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iG奪冠,王思聰拯救英雄聯盟下半場?

“網紅”女友換了好幾撥,但對電競的熱愛7年沒變過。手遊崛起,英雄聯盟被擠壓,iG奪冠英雄聯盟迎轉機?

▲王思聰在決賽現場

作者 | 覃澈

編輯 | 楊礪

“他已經明確表示不會執掌萬達。他有他自己的性格,有自己喜歡的領域”。三年前,萬達集團董事長王健林在接受新京報記者採訪時如此評價王思聰不願接班萬達而是另有所愛。

王思聰所喜歡的領域便是電競,自2011年王思聰高調宣布進入電競以來,直至2018年11月3日迎來“世界冠軍時刻”。與此同時,王思聰也從剛回國時從父親手裡接手的5億元,到如今的身價超50億元。

11月3日,韓國仁川體育場,iG以3:0戰勝FNC,成功捧起S8獎杯,中國電競隊迎來了“金色雨”,現場督戰的王校長也難掩激動。

“我們終於做到了!”iG創始人王思聰在比賽後的第一時間內發布微博,激動之情難以言表。

▲王思聰在決賽現場,圖片被網友“惡搞”

據騰訊體育官方報導稱,此次決賽觀賽人數突破2億,其中90%以上來自中國。而在微博中,“iG冠軍”等話題更是引爆7.8億閱讀,97.2萬次討論。

“iG的奪冠對如今英雄聯盟在國內市場的發展將起到核心作用。”資深電競觀察者郭凌向記者分析稱,“在被吃雞、王者榮耀等手遊侵蝕市場份額之時,iG的奪冠無疑讓更多的目光重回英雄聯盟以及端遊上,對遊戲今後的發展起到極大的利好。”

更重要的是,它給予了英雄聯盟未來在國內市場更多的發展可能性。在英雄聯盟的下半場裡,遊戲研發商拳頭公司又將怎樣展示一個截然不同的遊戲和賽事?

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王思聰和他的冠軍隊

當iG獲勝的字樣出現在大螢幕時,台下的王思聰激動地衝上比賽台,和iG戰隊每個隊員擁抱慶祝。

那一刻,身為iG創始人的他,在經歷漫長的7年堅守後,終於換回英雄聯盟最高榮耀的獎杯。

2011年8月,王思聰在微博高調發布進軍電競的宣言:“強勢進入,整合電競”,隨後揮舞著父親給的5億現金,投身進以電競為主的泛娛樂行業中。

初來乍到的王思聰,行事風格生猛,甚至被外界看成一種帶著金錢的粗暴。

在將收購的戰隊CCM改名為iG後,王思聰砸下天價轉會費,將知名戰隊LGD的4名主力隊員招至麾下。更讓業界震驚的是,他為iG戰隊開出了業界此前從未有過的高額薪水和獎金。

“此前電競選手薪水也就2000-3000元,而當時圈內傳聞iG薪水動輒近萬元。”11月4日,退役多年的前LOL職業選手老K向記者回憶稱,“太不可思議了。”

在王思聰的資本運作下,iG戰隊迅速成為足以叫板彼時LOL國內任一戰隊的新生王者。而這條強隊之路,WE等LPL傳統豪門,足足走了5年時間。

那段時間裡,越來越多的富二代開始涉足電競行業。巨額資本的湧入,讓業界不禁擔心,這些富二代只是玩票,攪亂了行業就抽身而去。

“我曾和他溝通過,希望他能為行業做一些事情。”WE俱樂部創始人裴樂向新京報記者說道。而王思聰也曾對外坦言,自己進入電競圈,是因為“看到選手和俱樂部都活得不怎麽樣,想幫助把這個圈子變得良性一點。”

在王思聰的推動下,曾經置身於混沌中的電競行業開始向市場化發起探索。

2012年,王思聰、裴樂牽頭成立了“中國電子競技俱樂部聯盟”,就國內職業電競戰隊注冊、管理、轉會、賽事監督等工作,建立起明確的交易、轉會、租借系統。

▲在今年8月19日的LPL聯賽中,王思聰通過了LPL職業選手的注冊,作為iG與VG比賽的首發AD——“iG.WXZ”登場

“成立聯盟就是為了改善行業‘模式不成熟,賽事不規範、戰隊不穩定’的粗放局面,建立起一個系統的職業聯賽體系。”裴樂向記者分析到,“就像NBA一樣,把蛋糕做大。”

成熟的英雄聯盟賽事體系吸引了越來越多的粉絲關注,也引來巨頭騰訊的目光。

一年後,騰訊正式打造LOL國內頂級職業聯賽LPL,構建起更加完整的職業聯賽體系,英雄聯盟徹底走向職業化路線。

“英雄聯盟的商業發展路線中,王思聰起了舉足輕重的作用。”電競行業資深觀察者郭凌表示稱,“iG的奪冠算是對王思聰長達7年投入的回報。”

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英雄的蛻變

當看到iG隊員在台上舉著獎杯歡呼時,知名英雄聯盟主播若風激動地發出“等了多少年,終於可以大聲喊出“我們是冠軍!”的微博。

作為中國第一個英雄聯盟世界冠軍,若風曾率領WE戰隊取得IPL5、WGT、NGF等一系列冠軍,風光無二。

但他始終難以釋懷的是,自己一直沒能拿下英雄聯盟S賽事全球總決賽冠軍,這讓他至今耿耿於懷。

“iG戰隊算是幸運的了。”老K向記者坦言稱,“不但拿下全中國所有英雄聯盟選手最夢寐以求的冠軍,也趕上了歷史上最好的時代。”

若風印象深刻,“早期的電子競技沒有鮮花和掌聲,沒有高額的收入,所有職業選手在被外界的不了解下,靠著滿腔的熱血以及心中的目標而堅持不懈地奮鬥著。”

在圈內人看來,熱血同樣需要物質做基礎。而如今職業圈無論選手訓練環境、賽事體系、薪酬待遇,和賽事創建初期都不可同日而語。

事實上,儘管英雄聯盟早在2012年趨於職業化發展,但各家俱樂部仍在艱難中摸索發展。2013年,法國電競媒體統計的LOL戰隊收入顯示,WE在2012年的收入為26萬美元,iG則只有13萬美元,這些資金甚至還不夠支付場館等硬體費用,而其他俱樂部大多處於虧損狀態。

“當時我們就住在簡陋的民宅改的俱樂部宿舍裡,出門打比賽基本就是擠火車,窩在網咖訓練。”老K回憶稱,“平時大家湊在一起,吃頓肉就算改善夥食了。”

這一情況直到2015年才有所改變。

2015年,英雄聯盟在國內市場的爆發引得多家資本方的關注,越來越多的資本開始湧入這一行業。據中國音數協主辦的2015年度中國遊戲產業年會數據顯示,2015年國內電競用戶總體達到了1.2億人,同比增長53.1%,而端遊電競市場規模則達到269.1億元。

“當時越來越多的傳統行業開始讚助電競行業。”郭凌分析稱,“這些廣告主的涉入,促進了電競行業在傳統領域的影響。”

資本的進入,讓俱樂部能更充裕地發展,也讓電競選手生活發生蛻變。

事實上,記者調查發現,在S8賽季來臨之前,知名運動品牌NIKE邀請RNG選手UZI擔任其全球代言人。據媒體報導稱,此次合作讓UZI成為第一個出現在頂級品牌廣告中的電競選手,勝過了包括英雄聯盟在內的所有電競項目頂級選手。而奔馳、伊利、肯德基等品牌也找上RNG等俱樂部,邀請對方為自己代言。

“這些品牌的投資,放在以前是難以想象的。”老K坦言稱,“當初能拿到羅技、技嘉等代言都覺得是巨星了,誰能想到如今能達到這種高度。”

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奪冠拯救英雄聯盟

iG的奪冠,或許將成為英雄聯盟一洗此前在中國市場頹勢初現的轉捩點。

自2009年誕生以來,英雄聯盟已走過10年時間。而在2011年進入中國市場後,英雄聯盟也成為繼星際、CS、魔獸後,贏得全民關注的現象級遊戲。

但不得不承認的是,隨著吃雞等新生端遊,以及王者榮耀等手遊的崛起,英雄聯盟的市場正逐漸遭到擠壓。

據百度指數顯示,2016年後LOL的搜索量開始不斷下滑,甚至一度回到2014年的水準。玩家熱情的下滑帶來盈利的下滑,據SuperDate數據顯示,英雄聯盟面臨了自2014年以來最大考驗,其在2018年8月的營收相比於去年同期下降21%。

事實上,如今隨著玩家習慣逐漸從端遊向手遊發展,英雄聯盟的生存太空正在受到擠壓。

“2017年是手遊發展元年,包括LOL在內的端遊市場開始被蠶食搶奪。”郭凌分析稱。

有媒體報導稱,新生端遊“吃雞”的觀眾人數,隻用了7個月時間就和LOL分庭抗禮。

而據知名網咖服務商順網科技數據,英雄聯盟在2016年內12個月的平均熱力值為月均5.23億次,而在2017年數據則為3.71億次,同比下降了30%。

事實上,記者調查發現,英雄聯盟熱度下滑源於遊戲本身達到巔峰後趨於平穩,之後緩步下降,這是每款遊戲都要經歷的歷程,但據Superdata數據顯示,在2017全球電競市場調查報告中英雄聯盟月活為1.01億,月活人數依舊保持在億級別大關。

“此次iG奪冠,正是英雄聯盟重新在玩家中樹立影響力和地位的時刻。”郭凌分析稱,如今國內英雄聯盟玩家熱情高漲,拳頭公司自然不會錯過這一機會。

11月4日,據騰訊體育報導稱,此次決賽成為2018英雄聯盟全球總決賽熱度最高的一場比賽,世界範圍內觀賽人數突破2億,而其中90%以上觀眾來自中國。

“如今英雄聯盟的情況是比賽熱度水漲船高,但遊戲卻熱度穩中緩降。英雄聯盟必然會針對這一情況作出調整,引爆在國內市場的發展。”郭凌說。

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下半場玩法

“一直以來,我們都在致力於為英雄聯盟電子競技的粉絲、選手、隊伍以及合作夥伴營造並且維持一個長遠的未來。作為長期規劃的一部分,我們十分高興地向大家宣布2019、2020,以及2021全球總決賽的主辦地區。”

11月1日,英雄聯盟官方宣布三年規劃,聯盟將在未來長期給予各地更多的太空來籌備比賽,從而提升整個賽事水準。

自2009年誕生以來,英雄聯盟距今已經運行近10年時間。這期間,遊戲研發商拳頭公司一直不斷尋求打造賽事職業化的未來。

2017年4月,英雄聯盟職業聯賽春季總決賽電競戰略發布會上,官方發言人正式宣布,LPL聯賽將進行聯盟化改革,包括戰隊固定席位、取消降級制度,同時開啟LPL主客場。

一時間,圈內爭議紛紛。

“聯盟打造NBA式的聯盟模式,取消降級制度,讓俱樂部有更大的發展太空。”知名電競投資人李超駿向記者分析稱,“戰隊一方面可以拉攏更多的讚助資金,一方面也利於鞏固粉絲群體。”

事實上,戰隊穩定性一直是投資方所考慮的核心所在。

“如果俱樂部因戰績不佳而降級,戰隊品牌、知名度等自然受到波及,甚至可能出現倒閉情況,這讓投資方望而卻步。”在杭州經營著一家俱樂部的何飛向記者分析稱,“取消降級讓俱樂部有著穩定發展太空,也讓投資方覺得安全。而資本的進入則讓俱樂部能迅速打造周邊品牌、粉絲文化等商業化發展。”

除了聯盟化的改革,英雄聯盟所打造的主客場計劃更讓電競俱樂部獲利。

記者了解到,目前國內職業俱樂部主要聚集在上海。而從2018年開始,這些俱樂部將各自遷移至全國其他電競氛圍較好的城市,開始自己的本土化發展。

“如此一來,有利於俱樂部打造主場優勢,更好地發展俱樂部的商業化。”何飛說,“而這些城市的電競粉絲也會產生主隊意識,在情感上更傾向於落地自己城市的俱樂部。”

2018年8月,拳頭遊戲中國業務負責人林松在2018全球電子競技產業峰會上宣布,英雄聯盟職業戰隊由12支擴充至14支,同時開啟北京、杭州、重慶、成都和西安等多個主場。

記者了解到,在英雄聯盟主客場實施的第一個半年內,LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破70.9億,觀賽時長突破13.8億小時,各大主場場均上座率超9成。

“此次iG奪冠,正是英雄聯盟重新在玩家中樹立影響力和地位的時刻。”郭凌分析稱,“未來電競市場中,英雄聯盟必然會引爆在國內市場的發展。”

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電競未來:200億的市場

11月4日,記者在高盛近日所公布的一項有關電競行業的數據報告發現,預計到2022年,電子競技行業的年度營收將從2017年的6.55億美元增長至29.6億美元。

該項報告同樣顯示,2018年全球遊戲玩家為22億人,總網絡人數為36.5億人。按照如今電子競技的觀看人數僅為總網絡人數的5%,該產業的五年複合增長率約為35%。

同時,據中國互聯網絡資訊中心的數據,2017年底中國有4.42億遊戲玩家,佔到整體網民數量的57.2%。而據知名市場研究機構Newzoo的預計,2018年全球遊戲市場規模將會達到1379億美元,繼續保持兩位數的增長,而其中的1/3將會來源於中國。

更重要的是,相對傳統體育而言,電競更被廣大年輕人所追捧。據高盛數據顯示,電競賽事的觀眾體現出了年輕、資訊化和全球化的特點,其中超過一半的電競賽事觀眾來自亞洲,79%的觀眾年齡小於35歲。

“得到年輕人的青睞,意味著電競在今後有著無窮大的想象太空。”郭凌向記者表示,“為了迎合年輕人,越來越多的傳統廣告商開始入場。”

記者調查發現,此前的電競賽事主要由外設和電子產品等生產廠商讚助,而如今越來越多的傳統品牌開始涉足這一領域。2017年英雄聯盟全球總決賽被安排在北京的國家體育場舉行,其讚助商分別是奔馳、歐萊雅、伊利、羅技和英特爾,行業分跨汽車、化妝品、食品、外設、硬體廠商。

事實上,中國的電競產業迎來了更多的政策太空。2018年雅加達電競項目成為亞運會表演賽,中國隊獲得兩金一銀的成績,以及iG獲得英雄聯盟S8賽事總冠軍的消息,都得到官方認可,這也必然將促進電競在中國未來的市場前景。

如今電競產業正以各種形式出現在市場當中。此前宣布將打造電競小鎮的地區已有忠縣、太倉、蕪湖等地。去年底,上海印發《關於加快本市文化創意產業創新發展的若乾意見》,明確提出“加快全球電競之都建設”,包括鼓勵投資建設電競賽事場館,發展電競產業集聚區,做強本土電競賽事品牌,支持國際頂級電競賽事落戶,促進電競比賽、交易、直播、培訓發展,加快品牌建設和衍生品市場開發,打造完整生態圈。

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