文創月餅流行！皮革包裝、合金內膽……網友：我覺得會很貴

中新經緯客戶端8月31日電 (熊思怡)還有不到兩周就是中秋佳節，相比往年，今年少了奇葩口味月餅的身影，文創月餅層出不窮。包裝設計精美，但售價不低。

“最貴”國潮月餅：4小塊149元

天貓國潮月餅禮盒包包 圖片來源：淘寶客戶端

日前，天貓國潮聯合9家中國老字號推出洋氣十足的月餅禮盒包包，號稱“背上出門分分鐘就能被街拍”。中新經緯客戶端發現，即使按照打折並疊加20元購物券後的價格計算，上述9款國潮月餅禮盒價格仍然不低。假設單款月餅重量均為50克，7款月餅折合均價超過17元，而就餡料看，絕大多數較為常見，並非名貴餡料。

9款國潮月餅禮盒中最貴的是廣州酒家乳酸菌流心月餅禮盒，盒內僅有4塊月餅合計262克，標價198元，扣減折扣及購物券後，實付148.5元可到手，單塊月餅折合37.12元。廣州酒店旗艦店客服表示，該禮盒包裝材質是PU皮革。

在廣州酒店該款月餅禮盒的淘寶評論區，有消費者表示“盒子設計有新意”、“包包好看”，但也有消費者表示“150塊就買了4塊月餅不值”、“包包上印有logo”影響美觀，甚至有消費者反映“包帶接縫處斷裂”。

據官方旗艦店客服，稻香村、金九國潮月餅禮盒也為皮革材質，余下杏花樓、華美、知味觀、嘉華、金尊5款國潮月餅禮盒均為紙質。據介紹，上述9款月餅禮盒均為法國知名設計師定製款。

事實上，對於精美的月餅禮盒，網友態度不一。有網友表示認可，稱“美觀大方，設計新穎”、“太好看了要買”，也有網友質疑“這是賣月餅還是賣包”、“誰會真拿著月餅盒去逛街”、“我覺得會很貴”。

網友評論 圖片來源：新浪微博

跨界賣月餅：3層包裝、合金內膽

部分文創月餅禮盒 圖片來源：某電商客戶端

中商產業研究院報告數據指出，到2022年，中國月餅市場會成長為一個突破200億、產量達到35萬噸的“大月餅”。“200億的大月餅”，任誰都想吃一口，甚至是故宮博物院、頤和園乃至遊戲廠家。

今秋，來自故宮的“朕的心意”旗艦店推出一款故宮食品百花瓶月餅禮盒，6塊月餅合計180克，折後價格為178元。其包裝相當精致的，據旗艦店介紹，朕的心意百花瓶月餅禮盒共有3層包裝，內層為創意包裝，中層為可拆卸合金內膽，外層為萬花錦繡(瓶身圖案)覆蓋環保盒身。朕的心意官方旗艦店稱，該禮盒包裝適合多種場景使用，可用於插花裝飾等。

不同於故宮月餅禮盒在包裝上下功夫，來自蘇州博物館的乾生元老字號獸寵糯晶月餅禮盒選擇在月餅本身做文章。其包裝盒較為普遍，但盒內月餅製成五種動物形象，分別為三足蟾、鹿、太少獅、雙獾和大象。

另一款較為特殊的文創月餅禮盒為夢回稻香中秋月餅禮盒，是網絡遊戲劍網3 IP月餅禮盒，月餅包裝乃至推介語都同劍網3有一定聯繫，據該產品評價區內容看，該產品的消費者有不少是劍網3玩家。

中新經緯客戶端對比市場上5款跨界文創月餅禮盒發現，它們的售價多在150-250元之間，內含5-6塊月餅，單塊月餅平均售價多在30元以上。

文創月餅為何流行？專家：消費者有情感訴求

中國食品產業分析師朱丹蓬接受中新經緯客戶端採訪時表示，隨著消費升級，現在消費者不僅需要單一的產品，更需要情感的訴求，國潮類和跨界產品越來越多，也越來越受到消費者的青睞。

朱丹蓬預測國潮風還會繼續延續，但他認為，現在國潮風產品已經陷入了同質化，如何突出自身差異化競爭優勢，考驗企業的運營能力、策劃能力、落地能力和變現能力。(中新經緯APP)

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