“冷經濟”熱門：這屆年輕人不愛漏腳踝

本文來自周刊君大家族有意思報告

（ID：youyisi_cn）

Linda每天早晨起床後的操作流程是：把秋衣扎進秋褲裡，再把秋褲扎進羊毛襪子裡，安全感瞬間滿格。

“從前冬天是我媽覺得我冷，如今是我主動穿得比我媽還厚實。”——這屆年輕人，真的很怕冷。

秋褲居然賣得這麽好？

“這個氣象還在露腳踝的人，請允許我喊一聲大哥。”不過Linda似乎已經忘了，曾經她就是那個為了風度不要溫度的年輕人——去年隻穿一件羊絨大衣走在薄薄的雪地上，鉛筆褲裡露出細瘦的腳踝。

這種冷風中的倔強一去不複返，今年她已經把全套過冬裝備堆上身。900D毛襪、UGG棉鞋，厚款護腰，圍巾護頸椎，坐辦公室還在要膝蓋加個電毯。

重中之重的裝備，當屬那條保暖加絨厚秋褲。

連沈陽的樹都穿上了秋褲，你呢？（圖by中新網）

雙十一電商數據陸續頒布，什麽神仙操作，這兩年的秋褲銷量也太高了吧！

由保溫杯泡枸杞引燃的“養生焦慮”，野火燎原般燒過了整個2018年，最終在秋褲中完成今年最後一次爆發。

還沒到中年，90後已經較為熟練掌握各種養生秘訣，並比人們想象中更看重自己的健康。在身體力行穿秋褲的路上，年輕人已經努力證明了這一點。

從抗凍到怕冷，仿佛就是一瞬間的事。這屆年輕人的成熟，是從降溫主動穿秋褲、11月就裹羽絨服開始的。

這甚至引發了一個新概念：

裹著白鴨絨羽絨服走在路上，Linda看見一群穿牛仔褲配白球鞋的小姑娘笑著跑過。她不禁想起自己體暖如火、能在冬天哈出一大團熱氣的青春。

“醜拒”的秋褲，變潮了

Linda很能理解這些衣裝單薄的年輕女孩。曾經，在三裡屯，在陸家嘴，你找不到一個穿得多的年輕人。

單薄的呢子大衣怎麽穿都好看，而穿羽絨服十有八九像矮冬瓜。對於貪圖溫暖的臃腫，他們嗤之以鼻，並驕傲地露出腳踝，意在彰顯：

世人皆穿秋褲，而我一條單褲，最美。

三裡屯的露腿潮人（圖by中新網）

畢竟秋褲有毒，美人穿了變醜、醜人穿了更醜，穿秋褲意味著向落後的生活方式妥協，這樣的土味青年會被鄙視的。

《時尚芭莎》前主編蘇芒發表的“秋褲嫌棄論”，讓秋褲和時尚更加水火難容。

即使蘇芒緘口不言，保暖內衣醜拒的事實也是板上釘釘。不論是“屁股有襠叉，褲腳有收口，腰部有鬆緊 ”的設計，還是土味的廣告行銷，都難以擺脫濃厚的中老年氣息。

曾經你媽逼你穿的傳統老式秋褲，暖和是暖和，但厚得令人發指。

為了保暖要付出的代價太大了——腿部忍受著緊繃的厚重感，走起路來像個臃腫的水桶，牛仔褲的褶皺都被撐平了。伸懶腰時從毛衣下面露出一段屎黃色的秋衣袖口，更是醜絕人寰的災難。

肉粉色高腰女款秋褲，松垮的深棕色男款秋褲，迷之pose將人體曲線勾勒出一言難盡的醜狀，即使劉德華穿上它代言也無力回天。

那麽，今年狂買秋褲的年輕人，究竟是受了什麽神秘力量的驅使？

如果說“年輕人怕冷”為這個行業注入了新的商機，那麽“愛美”的需求又對它提出了新的要求。

保暖內衣越做越薄，“隱形內搭”已經是基本要求，優衣庫王大仁設計師合作款HEATTECH更是深諳其道。八分袖設計，圓領的領口更大，這也就是說，貼身保暖的同時不會外露。

消費者對羽絨服、秋褲等保暖衣物的集中關注點

老品牌也開始強調時尚感、科技感，並以此作為爭取年輕人市場份額的一大籌碼。

纖絲鳥的高密度保溫絨層、波司登的三層抗寒蓄熱保暖，南極人的抗寒“黃金甲”等保暖設計，以及三槍的隱形V領、恆源祥的收腰版型、北極絨無縫一片式腰部裁剪等設計改良，全部力求讓自己“又暖又薄又好看”。

我們很冷，冷經濟很熱

“當我把秋褲塞進襪子裡的時候，就知道這個冬天我與時尚無緣”的話語廣為流傳。

但對於會花式過冬的人來說，難以示人的襪子反而不如大大方方地露出來，這是一種比露腳踝更保暖時髦的時尚。

“腿部穿搭”、“顯瘦顯長”、“時尚”成為年輕人冬日穿搭的搜索關鍵詞。中國褲襪市場的巨大潛力也正在甦醒。預計到2023年，我國褲襪市場規模將達到312.8億元。

羽絨服也在變潮。許多人意識到羽絨服不一定是時尚黑洞，也正是從近兩年火爆的加拿大鵝、Moncler羽絨服開始的。

國產品牌波司登也在進行設計改良，而且很有效——近一年它的收入增長30.3%，羽絨服和女裝貢獻最大。

順便說，今年購買秋褲的女性消費者比男性還要多10%——當女性消費群體願意為一類商品買單，它幾乎就穩贏了。

用保暖內衣和羽絨服把自己裹嚴實只是基礎操作，Linda還入手了一堆取暖神器。在發熱桌墊上打字辦公，攥著暖手寶渾身舒爽，肚子和後背的暖貼逐漸散發熱量，回家裹著電毯，蓋上羽絨被安然睡去……

溫暖帶來的舒服意想不到，Linda一咬牙，花了半個月工資給衛生間換上了取暖浴霸。

據蘇寧易購，黃金周期間熱水器銷量同比增長36%。電毯、乾鞋器、暖手/腳寶也是年輕人最愛入手的單品前三甲。

上海人愛買保暖性極高的羽絨被，浙江和江蘇人喜歡用電毯和暖水袋取暖。怕冷這件事兒催熱了“冷經濟”，大家各顯神通，為即將來臨的寒冬做足來360°全方位的準備。

國內各地“避冬”錦囊（圖by阿里數據）

氣溫驟降至個位數。98年的實習生隻穿了一件oversize潮人毛衣，Linda嘴上禮節性地稱讚好看，暗暗把脖子上的圍巾掖得更緊了。

有一種成長叫“不用我媽催，我自己主動穿秋褲”。冷暖自知的年輕人，終於成熟長大。要什麽時髦要什麽好看，都比不過穿得暖和又舒服的體驗，簡直身處天堂！

只是，即便套上了三層秋褲，襪子穿得比棉襖還厚，單身狗還是覺得好冷啊。