頭騰大戰更新 今日頭條開測小程式僅支持支付寶付款

　　“頭騰大戰”更新！今日頭條開測小程式僅支持支付寶付款

　　來源：36氪

　　9月17日晚間，一則“今日頭條小程式開始內測，今日頭條的小程式平台很快就會發布”的消息，引起業界不小的傳播和討論。

　　曉程式世界（微信ID：xcxsj007）聯繫今日頭條求證這一消息，“我們希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶”其公關部負責人如此回應稱，側面證實了消息屬實。今日頭條小程式平台的上線，也成為了繼微信、支付寶、百度後，第四個推出小程式功能的App。

　　熱鬧了很久的“頭騰大戰”還沒有一個正式的結果，兩家公司又將在小程式上展開一場新的廝殺。

　　1 初體驗，僅支持支付寶付款

　　據今日頭條方面透露，目前今日頭條App上開放顯示的小程式入口，與微信、支付寶類似，在二級頁面設有專屬模塊，不過目前只有受邀參與內測的公司顯示這個界面。

　　參與內測的開發者告訴曉程式世界（微信ID：xcxsj007），點擊曉程式模塊，就會進入到小程式的搜索欄，搜索要使用的小程式產品名字，就會跳出相關的小程式。今日頭條方面也有在該界面推薦小程式商家，目前有推的就是貓眼電影。

　　這裡裡面的用戶體驗，跟微信基本一致。

　　目前，雖然普通用戶還沒有更新專屬模塊，但所有更新到最新版的頭條用戶，均可以體驗今日頭條的小程式。

今日頭條開放測試的小程式界面

　　以貓眼電影為例，在頭條首頁的搜索欄，用戶只需輸入“貓眼電影”，在綜合排序第一的位置，已經是貓眼電影的小程式，貓眼電影的頭條號排在第二位置。

　　點擊“點入”，就可以開始使用貓眼電影今日頭條的小程式了。曉程式世界試用後發現，相比於貓眼電影的App，這是一款“閹割版”版本的輕應用，只有電影購票、影院資訊等基礎業務。

　　對比貓眼電影微信小程式發現，與今日頭條平台上的小程式可以說是“複刻版”，不論UI設計，還是具體功能，基本保持一致，但也隱藏著巨大的差異。

　　能購票就涉及到付款。在貓眼電影App購票，用戶可以自由選擇付款方式和支付平台，但小程式上面則就沒有那麽自由。比如貓眼電影的微信小程式，僅支持微信支付。

　　在貓眼電影的今日頭條小程式上，曉程式世界實測發現，目前並不支持微信支付，且僅支持支付寶這一種付款形式。

　　今日頭條目前並沒有自己的支付平台，所以不論接入貓眼還是其他涉及付款的企業，還是需要依賴第三方支付平台。儘管處於測試階段，但微信支付的缺席，兩家平台的較量也步入到了一個新的階段。

付款頁面目前僅支持支付寶支付

　　2 今日頭條小程式的對手是誰

　　從前段時間的“互相封殺”，到如今微信支付缺席今日頭條小程式支付，騰訊和字節跳動（今日頭條所屬公司）的矛盾在進一步擴大。那今日頭條小程式的對手是微信嗎？

　　毫無疑問，一定有微信，但卻不止有微信。

　　先發優勢明顯的微信已經累計了超150萬開發者、100萬活躍小程式數量，儘管相比於App市場仍然處於剛剛起步的階段，但不論是對於開發者還是商家來說，再去認識和接受一個新的平台則比較困難，差異化也是今日頭條需要攻克的難關。

　　差異化也是每個平台都在思考的事情，包括支付寶。近日，支付寶方面公布公測一年後的數據稱，平台活躍小程式數量有兩萬個。雖然數量差微信很遠，但支付寶表示比較滿意，是因為公司找到了“服務和商業屬性”這兩個差異化競爭路線，而這也是支付寶多年積累下的優勢。

　　另外，百度方面則稱要打造AI概念的小程式平台，開放更多的數據和技術與商家共贏，加之有搜索這個強大的流量入口，還是會讓不少的創業者和開發者心動。

　　與BAT相比，今日頭條以及頭條系產品同樣不缺流量，這是所有平台做小程式的基礎。在這個基礎上，微信賦予社交、支付寶聚焦服務、百度用搜索支持，那今日頭條是什麽呢？

　　“內容電商或將成為頭條小程式突破口，畢竟內容是頭條的優勢，如果連這個都做不好，那其他類別就更難。”一位小程式領域的創業者告訴曉程式世界（微信ID：xcxsj007），他表示用戶會逐漸為每個平台打上一個場景特性標簽，“先讓用戶知道並記住你在做小程式，然後再拓寬市場就會容易很多。”

　　對於小程式產品未來的規劃和方向，今日頭條方面並未透露太多，而隨著今日頭條的入局，勢必會引起BAT足夠的警惕以及開發市場的新一輪熱潮。

　　面對這樣一個充分競爭的市場，任何一家巨頭想要在這場混戰中勝出都不容易，作為後來者今日頭條，第一個要面對的對手便是自己。

責任編輯：李鋒