Prada在中國攻勢越來越猛，上海走秀後又入駐京東

Prada集團去年在大中華區的銷售額同比增長8.2%，是增長最強勁的市場，圖為Prada 2020春夏上海男裝大秀

作者 | 周惠寧

Prada在中國市場的布局節奏愈發緊湊。

據時尚商業快訊，周四晚的Prada 2020春夏男裝上海大秀才剛剛落幕，昨日京東就宣布已和Prada集團達成合作，旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe計劃於京東618期間官方入駐，同步上線的還有其2019秋冬新品。一周前，Prada品牌還發布了由藝術家曹斐執導、中國新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》。

值得關注的是，在今年6月以前，Prada和MiuMiu在中國僅開設了品牌官網。代購、海淘是其與中國線上消費者接觸的主要方式，但由於價格不透明和假貨橫行，此類銷售方式對品牌形象產生了較大的負面影響。

Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli也曾表示，他並不擔心中國市場的未來表現，但認為集團需要增強對該市場的掌控力。集團董事會在對批發渠道架構作出詳細分析後，於今年5月宣布開始對其獨立合作夥伴網絡作出重整，其中中國就是該重整計劃的戰略重點。

而京東618經過16年的發展已經成為全國消費者每年最期待的購物節之一。據悉，今年的京東618將是史上規模最大的一次，有90%以上的核心品牌會在期間發布數百萬款新品，並聯合百萬線下門市打造全渠道的消費體驗，由京東主導的618市場行銷活動將覆蓋7.5億消費者，這對於Prada而言顯然是不可錯過的一個巨大流量池。

自今年4月以來，平均每周就有一個奢侈品牌入駐京東

談及此次合作，京東時尚居家平台事業群國際業務部總裁蔣科表示，中國內地高端消費市場的巨大潛力是吸引眾多奢侈品牌進入中國的關鍵，而京東已經為他們搭建好了值得信賴的成熟平台。據時尚商業快訊統計，自今年4月以來，平均每周就有一個奢侈品牌入駐京東。

至此，幾乎90%的頭部奢侈品牌都已在中國“觸電”，嗅到市場風向轉變後，一直擔心損害“稀缺性”的奢侈品牌們近年來開始轉變對中國電商平台的態度，比起開設實體店，互聯網能夠覆蓋更廣泛的消費群體。

與歐洲市場不同，中國時尚消費正呈現出更年輕化的格局。據麥肯錫發布最新報告《中國奢侈品報告2019社交裂變》，2025年中國消費者將佔全球奢侈品消費的40％，並將成為未來6年該行業增長的主要貢獻者。“80後”和“90後”接棒“65後”和“70後”成為消費主力，分別佔奢侈品買家總量的43%和28%，貢獻了中國奢侈品總消費79%。

不過在中國消費力成長和奢侈品牌進入中國腳步加快的背後，更離不開京東等電商巨頭組成的“橋梁”。

2017年6月，京東宣布斥資4億美元入股全球奢侈時尚購物精選電商Farfetch，該平台在中國已擁有較完善的業務基礎，並且是200家高端奢侈品牌和500多家精品買手店的首選合作夥伴。

同年10月，京東推出Toplife奢侈品平台，但該平台已於今年2月底並入Farfetch中國，借此把京東超過3億的活躍用戶與Farfetch覆蓋的1000多個奢侈品牌和精品店更好地聯結起來，以實現效益最大化。去年7月，京東又攜手LVMH旗下投資基金L Catterton Asia向國內奢侈品電商寺庫注資1.75億美元。

京東的競爭力與優勢愈發凸顯，不僅讓奢侈品牌更加精準地觸達中國消費者，更打通了線上技術優勢與線下服務之間的聯結，實現由購物網站向更為立體的虛擬門市轉變，對於數字化原住民的千禧一代，流暢舒適的電商平台購物體驗甚至比實體店購物更具吸引力且節省時間。

“奢侈品牌們需要以數字化的方式在中國市場尋求突破，”英國奢侈品電商平台Farfetch首席執行官José Neves在最新財報後的會議中如此強調。愛馬仕首席執行官Axel Dumas也在最新的股東大會上透露，在中國官網開通中國官網後，下一步或考慮與京東等第三方電商平台合作。

Ralph Lauren首席執行官Pateice Louvet早前在接受採訪時表示，電商的確會對奢侈品牌的稀缺性和獨特性造成一定影響，但如果這是消費者會發生購物行為的地方，就是品牌需要佔領的地方。

得益於奢侈品等業務的擴張，在截至3月31日的第一季度內，京東淨營收同比增長20.9%至人民幣1211億元，淨利潤同比大漲387%至73億元。在截至報告期末的12個月內，京東年活躍客戶總數達到3.105億，第一季度活躍客戶數量同比增長15%。

而事情都是雙向的，鑒於中國市場一直是Prada集團業績增長的主要動力，入駐京東和寺庫或許是Prada集團掌控中國線上市場的最佳途徑之一。2018財年，Prada集團在大中華區的銷售額同比增長8.2%至6.75億歐元，是增長最強勁的市場。

截至本周四收盤，Prada集團股價大漲2.05%至22.35港元，市值約為572億港元。