“死灰複燃”，電子煙是風口還是火山口

全文共2440字，閱讀大約需要5分鐘

針對央視3·15晚會曝光“電子煙也會釋放有害物質，長期吸食電子煙也會產生對尼古丁依賴”，當晚，淘寶、京東、蘇寧等紛紛下架了電子煙。3月17日，北京商報記者登陸京東、淘寶等電商平台，輸入“電子煙”仍可搜索到大量相關產品。

實際上，我國對電子煙的界定相對模糊，在國內仍缺乏明確規定，雖然部分場合對電子煙進行管控，但仍不足以撼動電子煙市場。伴隨煙民數量與日俱增，資本市場紛紛看好電子煙行業。

不過，業內人士認為，目前，我國對電子煙的管控正在完善和規範，而資本市場對以煙油為主的企業的投入，不久後或將化為泡影。

電子煙再上架

3月17日，北京商報記者登陸京東、淘寶等電商平台，輸入“電子煙”後可搜索到大量相關產品。然而，在3·15晚會曝光後，上述平台紛紛屏蔽電子煙的相關產品信息。

時隔不到兩天，電子煙開始“死灰複燃”，這引發了眾多消費者紛紛猜測。一位名為“Xhisxh”的網友表示，只要電子煙遵循現有室內禁煙條例，就沒有問題。而更多網友則稱，卷煙的危害比電子煙更大，未禁卷煙而先禁電子煙著實有“小巫見大巫”的意味。

作為新興產品，電子煙在我國普遍被認為是一種模仿卷煙電子產品，同時有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。目前，市場上主要有IQOS和煙油兩種類型。其中，被3·15曝光的電子煙是以煙油為主，通過霧化等手段，將尼古丁變成蒸汽，進而讓用戶吸食。

目前，電子煙經過多年發展，已經推出了第三代電子煙。相比之前，第三代電子煙採用一次性霧化器煙彈，不僅解決了第一代電子煙的霧化器很容易燒斷的問題，同時也延續了二代電子煙可將煙彈與霧化器合並的優勢。雖然目前電子煙款式和品牌紛雜各異，但基本上都是由盛放尼古丁溶液的煙管、蒸發裝置和電池3部分組成。

此次3·15晚會曝光的電子煙，主要是因為人們在使用電子煙時，除尼古丁以外，還會把其他多種未發現的有毒化合物吸入體內，也會向室內釋放可吸入的液體細顆粒物和超細顆粒物、尼古丁和致癌物質，因而，這使得接近電子煙的“二手煙民”，同樣會被危及健康。

上海綠馨新型煙草研究院首席研究員王山紅表示，煙油型電子煙的主要成分是甘油和丙二醇，這兩種物質在平時可作為食品添加劑進行使用，然而，當經過高溫燃燒後，甘油和丙二醇被霧化後很難再從吸食者肺中吐出，且部分在進入肺中遇冷凝固，進而粘黏在肺粘膜上，使得部分吸食者用後會出現胸悶、胸痛等現象。

資本湧入

實際上，一直以來，電子煙以不含焦油、懸浮微粒等有害成分為賣點大肆宣傳，甚至一些電子煙廣告中表示還有“清肺”、“戒煙”等功效而備受消費者青睞，進而使得資本也開始紛紛湧入該行業。

截至2018年，有公開信息顯示，國內融資的電子煙品牌已有近10家。其中，已公開的天使輪融資有3家，A輪融資有4家。

2019年1月，在聊天寶發布會上，羅永浩還曾為錘子001號員工朱蕭木創辦的FLOW福祿電子煙進行直播宣傳，並曝光了羅永浩在深圳拜訪電子煙代工廠的照片。從羅永浩照片中翹起的大拇指來看，透露著對電子煙市場前景的看好。

與此同時，艾邦智造SMOKE產業資訊公司公布國內十大新晉電子煙品牌。其中，不乏與電子煙絲毫沒有關係的國際知名品牌。資料顯示，電子煙品牌Relx悅刻創始團隊來自OPPO、華為、中科院、歐萊雅、寶潔、優步。目前，Relx悅刻已完成首輪3800萬元融資，由源碼資本領投、IDG資本跟投。

GQ藍獸是智勝致能旗下“一體化電子煙”產品，目前已獲得來自個人投資的3000萬元天使+輪投資。VPO微珀也在近期宣布完成千萬元Pre-A融資，其核心團隊成員來自阿里巴巴、京東電商、YOHO！、國美電器等領域。

除了國內電子煙市場得到追捧，在國外，Juul電子煙估值已高達380億美元，成為目前全美最值錢的初創公司之一。2018年底，萬寶路的母公司、世界最大煙草集團之一的奧馳亞（Altria），宣布以128億美元價格收購Juul電子煙35%的股權。

資本市場紛紛看好電子煙市場也是因為潛力較大。數據顯示，2017年中國有3.06億煙民，平均每位煙民一年吸6944支香煙，每天19支。同時，中國也是世界上最大的煙草消費和生產國，中國每年的煙草消費量相當於排名第2-29位的所有國家煙草消費量的總和，每年中國煙民消費約5000萬箱卷煙，佔世界煙草市場的44%。2017年，中國香煙銷售額為1.4兆元，約2040億美元，中國煙草總公司每年在中國銷售逾2.5兆支香煙。

對於此次3·15曝光是否會影響企業發展，以為大型國際煙草公司的電子霧化器生產電池的億緯鋰能集團公開表示，央視對不良亂象的批評，有助於遏製行業無序發展。對於億緯鋰能和麥克韋爾這些掌握核心技術、產品符合國際國內法規要求的公司，長期來看，有積極作用，有利於公司的健康發展。

行業亟待規範

上海衡孚律師事務所律師張潤東在接受北京商報記者採訪時指出，有工商核準的相關證件的前提下，電子煙的正常生產、銷售和購買並不違法，因為電子煙產品作為近年來新興出現的產業，我國還沒有對其有專門的法律法規規定。在專門的法律法規頒布前，我國目前主要由市場監督管理局和煙草專賣局對其進行管控。

放眼國際市場，各國對電子煙的態度和政策也存在很大差異。在美國，電子煙是按照煙草製品進行監管的；在日本，電子煙屬於藥品監管；另外有些國家將電子煙視為一種消費品。而我國，電子煙則作為一種電子產品進行出售。今年3月，有消息稱，美國總統川普為進一步限制青少年吸煙，提議向電子煙產品徵收使用費，預計每年將帶來高達1億美元的收入。

北京商報記者登陸國家標準化管理委員會官方網站發現，目前電子煙國家標準已進入審查階段，按標準的製訂周期24個月及12個月內將由國標委批準通過，屆時中國電子煙生產流通將依據國家標準要求執行。

其中，國家標準計劃《電子煙》、《電子煙液煙鹼、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》由TC144 (全國煙草標準化技術委員會)歸口上報及執行，主管部門為國家煙草專賣局。

值得注意的是，《電子煙》為國家強製性標準計劃，所謂強製性標準，是在一定範圍內通過法律、行政法規等強製性手段加以實施的標準，具有法律屬性，也就是說企業必須嚴格執行。

在中國消費者協會專家委員會委員邱寶昌看來，電子煙作為香煙的替代品，對人民的身體健康有一定影響，需要人大常委會或國務院頒布相應的條例來規範市場。