引入海南離島免稅體驗店，萬寧首創奧萊啟動運營迭代轉型

海南萬寧首創奧特萊斯海南離島免稅體驗店8月1日開業，涉及300多個國際一線品牌、45類免稅商品。與此同時，萬寧首創奧萊宣布啟動運營迭代，推出“大牌+旅遊+不限購”三輪驅動的奧萊行業新模式。

免稅體驗店涵蓋大牌300余個

海南離島免稅購物政策從2011年落地實施，近年來離島免稅政策不斷升級，尤其是今年“擴容升級”力度加大。今年7月1日，海南離島免稅政策做出新的調整，免稅購物額度從3萬提升至10萬、商品種類從38種擴大到45種、化妝品單次購買數量從12件漲到30件。根據海關總署的數據顯示，7月1日至7月27日，海南離島免稅銷售額22.19億元、購物旅客28.10萬人次，較去年同期分別增長234.19%、42.71%。

圖/萬寧首創奧萊截圖

在這一大背景下，萬寧首創奧萊快速反應，引入中免集團旗下的海南離島免稅體驗店。據新京報記者了解，這個體驗店面積近千平方米，其中設立了電商體驗區、產品展示區，商品涉及300多個國際一線品牌，涵蓋了化妝品、香水、家用電器等45類免稅商品。

此外，店內有專業導購為顧客提供服務，消費者可以在充分了解產品的功能、品牌文化，感受滿意後在線上下單，離島時可直接在機場、火車站、輪渡港口快速提貨。

打造“大牌+旅遊+不限購”三輪驅動奧萊新模式

除了增加免稅業態，萬寧首創奧萊自身也不斷繼續強化國際品牌陣容，引入包括HUGO BOSS、Salvatore Ferragamo等品牌，與阿瑪尼、GUCCI、COACH、國際化妝品集合店等一同構成了商場的大牌陣容。同時打出“大牌打折不限購，比‘他們’還便宜”的口號。相比於傳統免稅店和購物中心，萬寧首創奧萊的很多商品更便宜，購買量也不受限制。

與此同時，作為一個集購物、餐飲、娛樂、休閑和社交等複合功能為一體的體驗型商業綜合體，萬寧首創奧萊持續優化購物體驗，近日推出了“自然棲息”項目，在場內打造了一個階梯秘境，走進這裡就像行走在森林中。“自然棲息”項目既踐行了環保公益理念，同時又給消費者帶來視覺衝擊和愉悅感受。

萬寧首創奧萊於2014年開業，是首創钜大打造的第3個首創奧萊項目，在行業內被稱為“旅遊奧萊”，也被認為是海南的時尚地標。2019年，萬寧項目銷售額邁進中國奧萊20億元“俱樂部”，同時也是首創奧萊實現同比增長56%業績的最重要力量。今年7月19日，萬寧首創奧萊被授予“第十屆海南省優秀企業”稱號。

萬寧首創奧萊此番利用海南自由貿易港建設契機，推出“大牌+旅遊+不限購”三輪驅動的奧萊行業新模式，在引進國際大牌的同時，增加免稅業態，並且持續優化環境、做強體驗型商業，鞏固首創奧萊在行業中的領先地位。

新京報記者 王琳

編輯 秦勝南 校對 李銘