中新網客戶端北京12月15日電(張旭)這個冬天，對於羅永浩和他的錘子科技來說似乎有些難熬。
12月5日，錘子科技子公司錘子數位工商資訊發生變動，羅永浩不再擔任法定代表人、董事長和經理，轉任執行董事。此外，朱蕭木、錢晨，鄭剛等 10 人也退出了錘子數位的董事席，其中大多數是錘子科技早期投資人與創始團隊成員。
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這時的錘子科技已經負面纏身：錘子官網所有在售手機顯示缺貨，錘子科技內部郵件顯示員工11月份的工資無法如期發放，還有網友爆料錘子科技北京辦公樓下數十人拉出“錘子科技還我血汗錢”的標語。
面對負面新聞，羅永浩習慣於“懟回去”，而如今的他一反常態地保持了沉默，只是默默轉發關於錘子箱包的微博。
夢想“收購蘋果”的羅永浩
羅永浩是國內第一批網紅。成為新東方最受歡迎老師，創立牛博網，怒砸西門子等經歷讓敢愛敢恨的羅永浩積累了自己的粉絲群體，又因為幽默敢言的說話方式人稱“相聲表演藝術家羅老師”。
羅永浩資料圖。中新網記者 金碩 攝
蘋果創始人喬布斯逝世後老羅決定進入手機行業，他說“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯，但是他死了，我感覺這個重任落在了我肩上。”2012年，錘子科技誕生。
從成立之初，錘子科技就一直帶有很強的羅永浩特色。老羅憑借自己在工作室的照片和一句“我不是為了輸贏，我就是認真”讓“工匠精神”和“情懷”成為錘子的代名詞，第一批“錘粉”幾乎都是羅永浩的個人粉絲。不過羅永浩的個人影響力一直都比錘子科技要大，他的新浪微博粉絲數超過1600萬，正好是錘子科技官微的10倍。
關於羅永浩，除了“情懷”，人們最熟悉的可能就是他“收購蘋果”的夢想了。但Zealer評測師王自如認為：要收購蘋果，單靠錘粉可養不起情懷。事實也是如此，錘子科技儘管受到足夠多的關注，但成立六年總銷量僅500萬部左右注定了它只能是手機市場的“others”。
錘子科技的高光與黯淡
因為有自帶流量的“相聲演員”羅永浩加持，錘子發布會又被稱為“科技界的春晚”。2014年第一代旗艦T1的發布會直播，優酷加上外鏈的觀看人次在1000萬左右。
儘管聲量不小，但老羅的初代旗艦就遭遇滑鐵盧。由於良品率過低遲遲不能發貨，錯過了黃金銷售期，最終這款被老羅稱為“東半球最好的手機”銷量僅有幾十萬部，二代旗艦的情形與之類似。
關注高、銷量低導致錘子科技在2015年虧損4.62億元並在2016年迎來了大裁員。根據羅永浩的說法，在2016年下半年，公司裁員200多人，而錘子科技一共也才500名員工。
有谷底就有高峰。2016年末，錘子科技第三代旗艦M1正式發布。吸取了教訓的M1換上了最頂級的硬體，不再高價低配，全新設計的文字識別和系統功能也給了人們眼前一亮的感覺，很多錘粉之外的人看了發布會“第一次有了想買的感覺”。
錘子Pro2s。錘子科技官網截圖
也是從M1開始，錘子科技不再死守數千元的旗艦機型，而是學會了在不同價位找準消費者的痛點。2017年的堅果Pro系列，把錘子科技的設計下放到千元機價位，得到了大眾青睞，銷量順利突破百萬。
放下身段的堅果Pro系列在一定程度上緩解了資金緊張的問題，只是百萬級的銷量還不足以帶領錘子科技走出小眾。小眾是錘粉的標誌，也是錘子科技的陰影。
沒有足夠的訂單就無法壓低成本，也無法投入足夠的資金進行研發，資金不足帶來了惡性循環，錘子科技幾代產品都出現了設計缺陷，影響到品牌形象和口碑。
微博網友評論
除此之外，系統更新也跟不上競爭對手的速度，比如初代旗艦T1沒能更新到5.0，M1成為同配置手機裡唯一一款沒能更新到7.0的旗艦，把工程師資源都投入給了新機，論壇用戶吐槽“有了新機忘了旗艦”。
錘子轉型雜貨鋪
成立6年間錘子一共進行了8次融資。最大也是最近的一筆來自成都市政府2017年領投的10億元人民幣。這一方面緩解了錘子科技的資金壓力，一方面也對企業盈利能力有了更高的要求。
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為了緩解資金難題，錘子科技搞起了軟體開發。8月份子彈簡訊橫空出世，在羅永浩不遺余力的宣傳和首批用戶的帶動下，發布會亮相七天內子彈簡訊用戶突破400萬，並火速完成了1.5億元的融資。
可是子彈簡訊並沒能延續自己的高速增長。一個月後，子彈簡訊的下載量就降到高峰時百分之一，越來越多的用戶選擇解除安裝這款沒有好友的社交軟體。事實證明，子彈簡訊終究只是一種補充，而難言是微信的顛覆者。
軟體只是轉型的一部分，向年銷售額200億元的小米生態鏈取經後，老羅發現雜貨鋪是一門更賺錢的生意。於是在堅果Pro2發布會上一起推出的還有一款空氣淨化器。11 月 6 日，錘子舉辦了第 12 次發布會，這次發布會有加濕器有音箱、行李箱等產品，但是沒有手機和新的系統軟體。
除此之外，錘子科技開始把自己手機領域過剩的設計能力投入到雜貨鋪生意中。服飾，自拍杆，音響各種產品紛至遝來，推出的箱包產品更是在2018年“雙11”銷售額突破千萬元，位列箱包領域第一名。
羅永浩最近轉發的微博大多和錘子箱包有關，已沒有了當初為“東半球最好的手機”搖旗呐喊時的神采。曾經表示“後半生只有家庭和錘子”的老羅，或許已經意識到相比收購蘋果，凜冬已至時活下去比什麽都重要。而轉型的錘子科技，也在與老羅一起等待一個春天的到來。(完)
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