業績不振 “蠟筆小新”賣資度日

創意圖片/新京報記者 王遠征

　　業績不振 “蠟筆小新”賣資度日

　　蠟筆小新近年業績下滑，被指賣資度日。 

　　繼去年出售安徽飲料廠房後，蠟筆小新近日再次宣布出售其位於福建晉江食品產業園的土地資產，被外界稱為“賣資度日”。

　　事實上，自2014年受上遊供應商“毒明膠”事件牽連，蠟筆小新業績便連續下滑，至2017年才略有收窄。儘管蠟筆小新不斷嘗試推出非果凍新品，但收效甚微，其靈活的退換貨政策也成為致虧的一大因素。

　　專家認為，出售資產並不能實際幫助蠟筆小新扭虧，其核心問題在於新品培育力度不足，產品走不出同質化誤區，未來急需尋找創新性的品牌宣傳點。

　　出售資產或有“隱情”

　　5月18日，蠟筆小新發布公告稱，蠟筆小新及其間接全資附屬公司蠟筆小新（福建）食品工業有限公司，日前與福建省晉江市歐點供應鏈管理有限公司訂立一份意向書，歐點有意購買福建蠟筆小新出售的一塊土地資產。該資產位於晉江市食品產業園，包括約10萬平方米的土地，以及總建築面積約10.6萬平方米的樓宇。

　　值得注意的是，歐點公司在此次簽約兩天前的5月16日才剛剛成立，主營供應鏈管理、製造含乳飲料和植物蛋白飲料、果凍、糖果、膨化食品等業務。有業內人士指出，蠟筆小新此次資產出售或有“隱情”，“一切在收購完成後便可清楚。”

　　事實上，這並非是蠟筆小新首次出售資產。2017年財報顯示，蠟筆小新當年已出售安徽生產廠房利樂飲料生產線的物業、廠房及設備，原因是公司決定終止生產該等包裝產品。這也導致蠟筆小新因出售資產錄得虧損約8000萬元。

　　行銷專家路勝貞認為，變賣資產對上市公司來說可以提升年終業績，具有財務技巧性質，但並不能實際幫助蠟筆小新扭虧，其連續幾年業績下滑與品牌老化、缺少新品支撐有關。

　　“毒明膠”事件影響持續

　　在蠟筆小新的發展歷程中，“毒明膠”事件是無法繞過的分水嶺。

　　2014年，央視“3·15”晚會曝光蠟筆小新、雅克等企業的上遊供應商使用有毒明膠原料，引發果凍、軟糖產業集體下滑。儘管蠟筆小新當時立即向質檢部門遞交產品檢驗自證清白，但負面影響一直持續。

　　回顧蠟筆小新近5年的經營情況可以發現，其盈利轉折點就出現在2014年。2014年-2016年，蠟筆小新營收分別為11.28億元、10.47億元、8.92億元；淨利分別為1111萬元、-3.38億元、-6.01億元，直到2017年才略有收窄。

　　蠟筆小新近年年報對業績下滑的解釋是，受消費情緒不振及整體經濟下滑影響，傳統零食產品的市場需求疲弱。為提振消費情緒及進一步推廣品牌形象，行銷及推廣開支也在增加。此外，蠟筆小新也曾多次提及“毒明膠”事件對自身的影響。

　　業內認為，“毒明膠”事件對果凍生產企業形象造成了較大負面影響，讓昔日在果凍行業裡排名第二、佔得10%以上市場份額的蠟筆小新逐漸淡出了人們的視野。而為了安撫經銷商的情緒，樹立經銷商的信心，蠟筆小新進行更為靈活的退換貨政策也是導致其虧損的重要原因。

　　產品創新是挑戰

　　公開資料顯示，蠟筆小新的主營業務主要分為果凍產品、甜食產品、飲料產品和其他產品，其中果凍產品在集團中的營收佔比一直保持在66%以上。

　　路勝貞指出，國內果凍品牌以蠟筆小新、喜之郎、親親為主，佔去30%左右的市場份額。但是近年來，雅客、徐福記、旺旺、馬大姐、金娃等持續發力果凍市場，已經奪走40%以上的市場份額，這對於IP過於老化的蠟筆小新來說將是大的挑戰。

　　事實上，蠟筆小新近年也在不斷推新品。新京報記者在蠟筆小新天貓旗艦店看到，除常規果凍產品外，蠟筆小新還有星球杯、燕麥巧克力棒、魚豆腐等。去年11月，蠟筆小新推出全新品牌“我喜翻”，以及“植物奶優”、“擠擠奶昔”、“流淚的冰淇淋”、“泡濱果”、“魔瘦”、“小龍蝦”六大休閑零食。

　　不過路勝貞認為，蠟筆小新的新品培育力度不足，產品開發總是走不出同質化的誤區。未來在品牌傳播上，蠟筆小新要加強與數字時代相關的時尚因素嫁接，多出一些創新性的品牌宣傳點。

　　對於出售資產及新品研發等問題，截至發稿蠟筆小新方面尚未回復。

　　新京報記者 王子揚

責任編輯：李鋒