五大衛視的購劇風向你知道多少？

文 | 荼蘼 ；來源 | 深壹（ID：fmshenyi）

還有半個月，這個暑期檔就將結束。今年的暑期檔劇集市場也算是給觀眾帶來了些許亮點，只是大多熱劇都是來自影片網站的“小而美”劇集《鎮魂》《延禧攻略》等。剛結束的《扶搖》與當下熱播的《香蜜沉沉燼如霜》雖是以衛視首播，但會員可提前看的影片網站卻大大的分流了衛視閱聽人人群。

從近幾年的爆款劇來看，大多都是“台網聯動”的互相發酵下而出。在這閱聽人人群最多的暑期檔裡，雖然競爭很大，但出爆款的幾率相對其它時期來說，卻也是最大的。筆者認為，或許只有台網聯動將劇集的宣傳做到最大化，而不是形成競爭、分流的關係——這才是讓劇集發揮爆款潛質的最佳方法。

無論對於影視製作公司還是影片網站來說，掌握好一線衛視的暑期檔購劇風向便是第一步，唯有三方互相合作，才是出爆款劇最省力的方式。為此本文統計了五大衛視2017年至2018年暑期檔的劇集，通過這兩年的劇集變化與影響因素，總結出一些衛視的購劇風向，希望對三方的“對症下藥，未雨綢繆”有所幫助。

青春劇是暑期檔的固定能量源

古裝劇是周播劇場爆款供給處

自2014年湖南衛視播出的《古劍奇譚》與2015年播出的《花千骨》兩部周播劇大火後，其它衛視也逐漸開辟了周播劇場，並對它的排播重視起來。而這兩部劇恰好都是在暑期檔播出，足見暑期檔閱聽人人群的增多對劇集的影響也在變大。在統計劇集時，本文將暑期檔的劇集分為了周播劇與日播劇。

從上圖統計的五大衛視2017-2018暑期檔（678月）周播劇中得知，江蘇衛視僅有2016年的一部周播劇《九州天空城》後，再無排播過周播劇。北京衛視也只有2017年的《龍珠傳奇之無間道》《通天狄仁傑》兩部古裝劇。

其次，浙江衛視是五大衛視中最晚一個加入周播劇場的一線衛視。2017年以古裝劇《秦時麗人明月心》的開播正式開辟了中國藍周播劇場。雖然是最晚一家加入周播市場搶奪戰，但從剛結束的《扶搖》播出熱度來看，浙江衛視在周播劇場的市場地位正在逐漸逼近東方衛視。

然而眼看形勢大好，卻選擇二輪劇《獵毒人》接檔《扶搖》的做法未免太過危險了些，畢竟《獵毒人》剛在其它衛視播完。

再看湖南衛視與東方衛視的暑期檔的周播劇就相對穩定些，各具特色但又有相同屬性。劇集題材都以迎合暑期檔年輕閱聽人群體的喜好為主，青春與古裝題材相互交替。2017年東方衛視用古裝玄幻題材與湖南衛視的青春題材相對，但2018年兩家在暑期檔周播劇的排播上卻大同小異。

對比今年兩家的作品，如湖南衛視的《像我們一樣年輕》《新流星花園》《鬥破蒼穹》與東方衛視的《家有兒女初長成》《青春警事》《武動乾坤》，它們都包含了都市、青春、古裝玄幻的流行元素。不知是暑期檔的巧合，還是有意而為之，兩家在暑期檔周播劇的購劇風格上呈現出相同趨向的趨勢。

從這兩年暑期檔周播劇的統計來看，目前依舊還是湖南與東方兩大衛視在周播劇上較為重視，偶有熱劇爆出；而北京與江蘇似已退出戰場；至於處於中間的浙江衛視，筆者認為還得加強對周播劇的重視與購劇眼光，畢竟周播市場對平台聲量與口碑上的提高還是起到了很大的貢獻作用。好比這次《扶搖》的熱播就讓浙江衛視取得14次位居省級衛視同時段雙網收視第一的好成績。截至16日網絡獨播量139億，僅次於160億多平台播放的《戀愛先生》，位列今年劇集網播量第二高。

來源：vlinkage 數據截至8月9日

其次，這兩年暑期檔的周播劇中青春題材佔5部、古裝IP題材佔11部。可見，除了青春劇是暑期檔的固定能量源外，古裝題材更是爆款劇的供給處，這對被政策限制的古裝劇來說，周播劇場也算是它的又一“上星通道”，兩者可謂是互惠互利。

五大衛視定位風格各具特色

古裝劇回暖或將成最大戰場

如下圖統計的五大衛視2017-2018暑期檔（678月）日播劇中顯示，2017年五大衛視暑期檔的日播劇中，四部劇便有三部是屬於都市情感劇。其中，為了慶祝中國建軍90周年，五大衛視統一在7月底排播“紅色劇”，如《秋收起義》《深海利劍》《絕密543》《反恐特戰隊之獵影》等。

在都市情感劇佔據了衛視70%的暑期檔日播劇裡，唯有湖南衛視依舊堅持本台的“青春定位”；以及江蘇衛視的獨特購劇眼光，播出了2017年暑期檔唯一一部古裝劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》。

再看2018年五大衛視的暑期檔日播劇，都市情感劇依舊佔有一席之位，但各大衛視都主打了不同風格的題材劇。湖南衛視除了堅守“青春定位”外，還有8月14日上線的古裝權謀劇《天盛長歌》；不過即使在年輕閱聽人群體居多的暑期檔，浙江衛視從去年到今年播出的劇集依舊都是都市情感劇，可見它正在將平台定位從搖擺不定變為堅定的“都市成熟風”。

而與之定位相同的東方衛視，如今卻有些“不知所向”了。在都市、刑偵、年代等題材上都有所嘗試，但都是與其它衛視的聯播劇，或許在確定平台風格上它還需要更多的時間去嘗試。

從去年都市情感劇的一邊倒，到今年由年代劇替代的北京衛視，在購劇風格上也變得明顯起來。從《脫身》《面具》到今晚上線（8月15日）的《那些年，我們正年輕》，在未來“具備青春元素的年代劇”或將成為北京衛視暑期檔日播的購劇方向。

一直具有獨特購劇風格的江蘇衛視，在去年憑借唯一的古裝劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》在暑期檔獨樹一幟，而在今年又創下了一個“一”。作為今年第一部在衛視黃金檔播出的古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》，從播出至8月14日已13次蟬聯CSM52城收視第一的好成績。雖然江蘇衛視在暑期檔的購劇風格上並不專一化，但購劇眼光卻總能給人驚喜。

通過這次《香蜜沉沉燼如霜》的收視登頂來看，該劇題材不僅與其“戀愛情感風”的平台定位相符，更讓江蘇衛視在五大衛視中的地位往前了一步；從而讓“戀愛風”不僅在綜藝領域大放異彩，在未來成為江蘇衛視暑期檔劇集的購劇風向也說不定。

結語

整體來看，湖南衛視呈現出“青春風”、浙江衛視有“都市成熟風”、北京衛視主打“年代風”、江蘇衛視獨辟蹊徑，東方衛視則處在摸索階段。符合平台定位成為衛視暑期檔日播購劇風向的重要準則，而深受年輕閱聽人喜愛的青春、古裝IP題材便承包了暑期檔周播劇場的主要來源。

其次，在不被政策影響的前提下，除了平台定位影響著暑期檔衛視日播劇的購劇風向外，古裝劇的逐漸回暖，或將成為各大衛視不限於暑期檔、不限於周播劇的爭搶資源。