李彥巨集最近恐怕有些頭疼 百度的“病”難治

　　百度的“病”難治

　　就在陸奇離職前後這幾天，百度的醫療類競價廣告又回來了。

　　李彥巨集最近恐怕有些頭疼。

　　對於一家上市公司而言，公司決策層的突然變動和大股東間可能“不和”的傳言傳的滿城風雨，並不是一件好事。

　　本月18日，現任百度總裁陸奇突然官方宣傳將要卸任，一石激起千層浪，百度的股價兩天時間被抹去了近900億元市值。雖然陸奇本人和官方的口徑都是“因為個人和家庭原因”，但作為曾被委以重任的改革派，如今尚未完全功成就提前離場，難免引發業內諸多猜測。 

陸奇在一次產品發布會上做演講　中新社記者 張朔 攝

　　一波未平，22日，百度公關又發布一份聲明，稱“李彥巨集和妻子馬東敏夫妻不和，‘小三’生的兒子介入家產爭奪戰”等頗顯狗血的說法皆為謠言，已搜集相關證據向警方報案。再度引發關注，有網友戲稱，“原本不知道，你一辟謠，都知道了。”

　　值得注意的是，留意下相關新聞下的評論，可以看到從資本市場到普通大眾，對於此番百度的變動持負面看法的人不在少數。僅在微博平台，列舉出百度以往“劣跡”，質疑其公司價值觀的評論常常可以得到數百人點讚。

　　投資者們憂慮的是百度是否會由此偏航去年力推的AI領域，削弱對未來市場的探索；而對於普通老百姓而言，最大的擔心恐怕是這家國內最大的搜索引擎公司再度倚重於醫療類競價廣告。

　　而這最近確實有卷土重來的跡象。

　　就在陸奇離職前後這幾天，據不少網友反應及媒體調查，百度的醫療類競價廣告又回來了。

　　今天，如果你在百度查詢“婦科醫院”，會發現前十頁的搜索結果均以各家民營醫院的推廣類廣告為主；查詢“風濕，醫院”，出現在前列的也均是投放的相關廣告。

　　而據新華社調查，在百度等搜索引擎上查詢南京某公立三級專科醫院，點開一看，卻是其他民營醫院的頁面。院方自2016年底起多次給百度發律師函交涉，但一直無人理會。反倒是有自稱是搜索引擎公司的人員聯繫，鼓動他們購買關鍵詞，也加入競價排名的隊伍。院方只得在官網上寫明：“從百度等搜索引擎搜索出來的未必是我院唯一官方網站，謹防受騙。”

　　不過相比起之前飽受質疑的營收策略，百度此次選擇了更為“謹慎”的操作。那些重大，不能治愈的疾病被避開了推廣，如冠心病、癌症，搜索結果就多為科普、病情介紹。

　　對於百度的這類競價推廣，2016年是一個繞不開的年份。先是年初“血友病貼吧遭售賣”事件引發一輪質疑，四月份，隨著大學生魏則西的死亡，則顯露出這類商業模式濫用後最糟糕的情況。窗戶紙被最終捅破。

　　百度的這條隱秘“現金流”由此曝光在了眾人面前。根據當年的數據顯示，“莆田系”民營醫院每年為百度創收120億元。

　　醫療健康關乎百姓生活福祉，在此領域的不當盈利無異於踩了大眾心中的“紅線”。魏則西的死，則使得這種不滿情緒在長期積累後得以爆發，百度深陷之中，而這種印象延宕至今。

　　解鈴還須系鈴人，百度不是沒有嘗試改變這種情況。陸奇曾被認為就是那把解鎖的鑰匙。

　　這位前微軟全球副總裁，曾被比爾蓋茨努力挽留的商界傳奇在2017年初加入百度，接任百度總裁兼首席運營官（COO），百度所有業務群組負責人都直接向其匯報，權責和地位一度只在李彥巨集之下。

　　他為百度大刀闊斧地重新梳理了業務線和戰略規劃，AI、無人駕駛，過去的一年，百度讓大家再度記起了它原本是一家高科技公司，內部士氣也為之一振。

　　2017年，百度在研發上投入129.28億元，同比增長27%，研發人員在員工總數中佔比超過52.42%，首次過半。將大筆的資源投入到對未來領域、科研尖端的開拓上，符合大家對於一家巨頭企業的期待。

　　即便是逐利的資本市場，也接受並歡迎這樣的公司理念。事實上，陸奇任職一年以來，百度股價漲幅超過50%，最高市值已達985億美元，距離千億俱樂部僅一步之遙。多家評級機構紛紛上調評級表示看好。

　　紅線為界，陸奇加入百度前後的股價走勢

　　更難得的或許是陸奇帶來的價值觀。據科技媒體36氪披露，有百度內部知情人士表示，陸奇曾對百度搜索部門表示，為了百度的名聲應該堅定的乾掉某些垂直行業的競價排名廣告，這不會有什麽太大問題，只會有收入上的影響。

　　但據多家媒體獲取到的不同資訊源和劇情片段，交叉印證了陸奇在推進這些百度“傳統業務”的改革時遇到了相當大的阻力。

　　如今陸奇淡出決策層，醫療類競價廣告又呈卷土重來之勢。由此透露而出的信號令業內擔憂，百度是會沿著AI所代表的未知前沿繼續前行，還是會妥協於某種更現實的需求，重拾其飽受質疑的“錢袋子”。

　　“秦失其鹿，天下共逐之。”這是陸奇卸任微軟高管就職百度時，李彥巨集對其的評價。如今陸奇卸任，李又成為了實際的掌舵人，這位已到天命之年的企業家將為百度所指何處，或將很快顯露。

責任編輯：孫劍嵩