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龔宇:疫情下 影視行業的發展趨勢在哪裡?

經濟日報-中國經濟網北京7月6日訊 2020年,一場突如其來的新冠疫情打亂了人們的生活,改變了人們日常的休閑方式,也給在線視頻行業帶來了新的變化。疫情對影視行業帶來什麽影響?下一步中國影視行業發展的核心動力和趨勢是什麽?7月5日,在《遠集坊——創新與發展系列講座》第六期中,愛奇藝創始人、首席執行官龔宇以“影視行業在疫情和互聯網催化下的發展趨勢”為題發表演講,分享他對影視行業未來發展的思考。

主講嘉賓 龔宇

龔宇說,新冠疫情突如其來、始料不及。半年時光轉瞬而逝,現在看,網絡視頻行業受到的影響有好有壞,好的方面多些。視頻行業的兩大支柱收入是品牌廣告收入和會員包月收入。疫情期間,愛奇藝的品牌廣告收入負增長,現在雖然已經走出谷底,但與去年同比還是負增長;而且,龔宇說,這個恢復時間是很長的,也許是漫長的。在疫情高峰期間,會員收入也達到了巔峰。對於疫情高峰期過後流失了一些付費用戶,龔宇認為其中包含了自然的正常的因素,但讓人憂慮的是——因為內容供給斷貨,而導致的用戶流失。

疫情從某種程度上給網絡視頻行業帶來了機遇,讓用戶體驗了更多的、更好的娛樂方式。而且,愛奇藝多部自製劇在此間火爆,口碑再次提升。但龔宇清醒地說,這只是短期的,疫情只是催化劑,對影視行業的發展而言,從中長期來講,核心動力還是科技創新。

科技創新是影視行業發展的重要力量

龔宇說,科技創新一直是驅動影視行業發展的根本原因和核心力量。他簡要回顧了工業革命的發展特別是120多年前電影的誕生,指出是技術催生了電影這種藝術形式,從舞台劇到電影、電視、互聯網,文字、圖片、視頻的共享等等,都依賴於科技,科技帶來效率提升,極大地解放了人的時間和空間。

今天,與影視行業發展密切相關的科技創新是什麽?龔宇說,從近處看,現在科技創新最大的看點是5G,這是未來社會科技發展的核心技術。他介紹了5G大帶寬、低時延、多鏈接的三大優勢,並以低時延為例,介紹了5G會給影視行業帶來的巨大影響。他說,過去十幾年間,網絡視頻特別是長視頻行業,在內容創作方面創新不多,基本上是把過去電影和電視台播放內容平移到互聯網上播放。其中,一個重要原因就是沒有足夠技術支撐,解決不了用戶體驗不好的問題,如VR播放時,由於網絡傳輸障礙造成的用戶眩暈感。但如今5G技術基本掃除了這個障礙,一個核心障礙解決了,就有可能讓我們創造出顛覆式的形態和內容。

當然,龔宇強調,靠獨門絕技製勝不現實,5G還需要與一些配套技術相互關聯,共同發揮作用,這些技術包括超高清、HDR、環繞立體聲、人工智能、區塊鏈、數字版權保護技術等等。龔宇以其理工科專業背景饒有興致地介紹了這些技術,並簡要介紹了這些技術如何與影視行業相結合。他說,比如利用人工智能將網絡小說改編成影視劇,對於動輒二三百萬字以上的網絡小說,過去用人工需要兩三周才能完成主要人物、情節、人物關係、性格等的梳理,用AI只需不到三十分鐘就可完成,使得效率極大提升。這樣,人就可以解放出來,投入於精彩豐富內容的想象和設計。機器不是瓶頸,人的想象力才是瓶頸,龔宇說。

科技創新對影視行業的四個影響

龔宇認為,5G及其配套技術,將對影視行業帶來四個影響。第一,消費心理的變化。人們普遍認為用手機看電影、電視劇是重應用,耗時間、耗帶寬、耗錢,這對影視產品消費是個心理障礙。隨著5G各方面技術的發展,這種障礙會消失,對視頻行業特別是長視頻行業是極大利好,起到消除障礙、刺激消費的作用。第二,未來幾年會有全新的作品形態的創新。龔宇說,過去多年來,視頻行業基本還是把多年前的東西搬過來,但技術會讓這種情形得以改變。比如,5G+VR+AI等可能會讓電影和遊戲邊界變得模糊起來。新的技術必將會顛覆現在的作品形態,產生新的作品形態。第三,製作方面,中國影視行業將實現彎道超車。影視行業抱怨了30年的“非工業化、不成熟產業”將一雪前恥,依靠科技影視製作實現彎道超車。比如,現場拍攝與後期剪輯、審核脫節狀況將根本改觀,專業化分工更強、更有序、效率更高,人將從繁重繁瑣的簡單機械勞動中解脫出來,更大的創意將得以發揮、作品會更加好看。龔宇說,未來整個的產業鏈往高端提,內容越來越豐富。第四,未來隨著技術發展,媒體平台可能公共服務化,對媒體平台而言,內容是核心,觀眾是核心。

視頻行業將形成三個生態系統

未來,視頻生態系統會有怎樣的變化?龔宇認為,視頻行業開始時基本是做遷移、模仿或者照搬。但隨著科技發展,用戶行為習慣改變,未來五年或者十年,會形成三個生態系統。第一,長視頻,約等於影視。長視頻行業有兩個關鍵要素,一是媒體平台,二是藝術家、製片人、編劇、導演、美術、攝影等專業人員,這些專業人員是核心要素。第二,小視頻,即幾秒鐘的視頻。對於這個系統,媒體平台依然重要,另外就是網紅和經營網紅的MCN,類似經紀公司。第三,Youtube模式,內容眾多,有長有短的視頻生態。它的核心也是媒體平台。龔宇說,這三種形態都離不開媒體平台,三種形態來分用戶的時長。

影視行業的發展趨勢

做平台還是做內容,還是兩者都做?龔宇說這是他經常被問到的一個問題。對此,龔宇認為,每人都有自己的擅長和不擅長,要看未來發展趨勢、根據自己特點做出決定。影視行業的發展趨勢是什麽呢?他說,從內容角度來講,隨著互聯網的科技創新的發展,會兩極分化,一方面頭部內容、好內容的馬太效應會愈發明顯,他以愛奇藝最近大熱的自製劇《隱秘的角落》為例做了說明,本來小眾的內容如何變成大眾的片子。另一方面,長尾效應也將更明顯。龔宇還說,專業內容媒體平台不會一家獨大、寡頭壟斷,用戶決定市場格局。

“科技創新必將進一步促進影視行業發展,而且影視行業必將有無限的發展空間,儘管期間可能有變化和偏差,但這個大方向是必然的”,龔宇說。

全國政協文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長閻曉宏等出席,中國版權協會副理事長兼秘書長孫悅主持了本期活動。超過91萬人在線收看了直播。

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