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“快手們”流量被卡 資本看戲融資前景不明

  華夏時報記者 張傑 北京報導

  短影片平台在瞬間獲取百萬用戶流量的同時,也因內容尺度等問題而受到應有的懲罰。在這場席卷行業的監管浪潮中,有“南抖音、北快手”之稱的快手和抖音再次成為輿論風暴的中心。

  日前,在國家網信辦約談快手、今日頭條主要負責人後,國家廣播電視總局隨後發文表示,“今日頭條”、“快手”兩家網站有播出有違社會道德節目等問題,在不具備《資訊網絡傳播視聽節目許可證》的情況下持續頂風拓展視聽節目服務,擾亂網絡視聽行業秩序。隨後,監管浪潮不斷來襲。

  用“成也流量、敗也流量”來形容快手和抖音的增長邏輯似乎一點都不為過,內容違規的短影片平台被整改後,靠流量為生的快手和抖音在內容整改後是否還能如舊、其融資路是否會自此受挫引發關注。

  短影片平台遭遇嚴管潮

  經過近兩年的快速野蠻生長,短影片平台的流量可謂“爆棚”。根據此前易觀千帆最新發布的數據顯示,快手的日活用戶數達到1.08億,抖音、西瓜影片和火山小影片則分別為4397.72萬、2915.39萬和2667.4萬。

  隨著短影片平台用戶數量的增長,其暴露出的問題也越來越多,自從央視3月底報導快手和抖音傳播不健康價值觀直播影片後,這兩大平台瞬間被推到輿論風口。

  4月3日清晨,快手CEO宿華公開發布致歉信,但這並不能平息事件。4月4日,快手、火山等短影片平台因涉未成年人低俗不良資訊,先後被國家廣電總局和國家網信辦約談,隨後快手APP和火山小影片APP的安卓版從各大應用商店下架,新用戶也被暫停發布影片。隨後在4月6日晚間,國家網信辦在官方網站發布消息,要求快手、火山小影片暫停有關算法推薦功能。

  有業內觀察人士對記者分析說,目前在強監管下,直播平台現在面臨的是生死存亡的問題,以前對內容睜一隻眼閉一隻眼的治理政策已經行不通了。

  “內容監管持續加碼,必然導致短影片平台流量的嚴重流失,平台必須另尋新的發展出路,才能挽回流量流失損失。”上述人士更是直言,當下對於像快手和抖音這樣的短影片平台來說,面臨的是發展“生死劫”。

  而更令快手和抖音等短影片平台情勢嚴峻的是,4月11日,繼快手、火山小影片等APP被下架,內涵段子永遠關停之後,微信、QQ也將在互聯網短影片整治期間,暫停短影片APP外鏈直接播放功能,涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜影片等。

  “騰訊此舉無疑再次讓處在生死劫的短影片平台遭遇正面狙擊。”另有業內評論人士對記者分析說,這也讓快手和抖音流量變現變得越來越難,短影片平台的商業化之路也必將越來越迷霧重重。

  4月13日,《華夏時報》記者就以上問題分別致電快手和抖音,快手方面表示,嚴管之下自然會影響流量,但現階段流量不在考慮範圍內,整改是第一要務。而今日頭條方面表示,目前影響方面並沒有具體數字。但關閉的內涵段子用戶2億,DAU(日活躍用戶數)超過2000萬。

  或將直接影響融資路

  “其實,對於短影片平台來說,在沒有流量的背景下,資本或許也將遠離,畢竟資本之所以看重短影片平台,並且一擲千金,最重要的還是看中其影響力以及流量。”另有業內人士對記者分析說,如果說影響力和流量極速下降,這必將影響公司的直接融資。

  根據資料顯示,快手成立於2011年3月,最初是一款用來製作、分享GIF圖片的手機應用,2013年從工具轉型為短影片社區。由於產品轉型,APP名稱中也去掉了“GIF”,改名為“快手”。2015年6月到2016年2月,快手用戶從1億漲到3億。2017年1月,MAU(月活躍用戶數)突破1.5億,DAU突破5000萬。

  正是因為其用戶量的暴漲,2015年1月,快手獲得了數千萬美元B輪融資,由紅杉資本和晨興資本聯合投資;2016年3月,快手完成C輪融資,約為2.5億元,由百度領投,紅杉資本等跟投,當時估值為20億美元;2017年3月,快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資,由騰訊領投。

  而抖音更是含著金鑰匙出生的後起之秀,在今日頭條的護佑中快速壯大。資料顯示,成立於2016年9月的抖音是一款音樂創意短影片社交軟體,去年11月10日,今日頭條宣布將收購後的Musical.ly與抖音進行合並。除此之外,今日頭條在2017年1月對抖音進行數百萬元的天使輪投資。

  除了抖音外, 在2017年5月,孵化於頭條的UGC短影片平台火山小影片獲得了來自頭條的10億元補貼。此前國內短影片領域主要被騰訊投資的快手、新浪旗下的秒拍等瓜分市場,而時至今日,今日頭條旗下的抖音、火山小影片,加上快手、秒拍已經在短影片領域三分天下。

  “在監管層對抖音和快手持續嚴管的背景下,此前短影片領域三足鼎立的局面或將被打破,多家短影片平台或許重新在流量困境中掙扎。”有資本人士對記者分析說,因為短影片平台主要收入是廣告,補貼模式一直是短影片平台主要的引流手段,短影片平台在原創投入和補貼力度弱化的情況下,必然會陷入發展困境。

  “此時資本市場似乎會坐山觀虎鬥,等待時機,因為資本的天平絕對會向流量一方傾斜。”上述資本人士對記者分析說。

  4月12日,《華夏時報》記者也就融資事情分別致電快手和抖音,然而快手回復是沒有具體資訊,而抖音和火山小影片方面表示,融資的情況不便評論。

  短影片平台在經歷嚴厲的整合風暴之後,未來將走向何方,對此本報記者將持續關注。

責任編輯:牛鵬飛

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