉伺服器，證實了此前有關熊貓直播倒閉的傳言。
目前，在蘋果App Store上已經無法搜索到熊貓直播App，但仍可搜到熊貓直播主播版App。有相關爆料稱，熊貓直播將於3月18號關閉伺服器，公司統一給予遣散員工月工資一半作為補償。對此，熊貓直播官方一直未作出回應。
這是一家“含著金湯匙”出生的泛娛樂直播平台，由曾多次上榜中國首富的王健林之子，有國民老公之稱的王思聰一手創辦。3個月前還因直播IG獲勝的英雄聯盟決賽備受關注，如今卻突然宣告關停，一時令諸多人感到不解。
消息公布後，一時間，熊貓直播全面失控，有主播爭相去總部解約的，網站上有各種末日狂歡的，露點直播、抖奶舞、在線二維碼乞討，介紹鬥魚新房號等平時禁止的行為全出現了。也有媒體為其有洗地鳴冤的，還有網友叫囂著該死的，可謂無奇不有。
一位業內人士表示，在2017年之後，直播行業從高光走向下坡路，除了部分頭部融資衝擊IPO外，大部分都融資銳減。直播是個燒錢的行業，在資本寒冬下，熊貓直播斷糧已久，自身虧損達7億美元，資金匱乏成為其倒下的致命因素，與虎牙、鬥魚差距明顯拉開，縱使諸多光環加身也於事無補。
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只會燒錢的敗家玩意兒，即使“含著金鑰匙”出生也沒有用。資本趨於理性，王思聰直播夢碎。
熊貓直播自成立以來，就與王思聰關係緊密。2015年，與王思聰一樣，熊貓直播含著金鑰匙出生：國民老公王思聰親自擔任創始人、CEO。正因為此，熊貓直播雖然入局晚於鬥魚、虎牙等競爭對手，但上線之初就備受關注。加上重金挖角其他平台主播，迅速聚攏一大批圍觀群眾，其在短時間內就拿到了三輪融資。
據天眼查資料顯示，熊貓TV在2015年底成立後，完成數百萬天使輪融資；2016年曾先後拿下來自樂視網和奇虎360 的兩輪融資；2017年5月，在很短時間內連續公布了兩輪融資，分別是來自品今控股、真格基金、博派資本的A+輪，金額至今未批露，由興證資本領投，多家資本跟投的10億人民幣的B輪融資。
王思聰對於熊貓直播也曾寄予厚望，並利用自己的網絡影響力親自帶話題。比如2016年主打的直播綜藝《Hello!女神》，被公眾稱為“王思聰選妃秀”，博得廣泛關注；2018年王思聰的LPL首戰，熊貓TV是獨家直播平台；去年12月IG奪冠，王思聰咬熱狗的圖像，被放到了熊貓TV的Logo上。
在王思聰和資本加持下，熊貓TV一路順風順水，逐漸與鬥魚、虎牙形成三足鼎立之勢。
2017年底，隨著政策監管趨嚴，直播行業整體開始下行，熊貓的情況急轉直下，接連被曝出主播工資無法按時結算、多名大主播接連出走、資金鏈斷裂、30億“賣身”、王思聰撤資等傳言。
熊貓直播屢次辟謠。2018年10月，熊貓直播COO張菊元公開表示，公司2018年底還將啟動上市，香港、美國交易所都在考慮範圍，2019年第一季度熊貓直播宣布將從巨頭手中拿到C輪融資，估值超50億元。
C輪融資直到現在也遲遲沒有敲定，迎來的卻是關停的結局。
據“全天候科技”報導，有接近熊貓的投資人表示，在2018年初，熊貓在業內的口碑不錯，各方還持樂觀態度。但是，隨著騰訊先後扶持虎牙、鬥魚，一下子抬高了遊戲直播行業的競爭門檻。在這樣的情況下，熊貓從以遊戲直播為主轉型培養“直播+娛樂”，布局泛娛樂市場。
然而，轉型並不成功。記者了解到，2017年下半年開始，王思聰傾注資源打造“香蕉計劃”，想實現從 “ 網紅 ” 到 “ 明星 ” 的轉變，並開發包括香蕉體育、香蕉娛樂、香蕉電競、香蕉影業等多個娛樂項目，熊貓TV是鏈接各個環節的關鍵。
但近兩年，已經很少看到旗下業務之間聯動，熊貓TV也很少再其他場合發聲，或者通過其他渠道引流，香蕉計劃疑似流產。
網上還流傳另一個版本，熊貓直播高層內部還存在派系鬥爭，公司一開始是王思聰和360一起合作創立的，但360系逐漸在把控權力，王思聰則不被架空。內鬥之下管理松懈，一盤散沙的隊伍也沒辦法打仗。
問題頻出之下，熊貓依然燒錢不止，而競爭對手鬥魚、虎牙卻紛紛憑借遊戲直播的優勢，先後獲得騰訊的融資加持。
2018年3月，鬥魚宣布獲得了騰訊領投的40億融資，D輪融資後估值超100億元，E輪融資後，業內給出的估值已超過200億人民幣。而虎牙在上市前，也接受了騰訊的Pre-IPO融資，上市後，虎牙市值一度突破36億美元。
一位資深媒體人向《媒體訓練營》表示，直播行業的泡沫破滅早已注定，如同ofo等共享單車企業後期面臨的窘境，前期估值太高，又遭遇行業整體下滑，已經很難獲得資本的青睞。直播本來就是燒錢的行業，現在已經到了頭部廝殺的最後階段，熊貓新的融資卻遲遲無法到位，只有死路一條了。
經歷了千播大戰、重金搶人、流量開路之後，資本已經趨於理性，“熊貓TV”無以為繼，王思聰直播夢碎。大浪淘沙下，直播大戰步入尾聲，經營不善、高管內鬥、資金短缺、定位不清等種種原因，最終導致了熊貓走向破產。
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直播風口已停，短視頻風頭正勁。熊貓TV出局，直播行業剩雙雄爭霸。
熊貓TV可謂是開局一把“屠龍刀”，但最終發現盈利模式走不通慘遭拋棄，直播江湖只剩下虎牙、鬥魚雙雄爭霸。但落得如此下場，除了王思聰等管理層不可推卸的責任外，還有哪些因素呢？
直播是 PC 時代探索出來的娛樂模式，開始是具有可行的盈利渠道，打賞、抽獎、賣貨等。一時間花樣百出，也造成了亂象叢生。到了移動時代，各平台續寫新故事，比如熊貓直播的定位就是“泛娛樂直播平台”：除秀場直播之外，還有遊戲、綜藝、體育等。
突圍迄今，除遊戲、秀場直播外，其他模式仍無法找到切實可行的營利模式。所謂泛娛樂直播，不過是個偽命題。這也是熊貓直播的倒閉和鬥魚、花椒們的沒落的主要原因。
相比之下，在移動互聯網時代，抖音、快手等短視頻平台可謂是風頭正勁。
短視頻的興起，對於直播的威脅已經凸顯。極光大數據顯示，截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶已經突破2.5億，月活躍用戶突破5億。值得注意的是，這個日活數量遠遠超過了鬥魚、花椒、映客、YY等所有直播App活躍用戶的總和。
在行業滲透率方面，短視頻也是優於網絡直播。截至2018年12月，短視頻行業滲透率達62.2%，同比增長76.7%，行業DAU在12月達到3.1億；相比之下，網絡直播行業在2018年12月的滲透率僅為18.7%，同比下降3.1%，行業DAU為3560萬，與短視頻的差距甚大。
有分析人士認為，從當前直播行業的疲態與短板來看，直播佔用大量帶寬，出來的內容卻是大量的“工業廢水”，商業模式難以成型。從投資回報率來看，變現周期長而且產出投入不對等。甚至有主播為了拿分成不惜出錢刷量，不停地給數據注水營造虛假人氣。直播是一個相對慢熱的產品形態，但短視頻內容比直播內容顯然更有價值，其生命力更長久。
另一方面，相比於短視頻的碎片化、低門檻、可傳播性，動輒數小時的直播實在過於臃腫，也十分考驗用戶的耐心。快手創始人宿華早就看到了這一點，曾公開表示，“直播用戶只是短視頻用戶的子集”。直播用來獲取用戶時長和提高社交效率；沒有場景局限的短視頻，用來黏住用戶。
有業內人士向媒體訓練營表示，直播帶來的更多是無聊觀眾，觀眾慢熱，用戶習慣在各個直播間不斷跳轉來滿足自身的窺私欲，黏性比較差；而短視頻能快速抓住用戶眼球，觀眾快熱，有趣的內容會帶來真正的粉絲，粉絲忠誠度明顯更高，也有利於變現。
現在，除了遊戲玩家和明星粉絲外，其他用戶很難找到非看直播不可的理由，加上直播的優質內容嚴重匱乏。短視頻的興起，則進一步凸顯了直播的種種弊端。
一個時代已經終結，熊貓直播的沒落是行業大趨勢。
【人物】
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室