“996”吊打全球首富！亞馬遜選擇離開 馬雲、劉強東的勝利

來源：金融界網站

從雅虎、谷歌，到ebay、facebook、Uber，跨國互聯網巨頭們紛紛在中國碰壁，而今天，輪到了亞馬遜。

據路透消息，這家最新股價是1864.82美元、市值高達9176億美元的全球電商霸主，正式宣布從7月18日起將不再運營中國國內市場業務並停止向商戶提供服務。

此前，亞馬遜官方回應稱，亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。在現有的良好業務基礎之上，我們將繼續投入並大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在中國的穩健發展。

中國電商的勝利

相較而言，受政策影響最小的亞馬遜，它的失敗，更多可能是商業競爭的結果，對手們太強大。

其創始人傑弗裡·貝索斯（Jeff Bezos）曾經這樣總結，不夠激進、投資不足、本土化不充分。

其實，亞馬遜早在2004年就斥資7500萬美元拿下了卓越網，彼時淘寶才剛成立沒多久，京東也還在代理著光磁產品。

但亞馬遜一直不溫不火，采取了可以說是相當佛系的策略，三年整合之後才在2007年改名為卓越亞馬遜，直到2011年才正式更名亞馬遜中國。

其後，亞馬遜在與中國本土電商的激烈競爭中，節節敗退。

而究其原因，可能在最初就埋下了伏筆。

在2004年和雷軍一起賣掉卓越的陳年，沒多久也選擇了離開。“我真正的失落來自收購結束後四五個月的時候，在做2005年新規劃時，我失落了。我發現要做一份符合你理解的中國市場的規劃太艱難了，因為美國人基本上不聽你的。”

與阿里、京東不同，亞馬遜鮮少有行銷舉措，多數人雖然知道這是一家全球最牛的電商公司，但在日常生活中很少觸及，他們也基本不做行銷。

不知道是自重身份還是什麽原因，亞馬遜也一直堅持定位中高端、高大上，一年一度的雙11、618等等狂歡日，更是從不見亞馬遜的參與。

而有意思的是，隨著中高端需求越來越多，亞馬遜同樣沒有跟上本土電商的節奏，他們在2016年推出的Prime會員，甚至還被劉強東調侃，“花了199美元還要2天才能送貨到家。”

去年在吳曉波老師《十年二十人》節目中劉強東坦言，亞馬遜在中國做不起來特別讓他覺得可惜。劉強東提到，當年京東跟亞馬遜競爭的過程中，最核心的感覺就是亞馬遜對其中國團隊缺乏信任。

亞馬遜中國的總經理一直是外國人，而且是從來沒有在中國生活過的外國人。劉強東打比方，這就像士兵在前面打仗，連長說走之前我們一萬發子彈了，士兵打一槍就問子彈還夠不夠，再打一槍還給不給我子彈。這樣根本沒法打仗，中國區市場變化快，如果前線沒有大規模授權的話，是會出問題的。

亞馬遜中國的自營電商業務自2008年達到最高峰，佔據15.4％份額後開始不斷下滑，到現在，根據易觀的數據，2018年四季度亞馬遜僅有0.6％的份額。而天貓為61.5％、京東為24.2％。

“他們退出中國是因為業務不再盈利和增長，”Wedbush Securities分析師Michael Pachter稱。“中國國內的電商擁有亞馬遜無法匹敵的巨大優勢。”

另外一方面，亞馬遜中國看起來也不夠那麽拚，內推活動中“基本按時下班”、“偶爾加班”、“最高檔公積金”、“工作氣氛好”等等亮點成為其標榜的員工福利，這樣，又怎能乾的過“996”的阿里、京東們？

印度市場C位之爭

亞馬遜在中國市場正式承認失敗之後，其在印度市場的布局可能全力推進，巨頭們的競爭可能會進一步白熱化。

根據eMarketer的數據，印度的電子商務市場自2015年以來增長了3倍以上，但零售電子商務僅佔2018年零售總額的2.9％。2017年中國電商滲透率為19.9％，目前印度的電商滲透率相當於中國2010年前後的水準，預計印度未來10年年化30％，滲透率將提高到12％。

摩根士丹利報告預測，到2026年，印度電子商務市場規模將達到2000億美元。

去年8月，沃爾瑪發布聲明稱，正式完成了對Flipkart的收購，掌握了其77％的股權。根據此前的報導，交易的金額高達160億美元。Flipkart也是目前印度最大的電商。

而亞馬遜早在五年前就已經對印度電商市場下手了，陸續在印度市場投入了數十億美元發展自己的網絡。前不久，亞馬遜還在印度投資Aditya Birla Retail將近6億美元，獲得500多家Aditya Birla Retail門市的股份。

中國的電商巨頭們也沒有閑著，阿里巴巴在2015年就投資了6.8億美元收購印度支付寶Paytm20％股份，成為Paytm最大的股東。除此以外，阿里還收購One97 Communications25％的股份，投資了印度本土電商企業bigbasket和物流企業XpressBees。

更不用說小米，早已經成為印度智能手機市場的第一名。

目前，可能是為了扶持本土電商，印度官方已經出手，禁止亞馬遜和沃爾瑪旗下 Flipkart 等電商公司在平台上銷售其持股公司的產品。新規已於2月1日起實施。

印度首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）也已於1月宣布，首先在印度的古吉拉特邦推出一個全新的在線購物平台，為120萬零售商和店主提供服務。該平台將由旗下的Reliance Jio和Reliance Retail兩家分公司共同運營。

鹿死誰手，暫時還不好說。在經歷了中國市場的失敗之後，這一次，亞馬遜還會敗走麥城麽？