美店來臨！國美上線社交電商新業務

新民晚報訊（記者 張鈺芸）今年是國美“黑色星期伍”的第五個年頭，日前國美在2019年國美“黑色星期伍”發布會上公布今年新玩法，還發布了國美的社交電商產品——美店。作為國美流量導入和激活的關鍵連接器，美店的正式亮相意味著以國美APP、實體門市、美店三端形成的流量端口協同發力，國美“家·生活”戰略轉型進入新階段。

面對線上流量紅利殆盡、獲客成本不斷走高的現實，零售企業必須轉型。據國家統計局數據顯示，線下約佔77%市場份額，線上約佔23%市場份額，這意味著線下依舊是零售的主戰場。但國美零售總裁王俊洲表示：“電商的增速放緩，絕不意味著傳統零售商的機會，而是新的零售模型——線上線下融合的機會。只有這樣的模式才能最大限度的滿足消費者日趨個性化的消費需求。國美想要在線上線下雙融合階段實現突圍，就必須依托國美的屬性，發揮比較優勢，形成國美特色並轉化為核心競爭力，建立用戶思維能力和用戶運營能力，實現互聯網對線上線下的全場景運營、全環節應用的改造，從而加速國美的‘家·生活’戰略轉型。”

2017年國美提出“家·生活”戰略，通過場景改造、新業務拓展、以及新技術研發，為轉型打好了基礎。未來國美將以實體店和美店作為國美低成本流量來源的核心，讓國美APP成為流量匯集和分發的總平台，使三端互為引流、互為工具、互為場景，實現線上線下融合，成為“家·生活”整體方案提供商。

國美零售副總裁、國美美店總經理汪峰介紹了美店的運作模式。美店作為共享平台，是連接商家和店主的橋梁，為商家提供規模化的銷售方案並滿足消費者自購省錢、分享賺錢的訴求。美店通過“組團”、“立減”、“超級返”三種核心行銷玩法，向消費者提供高品質、低價格的商品；另外，消費者可以輕鬆切換角色成為賣家，人人都可以分享商品，因分享而獲利。

而在國家新一輪家電補貼政策發布後，“全民煥新”成為今年“黑伍”的主題。國美表示，在華為、海爾、美的、海信、格力等1000多個優質品牌的支持下，本次黑伍推出低價爆品5折、‘颶’優惠滿千減百、‘颶’補貼以舊換新、‘超級颶風’組團力搶”等4大活動，並在全網啟動“308好物大團結”活動。活動期間，美店萬人組團3折起，領券立減6折起，超級返7折起。